全美最具标志性男装品牌登陆中国(组图)(2)

佚名 141 2022-12-07

众多嘉宾

百年品牌带来“美国绅士”新感觉

——Hart Marx(浩狮迈)登陆中国

Hart Marx——一个美国历史最为悠久的男装品牌,在这个崭新的年头来到中国,2007年3月,Hart Marx在中国北京召开了登陆中国的首次媒体见面会。这次见面会充分展现了Hart Marx悠久的文化背景和独特的设计风格。从此,Hart Marx将在中国的男装领域开创一个新的局面,我们不仅可以领略到它极富现代感的设计风格和Life Style的设计概念,还可以体会到其穿着舒适无负的设计理念。

全美最具标志性男装品牌登陆中国(组图)(2)

一百多年前,Hart Marx制衣公司在芝加哥成立,此后几经风雨,发展迅速,如今,在全美拓展了1000多个门店,Hart Marx也成为了美国百年来男装的领导者和旗舰品牌。它是“美国绅士” 风度和“美国精神”的最佳诠释。他不同于传统“欧洲绅士”保守、正统、含蓄的形象,他热情、奔放、浪漫、雄心勃勃,注重对品质生活的追求,同时富有爱国精神和家庭观念,是“美国式梦想”真正的追求者和铸造者。

Hart Marx的服装立足于商务休闲,同时涵盖西服、衬衫、领带、休闲西服及外套等各类服饰。能够满足成熟男士不同场合、不同品味的着装需求。他从全球最好的面料厂引进面料,服饰以其精良的品质享誉百年。质地优良、工艺精湛是其产品最主要的特质。因此,Hart Marx深受美国上流社会和知名人士的信赖和拥护,无论是美国总统,还是体育明星、演员美国男装潮牌,主持人等,喜爱和选择Hart Marx的人物不胜枚举。

2006年秋季,Hart Marx推出了全线产品的发布,面向消费者的广告始终贯彻将不同元素整合于一身——雄心勃勃、浪漫、执着和激情,这开创了一段史诗,影响辐射到了全美的男士。直邮销售、购买点展示、全国性广告以及与娱乐圈的合作,不断满足美国时尚男士的需求和各种梦想。

2007年,Hart Marx将在百年发展史上写下浓墨重彩的一笔:作为全球性扩展战略重要的一步,Hart Marx将在中国开出第一家海外旗舰店,并将中国列为亚洲首个重点市场区域。并且将不断开发市场,力争在三年内将销售门店扩张到100-200家。

横跨三个世纪的Hart Marx正在开创它自己历史上最令人欢欣鼓舞的时代,海外业务的拓展将为它的未来铺就一条更为伟大和壮阔的道路。

塑造美国百年经典

时间,是一切事物最好的证明,在美国,有这样一个品牌,无论是遥远的19世纪,还是崭新的21世纪,在这一百多年的历程中,他经历了无数的荣耀和风雨,却一直是人们心中最棒的领导者与开拓者——这就是Hart Marx——一个百年品牌带给我们对于“经典”和“经久”的理解和诠释。

百年历史

哈里•哈特和马克斯•哈特俩兄弟,在1871年芝加哥那场著名大火后的废墟中创建了第一家男士服装商店,16年后,随着营销天才、另一位投资人“ ”和表兄“ Marx”的加入,Hart Marx制衣公司于1887年正式诞生。

当美国历史迈向崭新的20世纪,Hart Marx的规模也随之逐渐壮大,他们紧扣美国男装的时尚脉搏,在服装界树立了杰出的地位。早在1897年,当广告在成衣业界还闻所未闻的时候,敢于创新的沙夫纳利用公司5000美元的利润,首创性地投放了历史上第一支男装的全国性广告,这在当时的业内引起了不小的轰动。

在两次世界大战期间,Hart Marx很重要的一部分业务是为美国陆军和海军生产制服。1983年,公司更名为(哈特马克思)有限公司,而Hart Marx成为其子公司。公司迅速在全美拓展了1000多个门店,此后,Hart Marx继续成为美国男装中的领导者和旗舰品牌。

如今,是全美最大的服装制造商,领衔五大产品部门:奢华、定制、运动、女装和国际事业部。同时公司也自有和代理了其他一些国际一线品牌,如:喜奇•菲力( ),鲍比•琼斯(Bobby Jones),黄金熊(Jack ),, ,DKNY等。

一个创新和领先的品牌

在美国,Hart Marx是服装业最早采用“事件营销”进行品牌推广的服装品牌,早在1918年,当第一次世界大战接近尾声时,Hart Marx在遥远的法国登出了服装业第一支国际性的广告来欢迎美国大兵:“祝贺你们顺利完成任务!Hart Marx在美国故乡为你们准备好了时髦的服装。”这一举措不仅大大提高了Hart Marx在欧洲的知名度,进一步提升了品牌的美誉度,同时也令不少欧洲同行对Hart Marx精明的决策层刮目相看。

其实,Hart Marx历来是服装业界勇于尝试和创新的勇者,除了在广告策略上,在成衣制作上同样创造了多个“第一”:

第一家使用“高、矮、胖、瘦”等不同身材“规格”进行成衣设计和制造的服装公司。这在当时被认为是极其激进和危险的举动;

1917年,Hart Marx作为服装厂商在美国第一个建立了面料测试实验室,同年,公司推出了世界上第一款用轻薄型面料制作的著名西服Dixie Weave;

第一家在裤子上使用拉链的服装制造商。早在1936年,Hart Marx就制造了世界上第一条用拉链代替纽扣的男士西裤;

1953年,Hart Marx制作了世界上第一款毛涤混纺的西装。

我们不难发现,在这些“第一”的背后,折射出的是Hart Marx勇于冒险和开拓的美国精神。同时,一百多年来,Hart Marx对产品品质的追求几乎到了刻苛的地步。Hart Marx的主打产品——西服:从收到原材料到成品最终的运输,其中要经过200多道工序。上世纪末,当许多欧洲大品牌为了追求更高的利润,纷纷将生产基地向亚洲等劳动力低廉地区转移,进行生产外包的时候,Hart Marx公司却作出了这样的承诺——产品从全球最好的面料厂引进面料,并挑选全球最好的供应商进行生产,使它的各类服饰以其精良的品质,享誉百年。

今日浩狮迈

Hart Marx主要消费群是那些活跃在都市的各种专业人士及成功的商务精英,Hart Marx的服装能够更好地彰显他们坦率、真挚、热情、自信、独立进取、讲求实际、精明强干的精神风貌,让他们自信地游移于各种不同的场合与聚会。

尽管每个产品系列有着自己的特色和个性,但它们继承了那个诞生于1887年的美国传统,并在此基础上加入了新时代的设计元素,这也是向公司创始人留下的宝贵遗产表示的一种敬意。

2007年秋冬,Hart Marx将主推充满浪漫、怀旧气息的英格兰乡村系列服饰,将秋季的青苔色、灰炭色,以及温暖的蜜色、柿子的橙色完美地结合,使该系列充满了本年度最为流行的自然、怀旧的情调,让这个秋天的Hart Marx男人充满温情、浪漫和感性。

值得关注的是,就在不久前,Hart Marx与“宝洁”、“福特”、“可口可乐”、“英特尔”等著名品牌一起入选了“美国最伟大的品牌”,是美国服装业唯一一个获此殊荣的品牌,这更验证了Hart Marx在美国服装界无可取代的地位。

如今,Hart Marx来到了中国,开创其全球性扩张策略海外市场的第一家旗舰店,同时,它也将展开了新一轮的营销攻势美国男装潮牌,以更鲜活的时尚元素和更丰富的品牌推广策略,为这个百年经典品牌书写21世纪的新篇章。

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