36氪获悉，情趣潮玩品牌「非理性」完成数百万元种子轮融资，投资方为个人投资者。本轮融资将主要用于开发新品，加大推广投入以及海内外销售渠道搭建。

「非理性」成立于2020年6月，是主张性感生活态度的原创潮牌，品牌将潮流设计和性感文化相融合，通过情趣潮玩和服饰周边来传递品牌理念，希望能够为消费者提升感官愉悦。其核心目标人群是一二线城市的80后、90后，以百元为主力价格带，目前已上线Sauce静音火箭杯、 Sauce润滑液、情趣潮玩限量礼盒等多款产品。2020年10月非理性上线京东旗舰店，目前已获得破万的粉丝。

情趣潮玩产品

根据京东研究院《2020成人用品消费报告》的数据，2020年中国情趣用品市场规模将突破1300亿元，而互联网零售凭借其私密性、便捷性优势，市场规模将超过600亿元。创始人Kevin告诉36氪情趣服饰，中国情趣市场规模每年都在以双位数增长，电商市场也已连续5年保持40%以上的增长速度，相对于日本情趣用品71.4%的渗透率，中国情趣用品渗透率为38.5%，在全球宅经济发展和生活消费习惯改变的前提下，还有很大的市场增长空间。

团队经过分析调查发现，虽然全世界有7成的情趣用品来自于中国，但是国际市场上没有太多中国品牌的身影，主要有几个原因：1）情趣在国内很容易变成色情的代名词，大多数品牌的设计和视觉还停留在90年代，这与现代主流年轻消费群体有很大的审美差异；2）国内很多公司专注于代工，生产大量低廉产品，在设计和质量把控上有待加强，再加上流量端的限制，品牌突围存在难度；3）国内市场往国际市场拓展，需要在品牌调性和推广上持续投入，这对于团队综合能力的要求较高。

美索不达米亚古石块礼盒

帮助更多人提升性感带来的感官愉悦，是非理性的创立初衷。Kevin告诉36氪，潮牌的宗旨就是让穿戴使用的人感到独特，通过产品设计、限量产品、名人加持、价格定位等因素去吸引消费者，而在国内专注于性感元素的品牌相对稀缺，希望通过潮流文化输出健康的性观念，让消费者意识到生活情趣不等同于色情，可以坦然面对。

在产品研发创新上，Kevin告诉36氪，情趣就是要有趣和好玩情趣服饰，在刺激点上发挥到极致，能够切入市面上未被洞察的痛点。比如说，男用飞机杯很大的一个痛点是噪音问题，团队花了10个月的时间去研发产品并改进噪音问题，生产出“Sauce静音火箭杯”，并凭此技术申请到独家静音专利。非理性与国内上市公司爱侣健康达成战略协定，在供应链端进行深度合作。

性别中立是非理性的产品线拓展逻辑，团队将男性产品完善成熟之后，第二波将推出女性用品。

潮流服饰周边

在文化创意推广上，非理性打造性感潮流服饰周边，并推出潮牌联名Popup快闪，以及夜店线下活动等。品牌还推出限量潮玩礼盒，将情趣礼盒做成急救包的形式，增加情趣及用户互动性。团队在传统渠道上投放谨慎，主要通过KOL、网站、自媒体、展会等垂直渠道推广。

非理性在深耕国内市场的同时，也在拓展境外市场，目前在港澳台、韩国、马来西亚、缅甸、意大利、哥伦比亚、美国、加拿大、俄罗斯都有经销商在合作。

创始人兼CEO Kevin Lee为连续创业者，毕业于英属哥伦比亚理工学院，有企业管理和市场营销双学位，有12年国内从业经验，曾任职中国苹果、北美松下电子和汇丰银行等。联合创始人 Wang负责公司文化创意，曾创办网红艺人 潮流平台。联合创始人 Chou负责市场营销，曾创办男性垂直网站牛男网。

据悉，非理性正在寻求天使轮融资，并招募性别文化和潮流推广人才开发海内外市场。

编辑 | 陈淑雅