纵观中国服装零售市场的激烈竞争，有品牌黯淡出局，也有新锐品牌后来居上。此消彼长的服饰赛道，迎来了越来越多的新玩家。

随着Z世代的崛起，新生一代逐渐扛起了消费的大旗。值得关注的是，作为Z世代群体中格外重要的年轻女性群体，在“她经济”浪潮下，女性消费力进一步得到释放。

本就作为服饰行业半壁江山的女性服饰品类，愈来愈成为了服装行业不可忽视的巨大“掘金口”。

BM风、渣女风、美式风、国潮风，各种风格迥异的穿搭风格横空出世，虏获了一大批年轻少女的心。潮流风向标无时无刻不在变化，当红极一时的风格逐渐“过气”后，甜酷少女风以绚烂的色彩和个性品味的服饰，登上了女性潮流穿搭风格的金字塔。

提及甜酷少女风，笔者注意到了这个服装新秀，那就是有着新型交互型“颜值社交名片”之称的潮流服饰品牌——。

#01甜酷空间

搭建Z世代新型社交场

白桃说对于很多人来说都不陌生，创立于2018年的白桃说创立初心是为Z世代年轻人创建属于并满足自己的审美观、个性化的服饰体验空间，让都市年轻人感受并打造时尚潮酷的生活态度品牌。

在2021年，白桃说在时代快速的递进中探索并挖掘Z人群的迫切需求，强势推出 “可爱、青春、甜酷”的潮流少女服饰品牌。

今年5月，白桃说全面升级，锁定“Z世代”核心消费群体，以作为全新品牌LOGO呈现。

门店主要以粉色为主基调、以玫红色为辅助色。大体呈现“甜酷少女风”的装修风格。与色彩鲜艳的服装相呼应，为整个空间添满氛围及少女感。

正如开头所说，Z世代成为了消费主力军。而的品牌灵感则来源于Z世代追求个性和品质的生活方式，提供基于年轻生活方式和高性价比的最优质产品。

同时，聚焦于“少女”群体，通过将甜酷风格打造成核心竞争力，以期成为引领少女潮流的快时尚领军品牌。

笔者前文提到是一张新型交互性“颜值社交名片”，那么究竟有什么魔力可以被如此称呼？

众所周知，Z世代拥有更为独特的视角与消费追求。颜值消费流行的当下，越来越便捷可视化与闭环式的社交方式，让分享生活与分享好物成为了主流，Z世代的物质需求消费与情绪价值消费需要同时得到满足。

当安利种草逐渐成为了社交的方式之一，对“漂亮衣服”分享则更能够激发年轻一代的社交热情。正好提供了这样一个空间，通过艺术、潮流、网红IP和服装进行有机结合，形成新潮流城市年轻人的打卡聚集地，让最优质的的产品成为了社交的桥梁。

#02绽放本土品牌力量

构建优质服饰潮流范本

有市场的地方必然存在竞争，少女甜酷服饰这块蛋糕也不只被瞄准。但是对比市场上同类型的品牌而言，拥有着平价、亲民、百搭的多重优势。

据悉，的产品价格区间位于几十到几百不等，以亲民的价格精准触达学生党、上班族等一众年轻消费群体。美丽与性价比在能够同时兼得，大大提升了消费者对于品牌的好感度。

此外，的风格也不拘泥于单一的甜酷风，而是在甜酷风的基础上进行系列发散。甜酷都市系列彰显都市少女的甜心气质，轻氧运动系列塑造低饱和运动少女形象，还有复古校园系列营造满满学院风少女感。

更重要的是是来自于本土的潮酷服装品牌。“国货正当时”，的出现可以说为我国本土服装品牌的崛起提供了一股力量。

我们衡量一个品牌，早已跳脱出了对品牌本身的考究，也会将重心落在品牌价值上。相对于亲民平价百搭的硬通货外，的品牌内涵也值得我们关注。

传递鲜活时尚态度

“她经济”热潮下，女性自我意识崛起，开始更多地重视自己的需求，寻找和尝试更适合自己的风格。甜酷风作为当下与大多数年轻少女适配度较高的穿衣风格，走在了潮流的尖端。

究其如今的年轻女孩如此热爱甜酷风的原因，笔者认为无外乎两点：一方面是因为美丽个性的服装符合女孩的审美，另一方面是因为这类服装能够凸显出甜美与酷飒并存的自信气质与朝气蓬勃的生活态度。

服装只是一种表象，态度才是其中的精髓。不论是生活态度还是时尚态度，都能在体现得淋漓尽致。色彩饱和度较高的单品，都仿佛一株株绚烂生长的玫瑰在热烈盛开，犹如似少女肆意的生命力潮流服饰品牌，透露着鲜活和明媚。

潮流文化新载体

毋庸置疑，优质的产品是品牌能够持续挺立潮头的核心竞争力之一。但不容小觑的是，品牌独特的价值主张和品牌文化同样能够为品牌形象添上浓墨重彩的一笔。

旗下产品的品质消费者早已有目共睹，笔者想提的则是独具一格的品牌定位。潮流文化作为品牌态度的精神支柱潮流服饰品牌，始终牢牢契合潮流这一重要命门。

深谙文化的载体不止存在于书本，服饰也能够承载文化的这一道理。因此，不仅输出产品，也担任着潮流文化的传播者一角。

#03持续多点开花

开拓更多城市版图

截至目前，在杭州湖滨银泰、南京新百、厦门海上世界、秦皇岛茂业天地、宁波西子国际广场等多家购物中心均有线下门店。

南京新百门店

除了布局国内众多知名购物中心外，的足迹同样落子在了近期新开业的购物中心上。抢占头部优质商场，精准触达更多年轻少女群体，这亦是在笔者看来的打法之一。

10月28日，西南地区首家正式开业，店铺坐落于重庆龙湖时代天街E馆2F；

11月18日，华中首店以全新的沉浸式复合空间正式亮相全球最大纯商业体武汉武商梦时代。

值得一提的是，在接下来的一个月中，将以势如破竹之势在全国多地开出新店。就在本周，南京金鹰商场和沈阳印象城门店将准时与当地消费者见面。在12月，更有兰州万达茂、衡水爱琴海购物公园、成都大悦城、北京中骏世界城、金华世贸广场、宁波龙湖鄞州天街、宜宾万达广场等多家购物中心密集开业。

这份密集开业背后，不仅是品牌实力的强有力体现，更是对于中国女性服饰新蓝海的肯定与期待。在扩店的进程中，逐渐渗透女性圈层，开启跑马圈地的加速度。

讲究体验感和潮流打卡聚集地的，一方面将在线下作为品牌大本营，一方面也在积极布局线上销售渠道。天猫、京东、唯品会、抖音、得物、、NET-等众多购物APP均可见到的身影，同时也支持微信小程序下单。

据笔者了解，现已开启加盟和联营模式，通过多元的商业模式，将商业的画笔交由更多热爱潮酷服饰的人手里共同绘制。

结语

女性巨大的消费市场，品牌自身不断创新的自驱力，正在快速成长成为新锐女性潮流服饰品牌里的一抹亮色。

中国服装零售市场弥漫着诸多不确定因素，风接下来会往哪里吹，没有人能够预知和掌舵。但是可以肯定的是，只有加深品牌对市场的理解、消费者喜好的改变以及资本风向的把控，才能夯实品牌的地位。