源： 陈列共和/主编：共和君

不被嘲笑的梦想，不值得实现！

上个月，安踏的KT4“报答”鞋在美国奥克兰首次亮相，200双发售，引得近千名美国球迷粉丝彻夜排队！

（KT：安踏为代言人克莱汤普森Klay 打造的系列专属球鞋）安踏鞋在美国开售 ▽

没想到，当国人还在排队抢AJ的时候，外国人却在彻夜守候那个曾经被我们遗弃的国牌。这还是我们印象中的那个安踏吗？

不查不知道，一查吓一跳。

从安踏集团在香港公布的2018年度财报看来，过去一年安踏的总收入为241亿元人民币，甚至超过李宁、匹克、361三家品牌之和！

截止2019年3月28日，安踏总市值达到了1205亿元，竟然是李宁的5倍之多！突然觉得李宁连登4次巴黎时装周已经不算什么了。

安踏，到底做了什么？

- 01 - 如今，它是被运动掩盖的潮牌

在过去很长一段时间里，国产品牌一直难逃low的困境，安踏也一样。时至今日，也许还是有很多人把它看做“土味运动品牌”的领头羊。

看看曾经的安踏鞋，熟悉不？以前拥有一双这样的鞋子就是潮流的代表。现在，先不说“永不止步”美国潮牌三角，穿上它可能都迈不开腿。

以前的安踏产品▽

然而，2016年开始，它真的变了！

“土味”安踏签约了阿迪的设计师 ……

先有卖断货的老爹鞋，颜值得到了质的飞跃。但你能想到吗？它还是只卖400块，简直是贫民窟男孩女孩的福音！▽

现在的安踏鞋子▽

致敬NASA（美国国家航空航天局）出的SEED系列，【御空】是软妹子看了都会觉惊呼“酷毙了”的款式！▽

还有使得歪果仁在开售前一个晚上，就在店门口大排长龙的KT系列。▽

“报答”鞋有多火？开售前，安踏的工作人员本想要为我们钟老师预留一双，最终也因为过于火爆而无法预留。▽

想不到吧！那个浑身泥土清香的安踏，已经一去不复返！

如今的它，走在潮流的顶端。

那是因为安踏在全球多个国家已经设立了研发中心，仅仅是研发投入的占比，就超过了销售成本的5%。颜值突然走向国际范，安踏可是下了不少工夫，无论是产品还是自家的门店。安踏，你变了！

- 02 - 门店颠覆式大整容

还记得以前那种全国统一的“老派”门店吗？以前的安踏门店▽

这满眼的五颜六色还真让人找不到重点。陈列架上摆得满满当当，拼的就是库存？

但是！如今的安踏居然悄悄“改头换面”，简直燃爆！

重庆沙文店

5月22日，安踏首家九代店正式在重庆亮相，占地面积1120平方米，共2层。有什么不一样？先看图！

2019全新九代门店▽

是不是眼前一亮？共和君第一眼看到的时候也被惊艳到了，同样的问题我恐怕要再问一遍：这还是我认识的安踏吗？

以前路过都不愿意多瞧一眼的运动品牌店，如今成了挤破门槛也要去的“网红潮流打卡地”。

不同于过往的五彩斑斓，第九代门店换上了极具未来感的科技蓝，level立马就跟上了。

新门店的空间设计更加注重几何感，以安踏DNA三角形元素贯穿，视觉效果非常舒服。

产品的陈列也不再是简单的堆砌，而是细心地将服饰、鞋子和模特搭配起来，营造不一样的运动场景，非常有代入感。

看到这些模特美国潮牌三角，就想起了曾经在电视上看到的田径、体操健儿们比赛的场景……

云货架升级 ▽

自助收银系统 ▽

第九代门店用心的地方可不止一点点，以自助收银系统代替了人工收银、云货架升级、人脸识别系统……结账再也不用排长龙了、导购去仓库找合适的码数，找着找着就不见人的情况应该也不会有了。

可移动屏幕系统 ▽

鞋墙前面还安置了可移动的屏幕系统，我们能从中了解鞋子的信息。

更有VIP区视频互动系统，能够第一时间了解热卖单品、优惠信息，甚至是量身定制的搭配推荐。这下很多导购要慌了，新门店添加了这么多数字化的配置，感觉饭碗不保！

更有意思的是，重庆沙文店特地在袜子、包包等产品中，都印上了“重庆”、“巴适得很”等字样，非常具备当地的特色。共和君下次去重庆，一定要买一份留作纪念！

除此之外，安踏还在新门店首次尝试了三角视频及试衣间门洞视频，让看衣服和进去试衣服的人，都不会觉得乏味。

其实店里除了四周的视频展示，还有随处可见的KT元素，最重要的是还有专门的玩偶展示区！！！共和君隔着屏幕都忍不住想要合影发圈了！

更加注重互动体验的第九代门店，设计了一系列KT相关的衍生周边产品，让大家能在店内体验历届KT篮球鞋之余，还能订制系列KT专属T恤。

这样高度年轻化的门店，怎能不受到各路运动潮人的追捧呢？

上海豫园店

可别只羡慕重庆的朋友，安踏带着“永不止步”的使命，很快又在魔都开出了第二家九代店，这一次，进驻了上海豫园商圈。

身处古典的豫园，安踏也“入乡随俗”，采用了与周边商铺统一的风格造型，栗瓦飞檐、朱梁画栋，韵味十足，店内的设计仍然延续了重庆沙文店的“数字化”“年轻化”“专业化”。

最震撼的还是这个跨越三层楼的挂吊式视频，与四周护栏的折叠视频联动，一股扑面而来的高级科技感，爱了！

上海店保留了之前的数字化黑科技，升级后的云货架、VIP视频互动、自助收银系统、人脸识别系统、可移动屏幕等，无不吸引了来往顾客的眼球，目不暇接。

不同于重庆的“巴适得很”，上海店特别邀请了南门书法创始人朱敬一先生，题字“不疯魔不成活”系列周边产品，与墙面上的滚动视频配合起来，是摩登与古典的碰撞，非常有意思。

其实，上海豫园店是重庆沙文店的延续，更是发扬！安踏，你变了！

- 03 - 安踏零售高级总监首次接受媒体采访

安踏门店大换血，是安踏人的骄傲，也是许多国潮品牌的榜样，从曾经的“土味店铺”走至今日的“潮流聚集地”，安踏经过了怎样的历程？

对此，陈列共和采访到了

安踏九代店的主要负责人

安踏零售管理中心高级总监

邓志维▽

邓总在采访中表示，他入行20多年，见证了安踏从2011年的第六代，走到如今的第九代，迭代的时间越来越短。

在做这个潮流的第九代门店前，团队跟着阿里学习，他们去主动了解90后的喜好、消费习惯以及购买情况、甚至是他们平时的消费观。

并且深入思考作为一个运动品牌，除了卖衣服卖鞋子，还能够做什么、传递什么。通过门店的升级，吸引了更多的年轻人重新认识国牌，认识安踏。陈列本身就是一门吸引学，我们无法忽视陈列的魅力。▽

从关店2000家到国外疯抢，

如今市场破1000亿，

安踏不再是那个福建小鞋坊。

“不做中国的耐克，要做世界的安踏。”

安踏，正在实现。

安踏，你真的变了！