全球各大时装杂志纷纷推出里约奥运系列报道，融合时装与运动体现运动员之美。这是饱含意义的致敬？还是浮于表面的噱头？

英国伦敦——“时尚不是存在于真空中的，”英国版《Vogue》副主编Emily 说，“这是人们日常对话中的一部分中国服饰杂志，所以《Vogue》始终关注各种各样的个性：演员、作家、艺术家、政治家——还有男女运动员。”

近期关于英国女拳击冠军尼古拉·亚当斯（ Adams）撰写的特稿《战斗宣言》（ Talk），仅是世界各地时装杂志近几个月为奥运健儿打聚光灯的诸多例子之一。刚刚在里约热内卢拉开帷幕的2016年夏季奥运会，从中国版与瑞典版《Elle》到巴西版与澳大利亚版《Vogue》，各家杂志纷纷对各国顶级运动员进行报道，叙述手法多种多样。

无论是被描绘成无往不胜的女主角、身穿最热门运动服品牌的角斗士，还是与线条优美的时装模特共同摆拍的“肌肉甜心”，这些时装大片都是运动与时尚关联性日益提高的证明。据澳大利亚版《GQ》执行编辑Mark 的说法，这也是加强互动并提高出版商利润的好办法。“奥运健儿表现出的执着和天赋激励着我们的读者，”他说。

小威（ ）、博尔特（Usain Bolt）、杰西卡·恩尼斯-希尔（ Ennis-Hill）早已是家喻户晓的名字，新一代精于使用社交媒体的运动员更是成为了生活方式和运动品牌宝贵的营销工具，表明整个行业对真实的代言人更为青睐，不只是长得好看就行了。

目前也正值“运动休闲风格”（）主宰休闲服饰领域之时，时尚越来越与健康、健身元素结合，时装界的完美女性体型被重新定义，比如模特 Kloss形象更为低调、身形更为苗条健美。如果制作得好，时装杂志有潜力捕捉到运动健将辉煌成就中展现的韧性，并与同样雄心勃勃的强大时装实力在图像上做到完美结合。

但因拜物主义趋势或轻视时装圈之外的广泛话题，时装媒体常招致批评——那么，全球时尚出版商应当如何恰当呈现全世界最卓越的运动健将们的风采呢？

不同于以往时装刊物以可预见的单维度方式对运动员进行特写（比如明显不协调的时尚“大改造”等），今年数家时装杂志大片以振奋人心、自传语体讲述奥运健儿的故事，配以带有惊人时髦感的形象。

以下正是其中脱颖而出的时装特辑：

英国版《Vogue》

英国版《Vogue》八月刊中的Boxer Adams | 图片来源：

在八月刊中，英国版《Vogue》展现了在世界拳击赛场中取得新突破的英国女运动员尼古拉·亚当斯（ Adams）的风采，她横扫2016伦敦奥运会、英联邦运动会（ Games）等女子拳击赛事夺得金牌，并有望成为英国拳击运动员中首位摘得两枚奥运金牌的人物。这位在由男性主导的运动中表现突出的双性恋女性运动员，其振奋人心、无惧困难的形象也体现在 为她塑造的形象之中：Adams扮相时髦但又若沉思状坐在圆环一角。这又超越了她2014年在Marks and 由Annie 掌镜的“领军女性”（ ）广告中的形象，Adams的《Vogue》故事真实展露了这位运动偶像的心路历程。

西班牙版《’s 》

《’s 》七月刊中的花样游泳运动员Gemma 、体操运动员 Rodríguez | 图片来源：

应读者们的愿望，主编 de la 将勇敢、强大与辛勤工作的女人们作为灵感，将特写镜头对准了3位处于不同运动生涯的西班牙奥运巾帼。在1992年巴塞罗那奥运会夺得金牌的退休柔道运动员 、重返里约开始她第4次奥运征程的花样游泳运动员Gemma 、第一次参加奥运会的体操运动员 Rodríguez，身穿时髦又实用的服装，为西班牙版《’s 》七月刊带来了优雅能量。“我们希望能够描绘她们的风度与美丽，同时也想展现她们在学各自领域冠军般出众的力量与决心，”de la 解释说，“我们也认为目前在杂志中展现运动明星很有意义，因为当前的运动潮流正在盛行”。

澳大利亚版《GQ》

澳大利亚《GQ》八月刊中的短跑运动员Josh 、游泳运动员 | 图片来源：

“对于着迷于体育运动的澳大利亚人来说，在运动与时尚之间搭建桥梁是对杂志有好处的，”澳大利亚版《GQ》主编Mark 说。所以不难理解，该杂志八月刊中请来了年轻的游泳名将卡梅伦·麦克沃伊（ ）、短跑运动员乔什·克拉克（Josh ）以及坐在轮椅上的网球选手迪伦·奥尔科特（Dylan ）——澳大利亚代表团在里约奥运与残奥会的三大夺金热门运动员。这期杂志肯定会大受欢迎，因为称18岁以上的澳大利亚男性有超过50%（即《GQ》的目标受众）消费或参与运动项目。“代理机构、品牌和赞助商现在将优秀运动员视为有价值的‘商品’，我也敢说，他们与很多演员明星不一样，他们拥有真正的、无与伦比的天赋……这就是为什么品牌如此热衷支持他们，热衷于参与到奥运赛事中去。”他补充道。

《Elle 世界时装之苑》

《Elle 世界时装之苑》八月刊中的六位中国奥运小将 | 图片来源：Jiayi Ye

《Elle 世界时装之苑》八月刊则关注出征奥运最年轻的6位中国奥运小将。他们之中多数人是运动纪录保持者或在其项目中处于全球领先地位，身穿国家代表队风格的夹克与配饰，来自从举重到马术等具有代表性的不同运动领域。这一特别报道中亦对每位选手进行专访。编辑副总监赖忠苑（Roth Lai）解释道，杂志通过Elle网站的新垂直分类“”，来代表运动型生活方式与时尚的并驾齐驱，“这能让他们的形象耳目一新，接触到更多年轻读者，”他谈起特别报道中的奥运健将们时说道，尤其是拥有不少粉丝基础的华天和苏炳添。

英国版《’s 》

英国版《’s 》中的花样游泳运动员 与Katie Clark、盛装舞步骑手 | 图片来源：Harry Cory

英国版《’s 》特辑中，摄影师Harry Cory 将镜头对准了10位英国最优秀的女运动员，展现她们的细致和精确运动之美。这个充满活力的系列，同时讲述了运动员们历届奥运参赛经验运动成就，为一位位世界级的运动员勾勒出生活中的情感画像。在爱驹背上，“盛装舞步”骑手夏洛特·杜雅丹（ ）显得坚韧不拔，她说正是这位四条腿的伙伴帮助自己在运动生涯中走得越来越远。摄影师还在上空拍摄了皮划艇激流回旋运动员菲奥娜·彭尼（Fiona ）在泛起白沫的河道中的矫健身影，以及跳水运动员托尼娅·考奇（Tonia Couch）不同阶段的、艺术般的入水姿势。“反映出女性在当代社会中扮演的许多不同角色，这对《》来说非常重要，这其中自然也包括女运动员，”主编 说，“我们从来不用狭隘的审美观局限女性之美。”

意大利版《Elle》

意大利版《Elle》七月刊总结最性感的奥运男选手 | 图片来源：意大利版《Elle》提供

意大利版《Elle》夏季刊数篇奥运主题特稿中，其中一则报道今年里约奥运中最性感的男运动员。入选的网球、足球、橄榄球运动员们多数代表欧洲国家，占据了七月刊四联页拼贴画的中心。动态静止镜头中的男人们正处在身体最佳性能巅峰，很难说是像是时装大片，似乎只是看来养眼。资深特稿编辑Luisa 解释她的动机并非如此，而是希望这些英俊运动员能让运动本身更加吸引人。她还补充说，杂志希望强调广告宣传中运动员与时尚越来越紧密的交织联系，如今运动员不时出现在广告上充当模特或品牌代言人。

《Teen Vogue》

《Teen Vogue》八月刊中的体操运动员Gabby | 图片来源：Jason

《Teen Vogue》聚焦跨越不同阶层、相对名气不大的年轻女性已经很出名，这回杂志为其八月刊拍摄了双封面，封面人物为体操运动员盖比·道格拉斯（Gabby ）与西蒙娜·拜尔斯（ Biles）。道格拉斯童年历尽艰辛、无家可归的灵感叙事，另有两人专访等在线内容进行配合报道。报道中两位运动员均配以Nike服装，或许以此点出两位运动员与该品牌的赞助关系。该特辑深入两位年轻有色人种运动员的私人生活与职业生涯。即便不在奥运期间，《Teen Vogue》亦常常邀请女运动员，通过时装背景或其它话题，为杂志的年轻读者群体树立榜样。奥运击剑选手 最近也出现在杂志网站上，与新兴模特和独立艺术家共同进行风格造型。

美国版《Elle》

美国版《Elle》中的击剑运动员 与残奥会短跑运动员 | 图片来源：Max

美国版《Elle》做出了本季最全面的奥运总结之一，推出弘扬爱国主义的特刊：残奥会田径女运动员、第一位有资格参加奥运会并佩戴头巾参加的穆斯林女运动员，以及其他18位美国国家代表队员。半动态照片背景干净简单，以团体、双人或单人出征的运动员们身上的高性能服装与设计师品牌时装经过巧妙搭配，各人造型与其风格相衬并能出色配合他们完成动作，主编 Myers解释道。花样游泳双人组玛丽亚·克罗丽娃（ ）与安妮塔·阿尔瓦瑞（Anita ）身穿相配的Max Mara亮片丝绸上装；体操运动员丹内尔·莱瓦（ Leyva）则身穿Kenzo夹克与他自己训练裤。Myers表示，这一特稿的包容性庆祝的是中国服饰杂志，奥运会让世界各国的运动员与他们的支持者相聚在一起。“我们想的不是要去改变他们，我们不会让他们改头换面，或让他们穿起来不舒服的衣服，”Myres说。

巴西版《Vogue》

巴西版《Vogue》封面上的巴西运动员与超模 | 图片来源：

“很多时尚品牌负责本国奥运代表队队服设计，比如为法国队、 为英国队、Ralph 为美国队进行设计。又比如Hermès是巴西马术代表队的官方赞助商，我们对这些运动员在《Vogue》和《GQ》七月刊都进行了报道，”Edições Globo Condé Nast公司编辑总监 Falcão说道。为反映人们对巴西作为里约奥运东道主日益高涨的期待，巴西版《Vogue》推出运动员与模特们共同拍摄的双封面。与传统时装与运动员融合影像不同，更精细的休闲运动风群像展现高级图像。Falcão表示，更重要的是，对奥运健儿进行报道，可帮助反击认为时装杂志肤浅、不关心国家大事的偏见。“能加强我们与国家时事的联系，”她补充道。

澳大利亚版《Vogue》

澳大利亚《Vogue》中的三项全能比赛运动员Emma 与残奥会游泳运动员Ellie Cole | 图片来源：

澳大利亚版《Vogue》将这篇特稿交给最最了解澳大利亚代表队的人：澳大利亚国家队代表团团长Kitty 。她励志（但主观的）的文章以内部人士的眼光看待这支队伍，阐述澳大利亚女运动员们的实力。特稿标题正是奥林匹克格言“更快、更高、更强”。“我们让运动员身着中性风格服装，因为不希望衣服夺去她们非凡美丽身体的风头，”副主编 说道。除了纸质版，澳大利亚版《Vogue》还通过数字内容扩大奥运报道范围，比如奥运开幕在线倒计时游戏，特别令人注意的还有《Vogue》员工与奥运马拉松选手米莉·克拉克（Milly Clark）一同跑步的视频。

瑞典版《Elle》

游泳选手莎拉·舍斯特伦登上瑞典版《Elle》封面 | 图片来源：对方提供

瑞典版《Elle》聚焦奥运游泳选手、H&M品牌大使莎拉·舍斯特伦（Sarah Sjöström）的特稿，重新回顾 了这位运动员在成功运动生涯中的商业转向。她和男友的红毯照片突显她作为时装偶像的形象，专访中她分享了自己在奥运会之外的饮食、穿着喜好与生活。后续文章《穿成奥运健儿》（Dress Like an ）也探索了期待与奥运会合作的不同风格的瑞典设计师。“运动正是时装尚待开发的精彩领域，也越来越多地融入我们的日常装扮与生活之中，”瑞典版《Elle》内容经理 说，“奥运开幕式已成为有着数百万观众的时装大表演。”还解释《Elle》选择舍斯特伦的原因：她是瑞典代表队在里约奥运最大夺金种子选手，并曾参与H&M奥运系列的设计过程。

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