吴兴中国美妆小镇效果图。

在“浪漫之都”法国，一个被花朵簇拥着的“世界香水之都”格拉斯小镇让世人为之陶醉。这里面朝大海，一年四季都吹拂着潮湿温暖的地中海的海风，沐浴着充足而明媚的阳光，成为孕育出鲜花生长的乐土和芬芳的源泉。如今，在距离格拉斯两万多公里外的浙江湖州，一个在青山绿水中孕育出的中国美妆小镇，同样表现出令人着迷的美丽。

集聚优势孕育美丽发展战略

建设中的美妆小镇不仅包含设计、研发、生产包装等化妆品制造的各个分阶段产业，还会集化妆品及香精香料天然原料植物园、香精香料博物馆、大师创意工作坊于一体，让消费者拥有更多的参与体验

“今天，我们带着一个梦想来到巴黎，一个中国化妆品产业的梦想：我们将在中国湖州建设一个全新的、世界级的中国化妆品产业集聚地，来全面提升中国化妆品产业发展水平，造福中外消费者，并为全世界有梦想的化妆品企业提供一个创业平台。”

2015年10月15日，法国巴黎卢浮宫，中国美妆小镇全球首次新闻发布会上，中国化妆品产业领军人、珀莱雅化妆品股份有限公司董事长侯军呈以这样的开场白描绘他的“中国化妆品产业梦想”。

对于建造美妆小镇，侯军呈有着别样的情怀。如今年过半百的他，亲自挂帅中国美妆小镇管委会总顾问，全身心投入到项目建设中来，马不停蹄地奔走在世界各地考察、招商的路上，已经近一年没有回过上海的家中了。

“美妆小镇将重点引进以化妆品生产为主导的全产业链项目，打造美妆时尚的‘复合型小镇’”。在湖州市吴兴区委常委、宣传部长茅利荣看来，建设中的美妆小镇不仅包含设计、研发、生产包装等化妆品制造的各个分阶段产业，还会集化妆品及香精香料天然原料植物园、香精香料博物馆、大师创意工作坊于一体，让消费者拥有更多的参与体验。

“化妆品产业是21世纪朝阳产业，具有产出率高、产品附加值高等特征。”中国美妆小镇管委会副主任胡建明说，建设美妆小镇的初衷优图碧化妆品是品牌吗，就是想让这一产业与文化、潮流紧密结合，围绕全省七大万亿产业之一的时尚产业定位，重新定义美妆产业发展方向。美妆小镇在未来建设中，将在劳动力、资本、创新、政府四条主线上推进供给侧结构性改革，促进产业迈向中高端。

从去年4月开始谋划，6月正式动工，今日的美妆小镇已现雏形。在这个总规划面积10平方公里、投资105亿元打造的美妆产业集聚地上，一座全球品种最丰富的香精香料植物园正逐渐成型，一座全球最大的化妆品博物馆也在规划建设之中，美妆小镇真正将历史文化底蕴与良好自然生态合二为一，融为一体。

“行遍江南清丽地，人生只合住湖州。”沿着风光旖旎的南太湖，记者邂逅了正在建设之中的美妆小镇,她背依青山，前临碧水，在景色清妍的湖光山色之间，升腾起中国美妆产业聚变的能量。

重塑一域制造美丽全产业链

在化妆品生产上，将研发生产护肤产品、彩妆产品、香水产品及其他配套产品。在产品展销上，将发展会展业和休闲旅游，计划建设世界最大的化妆品主题博物馆等，依托小镇内香料植物园等景点打造“美妆小镇一日游”

在湖州埭溪镇中国美妆小镇韩佛化妆品项目工地现场，一辆辆工程车井然有序地来来往往，“此前，我们也考察了中国的许多城市，但最终决定在中国美妆小镇兴建工厂，我们看中的是这里对化妆品产业发展的全新定位。”韩佛化妆品株式会社中国区负责人金南日如是说。

这片韩国企业入驻的地方，曾经是连片的低丘缓坡和一座座废弃的矿山。靠山吃山的埭溪人通过低丘缓坡改造，为科学发展腾出了空间。这次，他们要将这“最美的产业”引入青山绿水间，建设成一个错落有致、依山傍水的花园式工业园区。

走进位于埭溪的珀莱雅化妆品股份有限公司湖州生产总部，车间里正在加紧生产最新批次的化妆品。产自德国的乳化设备和瑞士产的纳米级高压均质机，被世界化妆品生产同行誉为“神器”，一批国际一流日化巨头都在使用。“你们的生产要求已经超过了许多国际一线品牌。”德国化妆品生产设备制造商唯客乐公司（）董事长，在调研过珀莱雅生产基地后连连竖起大拇指。

通过珀莱雅、欧诗漫等化妆品龙头企业的引领，湖州市已形成了较为完整的化妆品产业链。在化妆品生产上，将研发生产护肤产品、彩妆产品、香水产品及其他配套产品。在产品展销上，将发展会展业和休闲旅游，计划建设世界最大的化妆品主题博物馆等，依托小镇内香料植物园等景点打造“吴兴美妆小镇一日游”。同时，还将产业链延伸到“互联网+”，发展化妆品电子商务。

政企携手美丽产业商机无限

为加快打造中国美妆小镇，吴兴区采取“公司+基金+政府”的运作模式，以产业为主导，以资本为助力，结合互联网要素，“产融结合”地打造化妆品产业集聚区。小镇里就有一家望舒资本，已经设立了中国首支化妆品产业基金

2015年10月，茅利荣带队在巴黎举办中国美妆小镇全球首次新闻发布会。在接受采访时，说起这段参展经历，茅利荣还是兴致高昂：“真没想到，国外的品牌对于进入中国市场那么感兴趣。他们太想找到这样一个平台了。”

会后，国外多家化妆品品牌企业纷纷表现出了对中国市场的极大向往。其中一个法国著名品牌的老总交流时急切地表示，他的企业数年前就想布局长三角地区，但一直碍于没有合适的途径，看到美妆小镇之后，终于找到了这个机会。

这也是小镇第一次走出国门，亮相国际。自此，一个进入中国市场的大门向世界展开，中国美妆小镇用全新的平台理念向世界发出了合作共赢的信号。

第一个漂洋过海、扎根落户的“远客”就是来自于韩国的第三大化妆品企业——韩佛。

“OK！OK！”接连的几个“OK”成为韩佛代表考察美妆小镇的最大感受。集聚的企业生态、扎实的产业基础以及优势化的市场交通让韩佛决定“落户”美妆小镇。而这一举动也拉开了小镇的外资合作大幕。

目前，中国美妆小镇已成功签约韩佛化妆品、衍宇包材、上美化妆品（韩束）、科技孵化中心、优图碧化妆品、合盛包装等多家实体企业。此外，德国唯客乐、法国欧华溢鸿、浙江美之源等国内外知名企业，中法商务合作协会等单位也先后派专人来小镇考察。

“我们要再一次刷新‘埭溪速度’，让美妆小镇以最快的速度热闹起来。”为加快打造中国美妆小镇，吴兴区采取“公司+基金+政府”的运作模式，以产业为主导，以资本为助力优图碧化妆品是品牌吗，结合互联网要素，“产融结合”地打造化妆品产业集聚区。小镇里就有一家望舒资本，已经设立了中国首支化妆品产业基金。

画卷已经展开——畅想未来，漫步在人文气息浓厚、生态环境优美的中国美妆小镇，世界各地的游客慕名而来，探访多样的美妆文化。这里漫山遍野花香袭人，一座座现代化、颇具时尚感的建筑环绕四周，与青山绿水相映成辉，中国美妆小镇，终将深刻改变我们的生活。

专家点评：美妆小镇的一次奇袭

说起化妆品产业，在国人的眼里，真正有品牌竞争力的并不多。30多年的改革开放，原有的民族品牌，几乎全军覆没，如在杭州，又有几人现在还能够记得“孔凤春”？现在能够在市场中体现较好顾客忠诚度的基本上是国外品牌，尤其是中高档化妆品。在国内上规模、上档次的大型商场、购物中心，琳琅满目的化妆品柜台面前，往往是人头攒动，这已经是一个司空见惯的现象。据行业统计，日化行业，是国内近几年发展最快的行业，整个美妆行业，规模已经成为千亿级产业。随着中国进入中等发达国家行列，老百姓对品质生活要求的不断提升，中国巨大的美妆市场，已经成为十分稀缺的资源。

如何满足老百姓不断增长的对类似美妆产业发展的要求？湖州市吴兴区的中国美妆小镇，通过“产业、文化、旅游”三位一体的举措，创新了“生产、生活、生态”。作为特色小镇，中国美妆小镇具有国际化视野的定位、高端化产业的载体、品牌化企业的主体、标准化引领的规则等明显的特点，更值得指出的是，通过地方政府积极引导、龙头企业为主体积极推进，行业相关结构密切配合，形成了政、产、学、研、商的协同创新体系。（作者为浙江省工业和信息化研究院院长兰建平）

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