随着经济水平的提高，人们对衣食住行的质量要求也逐步上升。单从日常的服饰上就有了很大的改变，从以前的缝缝补补又三年到现在的每换季就要更新衣橱潮流服饰品牌，防止跟不上时尚潮流。为了适应人们的需求，服装界也因此掀起了一股快时尚潮流热风。

顾名思义快时尚就是"快、狠、准"为主要特点，在换季的第一时间内新品到店速度奇快，陈列在橱窗内的展示品更是达到了一周两换的频率。在这股快时尚潮流的风口下，众多服饰品牌也纷纷抓住了机会从万千服饰品牌中脱颖而出。

集团就是快时尚潮流其中的一个先行者，据年发布的财报显示，它的净销售额达到了261.45亿欧元（折合人民币约两千亿）。作为西班牙传统的服装零售企业，能够取得今天的成绩也是相当厉害的。

超越H&M成服装界一颗星

1963年，阿曼西奥·奥尔特加·高纳成立了一家专门为服装批发商生产女性睡衣和贴身内衣的服装加工厂。在开厂的十几年时间中，阿曼西奥·奥尔特加·高纳的生意做得还算顺遂。可直到1975年因客户的一次毁约，厂子里积下了大批的货。

这让阿曼西奥·奥尔特加·高纳感到很头疼，为了清理库存，公司被迫开起了第一家实体零售店。没想到这次的意外倒是给打开了另一扇门，走上了自产自销的发展道路。1979年，就拥有了六家连锁门店，并取品牌名ZARA。

到了20世纪80年代，ZARA的分店已经遍布西班牙各大城市，母公司品牌名就在ZARA分店越来越多的基础上确立下来的。在本国完成了市场的拓展后，开始将目光聚焦到了国际市场。

20世纪90年代，开始进入了欧美、亚洲等地区，并伴随着不同地区的市场需求开始运营起除ZARA以外的其他子品牌以细分市场。Pull and Bear、 Dutti、、、Oysho、、ZARA HOME等七个品牌就在的经营下陆陆续续诞生，与ZARA组成了旗下八大服装品牌。

不过旗下最出名的依然还是ZARA。当2001年所有同行都处于销售量下滑的困境中时，ZARA却成功地实现了逆袭。2003年，它更是借着西班牙王储订婚的日子大出风头潮流服饰品牌，成为了西班牙引领时尚潮流的服饰品牌受到许多女性的追捧。

当中国市场也开始迎来快时尚潮流之风后，ZARA也没有错失这个机会。很快就进入了中国市场，并在其中站稳了脚跟。发展到如今，ZARA在全球的门店也达到了几千家。在过去的2018年，ZARA的销售额更是达到了180亿欧元。

这个成绩可是给它的母公司贡献了近七成的业绩。而也凭借着ZARA和旗下其他子品牌的给力超越了H&M、GAP等国际服装巨头，成为全球最大的时尚服装巨头。

快速增长背后的无力

俗话说花无百日红，人无千日好，一直走在增长路上的同样也不是无可打败的。随着越来越多的快时尚品牌加入战场，快时尚的市场竞争越来越激烈，消费者的忠诚度并没有想象中的高。

还有人们对快时尚潮流的热度也逐渐降低下来，消费者开始恢复理智。外部环境带来的变化，在一定意义上给ZARA等众多快时尚品牌带来了不小的冲击。再加上ZARA自身出现的设计抄袭风波，一直处于辉煌时期的最终还是显现出了一定的困境，股价下跌，增长降速。

为了挽救颓势，还做出了换帅决定，只是不知道这次的换帅能否让重回巅峰时刻。