近年古装剧的宣发有个特别不好的风气，想必大家心里也有数，我在公众号里也说过很多次了——喜欢弄出点制作特辑或者写营销通稿，各种夸自家的服化道多么地不惜成本！好嘛，郑爽一出，谁与争锋？

郑爽拍戏77天古装服饰图片，片酬1.6亿。网友快速算了一下，哪怕她天天出勤（实际上明星们根本做不到），日薪也有200万。严谨的小伙伴就要说了，是207.79万日薪，因为光是这个看起来可以在嘴巴上抹去的零头7.79万，就已经是很多人一年都赚不到钱的钱了！

△ 一亿元人民币新钞的体积（重量1.15吨）

更别提，经过各种打工社畜以自己为单位来计算时间，就算不是从汉朝干起，也得是从唐朝干起。好嘛，读书时怎么也背不下来的朝代年表，经过郑爽忽然就明明白白了！

因为这个数据过于庞大，也就是传说中的天文数字，以至于大家都要忽略了这份阴阳合同的阳面片酬4800万（这个数字后面会考哦），也就是他们觉得可以合法合情合理地写在明面上的片酬数字，日薪也高达62万。就这，郑爽还在丢弃生病的小狗，因为这个小狗要花她一两千块钱，还没她一次带薪上厕所赚到的多吧！

看起来这个剧组很有很有钱了，毕竟在知道郑爽这么贵之前我们都已经知道她很难“解读”，我等社畜第一怕老板克扣奖金、第二怕老板不说人话。在服化道在营销宣传领域水涨船高的今天，这部能随随便便拿出1.6亿，一次讨价还价就能加两千万的剧，服化道又得是怎样的镶金带银呢？

目前网上的新闻提到的这部剧叫《倩女幽魂》，实际上已经改名《只问今生恋沧溟》。不过百度百科里那个备案链接里依然还是《倩》。

△ 备案截图

备案里这个公司“世纪伙伴”，大约在16年成为北京京西文化旅游股份有限公司（北京文化）的全资子公司。后者很有名气，《战狼2》《流浪地球》还有《你好李焕英》都有参与投资。但在2020年4月的时候，“北京文化”拟以4800万的价格转让自己手中“世纪伙伴”100%股权。而后“世纪伙伴”原来的董事长娄晓曦就举报了“北京文化”财务造假。因为娄晓曦在“世纪伙伴”被收购以后，就成为了“北京文化”的高管和大股东，也就是说这个举办一旦成立他自己其实也参与了造假，所以这是一场鱼死网破的商战。商战的事儿我们不了解，但看看这里的数字，这家要拍摄《倩女幽魂》的公司，最终的拟出售价竟然仅仅是郑爽拍摄这部剧阴阳合同“阳面”价格！

那么这样一部让制作公司都“折戟”的“大制作”的服装造型是啥样的呢？有一张效果图是这样的，边上写的文字是“小倩——灵界”，这个应该也是目前唯一流出的造型设计稿。

△ 娱乐自媒体放出的设计稿

另外还有应该是从片场拍摄到的（超话存图，粉丝应该有修图）看起来相似但实际上又不一样的造型照片。

△ 片场照片，网络

为什么说这两个相似呢？因为它们都属于王祖贤那版《倩女幽魂》系列电影的“遗产”。其实往大了说，现在的“倩女幽魂”IP早就跟蒲松龄没有关系了，全部可算是那三部经典电影的衍生。

再往前倒倒，之前在《荧幕上的书生：怎样才能又古风又书卷气？》就已经举例过了，程小东徐克拍《倩女幽魂》与1960年李翰祥版关系甚大，那版的电影片名就是取自郑光祖的元杂剧，而非蒲松龄的原题。至于服装造型如今看起来更有戏曲味道，其实是从我们之前《新古装：仙女本仙的梅兰芳》那一路发展下来的。

△ 倩女幽魂‎ (1960)，豆瓣

徐克那一代电影人在服化道上的努力，其实就是在“破局”这种具有戏曲程式感的设计，这也是《和田惠美：来自日本的中国风古装大师？》里提到和田惠美来到中国在武侠古装中谋得一席之地的原因一样。但是恐怕他们没有想到，自己的“破局”，反而成为了下一代人的“程式”。

而后“倩女幽魂”这个IP不论是再次翻拍，还是做游戏、画漫画，造型基本就再也没有跑出过王祖贤的阴影。这个宛如顶个蝴蝶结的造型，在王祖贤版《倩女幽魂》第一部里就成为了经典。但这个造型其实很难驾驭，翻译成大白话就是，假如没有王祖贤的脸，这造型搁今天看来可以划拉到翻车里。

△ 王祖贤版

△ 徐熙媛版

△ 杨幂版

△ 刘亦菲版

这么对比就不难看出，之前的几个版本都没有刘海鬓发这些装饰，也就是张叔平广受诟病的“大光明”梳法。不过当时港片里，不仅仅张叔平这么做，也算是当时的一种流行。而郑爽版本，不仅加了这些有的没的，搞成中分，还把中间一股垫起来，这种看起来特别照顾演员脸型的做法，是目前古偶市场比较偏好的。

△ 郑爽版

设计稿里那种看起来比这个蝴蝶结更大更扁平的，只是来自于王祖贤版第三部了的造型，虽然在这部里她已经不再是聂小倩了，但并不影响这个造型同样被后来者“致敬”。

△ 王祖贤版

这个造型其实多多少少可以看到那是香港电影在古装造型上受到日本服饰风格的影响，所以后来者基本都是努力在弱化这种影响，使用中国现代古装剧的造型思路去实现它。

△ 浮世绘发型及现代复原

△ 刘亦菲版

△ 游戏版

△ 李凯馨版

从这两个带有明显“王祖贤版”印记的造型来看，《只问今生恋沧溟》剧组要么没花钱请大神来做造型设计，要么请来的大神磨洋工，设计出来的东西好不好另说，但肯定没花什么心思。

郑爽的还有一个路透造型，看起来是路透视频截图，但是修图做得比较好，在目前没有官方宣传物料的情况下，基本就当海报使了。对，你没看错，这剧拍完很多年了，但正式带有角色人物的图片一张都没有。

△ 目前网络上该剧的唯一官方物料

△ 《只问今生恋沧溟》路透，网络

看这个造型你会想到谁？脑海里是不是浮现了一大堆仙侠剧？

△ 青云志，赵丽颖

△ 三生三世十里桃花，杨幂

△ 宸汐缘，倪妮

但目前也不知道这般“倩女幽魂”到底是个什么故事，说不定小倩真的能修仙呢？而且，偷偷说一下，按照备案的剧情，郑爽可是分饰两角：一个是“小魔女聂小倩”，一个是“国师之女笑哈哈”。

内容提要：故事讲述唐末宋初时期，书生宁采臣科举无路，在兰若寺办学收孤，与小魔女聂小倩坠入爱河，宁采臣为救被妖魔迷糊的同窗，深入魔界，被姥姥发现，小倩为救宁采臣，牺牲了自己。宁采臣从魔界逃生之后，痛苦万分，导致记忆全失。后因缘巧合，遇见了和小倩长得一模一样的国师之女笑哈哈，两个人擦出火花，历经磨难走到了一起。姥姥为到打开封印掌控人间的目的，让小倩复活，派她杀掉宁采臣和燕赤霞夺取心经。小倩恨宁采臣和笑哈哈在一起，但因对宁采臣的真爱无法下手。宁采臣获悉真相后，为救小倩深入魔界，却不料中了姥姥的魔法，还险些铸成大错。姥姥带着魔族为祸人间，宁采臣坚信唯爱不破，在众人帮助下救回燕赤霞，及时摧毁了姥姥的阴谋。然后小倩却为了救宁采臣和笑哈哈而受害，最终魂飞魄散。世间恢复太平古装服饰图片，宁采臣却抱憾终身，守着小倩的信物孤独终老。

从备案记录看，故事内容在2015年5月那次备案时就确定了，2018年5月的备案并没有更改，只是报备机构从浙江金溪影视有限公司变成了北京世纪伙伴文化传媒有限公司。这俩到底什么关系不好说，至少剧本的雏形在2015年就有了。看得出这个剧的场景很复杂，一会儿人间一会儿魔界还有个灵界，而且角色也有两个，所以造型上跳脱不连贯目前也很难说明什么问题。

和这张精修过的图片一起路透的还有在绿幕下拍摄的片段是长这样的。

△ 《只问今生恋沧溟》路透，网络

视频截图是有点糊，照片可以看出白衣造型应该不止一套。

△ 《只问今生恋沧溟》路透，网络

做白衣古装又要显示出质感的思路主要是做出来层次来，比如多层叠加、同色刺绣、面料暗纹等等，这些都是得益于现在的拍摄技术可以把这些细节都很好地展示出来。路透一般比较糊，虽然我也不知道为什么在现有的手机像素下，路透为啥还要把自己搞得这么低清，比较难看清楚服饰的质感，只能说郑爽身上的衣服，特别明显的设计元素是没有的。

另一些照片里，郑爽的戏服比较朴素，不知道是人间角色“国师之女笑哈哈”还是别的剧情安排。

△ 《只问今生恋沧溟》路透，网络

不过除非告诉我这些面料找了什么奢侈品大牌来帮忙做，否则的的确确是匹配不上郑爽的身价。但明星本人估计无所谓，毕竟戏服又不能带回去卖闲鱼，不进私人口袋的成本，恐怕在他们眼里贵贱无所谓吧！

除了比较浅色的衣服，还有红衣造型，似乎是大婚。由于剧情改编力度太大，我放弃理解这究竟算不算婚礼、是谁的婚礼。

△ 《只问今生恋沧溟》路透，网络

因为我相信，啥剧情都没有粉丝zqsg的小作文来得劲爆！

△ 微博截图

至少从路透看出，这部剧的服化道制作看不出特别花费的地方。当然，我们得很严谨地表示，人家剧组可能有大招憋着，可能特别特别贵的东西得最后官宣定档了才能说。只是这个剧，还有定档播出的机会吗？

可能大家不知道，《大宋宫词》其实是和这部《只问今生恋沧溟》是一家制作公司，便是前文提到的“世纪伙伴”。前者拖拖拉拉上星无望，最终网络播出，评分一路下跌。这两部剧的问题不太一样，但都可以用“不合时宜”来总结，不过不合的地方也有所区别。

△ 大宋宫词

《大宋宫词》觉得“请叶锦添第一次在中国荧屏上复原的珍珠花钿妆”，在《清平乐》先行播出的情况下“失去了先机”。与此类似的还有，《大宋宫词》开拍时红红火火的玛丽苏式“大女主”，以及动辄几十集的长度，为此这部剧从一开始备案的50集改成86集，最终播出时61集，这也导致了这部剧的人设别扭，节奏更别扭。

市场是给过《大宋宫词》厚望的，它一直在卫视的片单里寻求上星的机会。在娄晓曦举报“北京文化”后，“北京文化在次月发布公告全盘否认造假传闻，称以1.08亿的价格转让了《大宋宫词》15%的投资份额收益权”。让我们动用一下小学数学算算，等于说“北京文化”在《大宋宫词》的投资份额收益预估高达7.2亿元。

《大宋宫词》的市场保障里是李少红+刘涛+周渝民，而《只问今生恋沧溟》似乎也只有郑爽了。那么在市场利好的情况下给某个能带来主要利润某个人上亿元的酬劳似乎也没什么（我真的快对这些数字麻木了），按照目前公布的合同，郑爽还可以决定男一男二，这个项目几乎就可以算作是郑爽的项目，除了她只拿收益不担风险这点。

在相关报道里，最终“贱卖”的“世纪伙伴”是2016年“北京文化”花13.5亿买来的，“核心团队包括影视制作人边晓军、著名编剧严歌苓、著名导演张黎等”。“2018年，北京文化电视剧网剧业务收入为5.18亿元”（投资界），爆出来的郑爽谈片酬的聊天截图时间正好就是2019年1月，看起来真是锣鼓喧天、鞭炮齐鸣，一片欣欣向荣啊！

△ 天价片酬的聊天记录，网络

然而“2019年上半年，北京文化电视剧、综艺、新媒体总收入为105.75万元”，而本剧的制作方“世纪伙伴”在2019年的“全年确认收入仅为113万元，同比下滑99.78%”（投资界），仿佛一夜之间风向都变了。而按照这个新闻里的数据，这家给郑爽开出207.79万日薪的企业，自己2019一整年的收入只顶郑爽半天。

2020年的时候，“北京文化”发布《关于前期会计差错更正及追溯调整的公告》。从相关报道里可以看出调整主要涉及到了《只问今生恋沧溟》和《大宋宫词》。其中“世纪伙伴”持有《只问今生恋沧溟》“60%的份额收益权，作价3.8亿元（含税）转让给雅格特国际”。最终商业上的事情我就不管了，我们依然只算这个收益预期，这部剧也高达6.33亿！如果这些数字真的能做到，从资本的角度，为1.6亿天价片酬搞点阴阳合同简直太正常了！然而目前种种迹象表明，这似乎是一项假的业绩操作：

△ 每经记者制作的走账流程图

在种种变故之前，从娱乐自媒体的集中报道看，这剧至少有两次比较肯定的定档传言，一个是2020年8月，另一个是2021年1月，从当时的海报上可以看出播出平台是鹅厂，可惜都黄了。如今到了这幅田地，《大宋宫词》网络播出，豆瓣评分仅3.8，而郑爽的《只问今生恋沧溟》恐怕将成《巴清传》第二。

△ 定档传闻时的海报，网络

即便竹篮打水，郑爽的粉丝还在盼望着这部剧不换头、能上映。因为郑爽刚出事的时候，一度传言本剧会AI换头，粉丝在超话里纷纷表示只要不换头按集付费都可以。

△ 微博截图

果然，粉圈盛世，从来不让我失望！但是他们的购买力够偿郑爽的片酬吗？目前内娱氪金天花板是可重复购买的某单曲，目前总销售额也才一“亿元”多，不到郑爽的片酬，这也已经是目前内娱通过虐粉能做到的极限了。

而且我在知乎相关回答的评论去发现，竟然有很多人觉得明星年收入1个亿不算多，还能为明星精打细算觉得他们要养活自己的团队到手都不一定有5千万呢。哇，才5千万，好少哦！瞠目结舌的我，就希望这些被漫画小说里的金钱数字提高了精神阈值的年轻人看看现实社会。想想也是可笑，明明是掌握了较少财富的人，却对天文数字的片酬觉得理所应当，并为此深受感动。前几天看到有个网友怼粉圈说，粉圈不是因为能挣而是因为能花，否则就不叫割韭菜，而叫傍大腿了。

大家对于“亿元”这个单位实在是太没有概念，完全不知道这是一个可以做成多大项目的金钱数字。以往我们只是在一些影视投资里看到（很多是有夸大的），比较娱乐向，大家不如百度一些严肃的新闻看看，比如扶贫，一个地区投入的数字也不过是几十、上百“亿元”。是给的太抠吗？是钱真的很难挣！我所在的市是个计划单列市（不知道这个概念的可以去百度一下），2021年第一季度地区也不过3000多“亿元”。这只是“生产总值”的数据，距离赚到的还差很远哩！

这个单位真的是超乎想象的巨大！

△ 汪海林微博

但是，影视剧的完成度就是看整体的，剩下的那些都只是吹嘘出来的“财富密码”，以目前影视剧的投资，服化道投多少钱都不算多，更何况，现在真的没怎么花钱就开始吹了。不仅于此，其他在制作方面的投入也都如此。明星的高价片酬仅仅是肥了明星的问题么？是整个影视行业都在倾斜行走，所以你每年才只能看到这些一言难尽的剧。

本号一直关注的是服化道这块，其实“制作特辑”再怎么吹，很多钱到底花了多少、是不是花在刀刃上，懂的人还是能看出来的，比如前几天推送的《骊歌行：“影视+非遗”是个什么财富密码？》。偶尔也有人跟我抱怨，幕后工作人员很不容易，拿得少，事情急，挨骂多，劝我不要那么较真，有的看得过去就算了。但，吐槽剧情的阿婆主吐槽剧情，质疑演技的博主质疑演技，我这个专抠服化道的抠服化道，大家本身也是希望影视剧的生态可以更健康。

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