河南经济报 记者 杨佳月

“颜值加分神器”“即刻放大双眼”“明星同款眼珠”……近年来，打着各种噱头的美瞳，吸引了无数爱美人士，也被追求个性的年轻人视作“不能少的美妆单品”。

多个电商平台销售数据统计显示，美瞳已成为各购物节必囤商品，巨大的需求带动了行业的高速发展。

美瞳变日常“化妆品”

虞书欣同款美瞳moody伽罗棕、华晨宇代言Glam up美瞳、杨颖同款美瞳“霓虹香波”测评……如今，打开各类社交平台明星同款美瞳，关于美瞳的介绍和攻略比比皆是。美瞳已一跃变身热门大众美妆消费品，成为很多女性妆容的标配。

“选择美瞳也是我妆容的一部分，比如淑女风的妆容搭配棕色自然系美瞳，会让人显得更加温柔;可爱风的妆容搭配黑色、粉色系美瞳，会让人显得更加幼态、灵动。”9月4日，美妆博主王诗怡在接受采访时表示，“对我而言，搭配美瞳与搭配衣服一样，已经是生活中的常态。”

“从初中开始，我便佩戴美瞳，如今已有七八年的时间了。”95后姚思雨告诉记者，“我近视500度，取掉戴框架眼镜后感觉自己眼神十分呆滞，戴美瞳能让眼睛更好看，而且外出运动、游玩等都十分方便，现在只要出门我都会选择佩戴美瞳。”

近年来，美瞳对于年轻消费者的意义几经更迭，如今已跳出“眼镜”这一单一的功能性质，在美妆、便捷等方面都吸引着消费者。《2022中国彩瞳行业指南》数据显示，00后偏爱上课时戴美瞳，95后偏好在旅行、约会等场景戴美瞳，90后则偏好上班通勤、运动健身等场景戴美瞳。

同时，美瞳作为一个高频次、高复购率的产品，也孕育出一个潜力巨大的市场。《天猫隐形眼镜行业人口洞察白皮书》发布的相关数据显示，相比口红20%的复购率，美瞳的复购率已高达30%至50%。

“美瞳走俏的背后，是庞大的近视人口基数和近视人群的年轻化。”河南省立眼科医院副主任医师王树林告诉记者，通常所说的“美瞳”，在医学上称为彩色软性角膜接触镜，属三类医疗器械，但随着用户比例不断增加明星同款美瞳，如今，美瞳的定位也从眼科医疗器械领域向时尚美妆产品、快销品转变。

美瞳销售不太“美”

虽然“美瞳”产品备受年轻群体青睐，但其中也藏着“美丽陷阱”。随着近几年美瞳产品需求猛增，市场规模高速扩张，许多新兴品牌踏足而入。风口之下，品牌繁杂、品质良莠不齐、过度宣传等问题也随之而来。

“之前，我十分喜欢一款叫‘墨鱼丸子’的美瞳。在淘宝查找后，于一家销量很高且十分正规的大药房旗舰店以49元入手，到货后发现不仅颜色不同，且只戴了1小时就开始磨眼干涩。后来才知道是自己买到了仿片，正版售卖138元。”郑州市民王一帆说。

随后记者调查发现，在一些直播间、社交平台上，美瞳商家以各种浮夸的词汇描述镜片以吸引流量，向消费者吹嘘“秒变温柔小姐姐”“巨目电眼”等效果，却隐藏或未主动告知美瞳关键参数，包括购买前应去专业眼镜店或者医院检查眼睛情况等，只字不提佩戴风险，致使消费者忽略对美瞳的真正了解，也让假冒伪劣产品混入，产品质量参差不齐。

根据《隐形眼镜使用及用眼健康认知调研报告》，在受访的1115名隐形眼镜使用者中，有97%的使用者在佩戴期间曾出现过眼干、有异物感、眼睛红肿疼痛等眼部不适，容易发展为各类眼部疾病。

“美瞳市场存在诸多乱象，最严重的就是线上销售市场，仿片多且售价混乱。”美瞳代理商悦悦告诉记者。

“如今，因美瞳接诊的患者中，以二三十岁的女生比较多，但也逐渐开始呈现低龄化。”郑州大学附属郑州中心医院眼科主任朱冬梅表示，佩戴美瞳时如果操作不当很容易造成对眼角膜的伤害，建议大家一定要购买正规美瞳，每天佩戴时间最好不要超过8小时，一周有两三天不要戴，平时要严格按照要求佩戴和清洗隐形眼镜。

加大科普宣传 规范美瞳市场

如今，美瞳市场因经营不规范、消费者投诉频繁等进入公众视野。针对美瞳消费痛点，消费者不断呼吁加强监管，尽快规范美瞳消费市场。

对于消费者反映的各类问题，8月30日，国家药监局发布《关于开展规范装饰性彩色隐形眼镜生产经营行为专项整治行动的通知》(以下简称《通知》)，决定自9月1日起，在全国范围内组织开展为期3个月的规范装饰性彩色隐形眼镜生产经营行为专项行动，重点打击生产经营未经注册装饰性彩色隐形眼镜、网络违法违规销售、无医疗器械生产经营资质、超范围经营等行为。

《通知》部署了规范装饰性彩色隐形眼镜生产行为、规范装饰性彩色隐形眼镜经营行为、规范网络销售装饰性彩色隐形眼镜行为、依法严查重处各类违法违规行为4项工作任务，并明确各级药品监管部门的重点监督检查内容。

“这一行动将从规范生产、规范经营、规范网络销售等方面发力，大力整治美瞳产业链，强化彩色隐形眼镜质量监管，保障消费者安全。”朱冬梅说，今后，应加大宣传力度，提升消费者对美瞳的认知，提升消费者科学选配意识，引导消费者向“刚需”靠拢。