像YEEZY这些当红品牌打造的花式创意广告，输出的其实是背后的品牌文化

| 02 25 2018

无论是化身城市街景隐藏在街道转角处的创意橱窗，还是刷在城市墙绘上、高调筑起在公共空间中的巨型语录，在这个所有商家都绞尽脑汁见缝插针地植入广告的年头，考验品牌的正是如何把无处不在的广告，变成一门「不招人嫌还能满足观众好奇心」的创意学。

如图片所言美国街头潮牌，2050 年的光景或者会变成这样：“年轻一代人都不在需要到街上去购买单品，而是在家用3D打印机去设计属于自己的专属潮牌。” 到那时候就真的没有广告营销什么事了。 今天的创意广告在未来，会不会变成像如今我们不断复刻90年代的单品那样，只是一种复古情怀了？

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创意广告不仅是营销，还把「潮流」这种本不是所有人生活聚焦点的东西，带进了时尚和潮流人之外的视野，影响着每个城市人的价值观，令其品牌的文化和态度成为一股城市中不可忽视的崛起力量。

美国潮牌常驻的"La Brea大道"广告牌

试问哪个潮牌没有用过这里的广告位

这两条坐落于美国洛杉矶，因其潮牌店的数量之多而成为可以与日本里原宿齐名的潮流聚集地街区美国街头潮牌，有多块长期租借给各大潮牌的巨型广告牌。就在最近， Brand 才在此上演了一幅写着「The of AJ1」与「」标语的神秘广告。而每次于此告示出去的消息，都预示着一场品牌的「大动作」。

「The of AJ1」标语覆盖在「」上

除此之外，在 2016 年 Anti Club 与 的神秘合作系列在揭开面纱之前，同样在 La brea Ave 的这块标志性广告上通过一个 ""（偏执狂）字样覆盖原本的广告而预示一场合作的到来。

La Brea Ave 的标志性巨型广告牌位，位于和 LA店的上方

还有 x BAPE "LA Gone Mad" 的系列广告也在 La Brea Ave 上的广告牌刊登

在街头张贴 Photo Tee 海报广告

名人“上街”，见怪不怪

说到用张贴海报的形式来打广告的潮牌，算是最喜欢把那些印在Photo Tee上的照片做成海报张贴在美国的街头。这样不仅能「抢占街头」，还是用一种最简单直接的方式来预告新产品的诞生。

x Lady Gaga in NYC

Lady Gaga 的海报无奈被路人恶搞

x Kate Moss in Soho, NYC

, (2009)，还是免不了被路人恶搞

少不了经典青蛙

Kanye West用Yeezy新系列海报

嘲讽偷拍行为

以广告之名讽刺“人人无隐私”的社交网络时代

除了，同样喜欢玩海报广告的还有侃爷。上一年大家在等来 Kanye West 「 YEEZY 6」系列新产品的同时，也一同迎来了侃爷对社交网络时代「偷拍行为」的大嘲讽。纽约、芝加哥、伦敦、阿姆斯特丹街头的灯柱、张贴广告的墙壁还有高楼上的外墙，都张贴上了大大小小的「偷拍广告」。

而本次海报的主角不是侃爷本人，而是 Kim 每次提前上身 Yeezy 偷拍被 po 在 上的照片—— 原封不动的 页面截图并且以官方宣传片的方式广而告之，这似乎是惯于被偷拍的 Kanye West 对偷拍行为的一次嘲讽了。

的公交车广告和创意橱窗

用街头的方式去对抗奢侈品牌

英国街头滑板品牌 在今年一月底，于其 的官方账号上发布了 2018 春季系列「广告」。而这些被印在了伦敦标志性红色双层巴士外侧 “”、“ ” 等的字样，都会随着巴士在伦敦城内的穿梭令沿途的人看见这则新系列广告。

除此之外，这次的广告元素中还出现了几个手持印着 “Tri-Ferg” Logo 购物袋的模特。这个模特与街头潮流品牌格格不入的形象，正是此季中特地运用的嘲讽之意——为那些喜爱提着大包小包出入奢侈购物场合的时尚人士而打造，意在讽刺滑板这种街头元素被奢侈品牌在设计上的「过度消费」。

除了移动广告， 伦敦实体店随着每一季新产品上新而随之替换的「主题涂鸦窗花」，也是创意十足。