10月26日，贝泰妮()发布2022年三季报。财报显示天猫美妆排名，公司前三季度营收同比+37.05%至28.95亿元，归母净利润同比+45.62%至5.17亿元，其中三季度营收8.46亿元，同比+20.65%，归母净利1.22亿元，同比35.49%。报告期中贝泰妮营收净利润双双增长，且双双取得保持远超行业平均水平的增速。此外，在刚刚结束的“双十一”战役中，贝泰妮旗下品牌薇诺娜也凭借高品质的产品力和细分赛道的营销打法，成绩口碑双丰收，彰显出功效护肤头部品牌的经营实力。

国货薇诺娜的崛起要从2017年开始讲起。从2017年开始，中国化妆品市场在资本加持、新渠道流量红利、产品升级、营销加码多重力量的推动以及“消费升级”的拉动下，整体经历了一轮高增长。国家统计局的数据显示，2017年化妆品零售总额为2514亿元，到2021年增长到4026亿元。5年时间，中国化妆品整体规模暴涨60%。同时伴随着移动互联网的发展，主战场从线下搬至线上。薇诺娜抓住了这一机遇。

全新阵地首先改变的就是商品的营销方式和逻辑。与传统护肤品直接告诉用户“我很好，你快买”的粗暴逻辑相比，薇诺娜开创了一套“通过文案、图片向用户展示‘什么场景下，怎样的皮肤状态该用什么产品’的场景化消费者沟通逻辑”，并不断通过专业人士的出场，强化薇诺娜“专注敏感肌”的消费心智，配合贝泰妮成立以来注重研发创新、对产品力的不断深耕，薇诺娜成功在“专注敏感肌”的细分赛道上“闯”出一片天地。据的统计数据显示，2019年在敏感肌护理赛道，薇诺娜的市场占有率正式超过雅漾，排名第一。到2021年薇诺娜的市场占有率提高到22%，几乎是第二名和第三名的总和。贝泰妮则以接近700亿元的市值，成为中国美妆企业中市值最高的公司。

自然，厚积薄发最重要的还是“深厚积累”的部分，贝泰妮与薇诺娜的成功与其长期以来对高品质产品的投入和研发密不可分。作为深耕功效护肤领域12年的品牌，以 “医学科技”和“植物专业”作为两大支撑天猫美妆排名，薇诺娜一直用心开发产品，提升科研实力，这才不断深挖功效护肤领域，为敏感肌肤的护理和修护提供了前沿、科学的解决方案。

一方面，依托于母公司贝泰妮强大的科研积淀和技术支持，薇诺娜一直在同质化的赛道中，通过原料、配方、外包装等多个方面的进行创新，推出符合品牌定位，对准消费者需求的新品;另一方面，围绕云南特色植物资源库，薇诺娜在创新模式下不断加大新品开发力度，推出了含有全新专研成分青刺果PRO的特护精华等深受消费者喜爱的功效产品。今年双十一的战绩也证明了其当之无愧的绝对实力：双十一期间，薇诺娜成功拿下天猫美妆类目排名TOP6，天猫超市美妆类目排名TOP1。连续5年蝉联天猫美容护肤TOP10，特护精华、舒敏保湿特护霜更是成为“薇诺娜王牌特护CP”，战绩亮眼。

不难看出，无论是在产品力的深耕、还是在赛道选择、线上营销策略的转变上，薇诺娜一直走在护肤品行业的前沿，成为国货护肤品的优秀代表之一。而从贝泰妮最近的第三季报数据来看，在业绩依旧稳健亮眼的同时，也不免让市场对其后续增长抱以更大的期待。