资生堂中国持续加码本土创新投资:聚焦美肤领域,首个项目落地医美赛道

佚名 70 2022-12-02

资生堂中国持续加码本土创新投资:聚焦美肤领域,首个项目落地医美赛道

“中国美妆市场最好的时代才刚刚开始。”资生堂中国CEO藤原宪太郎坦言。

一方面,消费者对美妆的要求越来越高、越来越多元化,而中国“共同富裕”目标将促进消费全面升级,这些都为消费领域的企业提供巨大的商机;另一方面,中国有庞大的消费群体,任何一个细分市场都有足够的目标消费者,愿意积极尝试新生事物,市场将源源不断地涌现新产品、新品类、新科技。在此背景下,国际化妆品品牌为满足更多消费者对美的需求,也正积极推动本土创新。

11月15日,资生堂中国在集团150周年中国发布会上宣布其全新增长计划,围绕主题“各美其美,万物资生”,从业务、绿色、公益三方面展开。

其中,业务层面,据介绍中国彩妆市场分析,未来几年内,资生堂集团将持续投资,在中国打造其全球第二大研发中心,持续深化对中国消费者的皮肤研究、孵化包括医学美容和口服美容在内的本土创新,并携手各方加速开源创新。在“致胜美肤”战略的引领下,资生堂中国将通过新品牌拓展新市场的同时,积极发挥现有品牌的成长性,不断推陈出新。

在此期间,资生堂中国投资本土创新的计划也进一步加码。据介绍,其专项投资基金——资悦基金的规模最高可达10亿人民币,并已与首个被投企业江苏创健医疗科技有限公司达成战略合作,将双方在功能性护肤领域的探索率先落地医学美容赛道。

谈及原因,资生堂中国CEO藤原宪太郎表示,医美技术与皮肤科学研究的知识相结合,能够带来创新产品,而皮肤科学正是资生堂的优势所在;同时,中国客户对医美的疗效和安全性有着很高的要求,走进美容医院接受治疗的人也逐年增加,市场对高疗效高安全性的医美服务也有着极大需求。

此外,在绿色增长的规划上,资生堂中国宣布未来将大力推动美妆替换装,加快绿色增长中国彩妆市场分析,助力循环经济。预计2023年,资生堂将在中国市场提供超过150个单品的替换装,旗下各品牌明星产品都将提供替换装选择。与此同时,为了解当前中国消费者对美妆替换装的认知和消费行为,资生堂将分别携手资生堂中国与中国生态环境部和阿里巴巴集团,推动替换装消费趋势,倡导绿色消费。

作为全新增长计划的重要组成部分,资生堂中国还公布了其公益行动“薰衣草花环”的加码计划。据悉,2022年,“薰衣草花环”落地中国,资生堂集团旗下各品牌彩妆师为数十位癌症患者打造精致妆容;并由专业摄影机构天真蓝记录下每一个动人的笑容。资生堂中国表示,2023年还将携手天真蓝,将“薰衣草花环”带到更多中国城市,通过专业的产品和服务,帮助更多患者修饰皮肤烦恼,展露灿烂笑容,重获生活乐趣。

“1981年,资生堂成为最早进入中国的国际美妆集团。我们很庆幸当时公司作出这样前瞻性的决策,和中国的合作伙伴在北京开启业务。今天的中国早已是资生堂集团最大海外市场,是推动集团增长的关键引擎。展望未来,我们坚信中国市场的巨大潜力,对在中国的长远投资充满信心。”资生堂集团CEO鱼谷雅彦如是说。

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