事情到这里还远没有结束。

过后，还有潮流媒体扒出此次联名款发售的数量极少，多个别码数仅有 1 到 3双，有些码数更是令人瞠目，居然一双都没有。

联系前后，不禁让人怀疑，这是否有自我炒作，哄抬高价的嫌疑？

▲ 英国球鞋资讯

网友的猜疑并不是毫无道理。

2013 年，在网上就曾被曝出过余文乐当时的品牌 CMSS，同样是跟 New 的联名鞋款，店铺雇外国人假装排队，自我炒作的营销黑料，这些外国人在买走了鞋子之后，转身暗地里又把鞋子还给了店铺。

▲ CMSS x New 996

当然余文乐潮牌是什么，由于时间比较久远，我们也很难再去证实当年这件事情的真伪，以及余文乐本人是否知情等等。

回到这次的“ 晒价 ”事情上。

作为一个品牌主理人来说，自己在社交媒体上晒出自己品牌的产品在二级市场上的炒卖溢价（如果账号没有被盗的话），不管从哪个角度来看，都是欠缺妥当的，而且不太厚道，任何理由相信都很难服众。

抛开那些吃瓜群众来说，此举对喜欢 的品牌粉丝，那些排了一整天的队，却没有买到鞋子的人来说，更是一种伤害。同样是对待炒卖，这样的行为也难让人不拿来与“ 陈冠希白丝绸的补货 ”作个立判对比。

回想起余文乐在 2017 年与 Vans 的联名时，还曾经发出过反对炒买的声音，也就不难想象为什么这次众人会如此愤怒了。

该骂该批评的网友们也都说了，叶子今天不只是想来跟大家一起逞口舌之快，在这背后我们也应该要看到点什么：

01在品牌看来，“ 炒买 ”真的不是一件坏事

看这句话，可能也有人要来声讨叶子了，先别急。

在这次事件当中，有些“ 抓不住重点 ”的人应该留意到了：原来余文乐也有毒APP······ 要我看，他不仅有，而且还很关注。

实际上，所有在二级炒买市场中有存在价值的品牌，它都会十分关注自己产品的炒买行情，不仅是运动潮流品牌，就连 这样的奢侈品牌也不例外，这是肯定的。

▲ 的 珠宝跟包包，是炒卖市场上的抢手货

如果说“ 存在即合理 ”正确的话。

那么品牌们限量的“ 罕有性 ”，就是炒卖行为存在的理由。尽管炒卖的溢价并不会对品牌形成直接的受益，但从中它可以反映出品牌的受欢迎程度。甚至一次次的高价，对品牌来说更是一种天然的宣传手段，是提高品牌热度最有效的方法之一。

因此，事实上很多品牌（负责人）对炒卖自家品牌的态度都是模糊又暧昧的，包括 Nike 这样的大牌，只是没有人像余文乐这次那样高调罢了。

▲ 18 年，呼吁“ 禁止倒卖 ”的 AJ1 Not For ，自身就是一个炒卖的好噱头

作为品牌消费者的角度，现在的年轻群体更热衷于去穿别人没有，或者很难得到的东西，如果一件单品被超出高价，他自然会想去得到，成为自己所谓的“ 潮流态度 ”，还会摩拳擦掌等着品牌下次的联名出来时能够早日入手。

这在无形中也会给炒卖市场增添热度，本身就是一个死循环。

叶子并不是要支持炒卖，而是想说我们要认清这个事实，毫不客气地说一句：以后再有品牌或者负责人声称自己反对炒卖时，我们完全可以当作是一句“ 玩笑话 ”。

不过对品牌来说，放任过于泛滥，直接影响了自家消费者利益的炒卖行为，从长久的发展来看是得不偿失的，采取更加公平的措施相当必要。

与 CLOT 联名对比

最后叶子还要不免俗地，拿 来跟 CLOT 来对比一下。

这次联名的 990V2 好看吗？

多重材质的对比，荧光细节的运用使得鞋款在整体色彩上也颇为出众······ 就事论事来说，我个人觉得好看余文乐潮牌是什么，可仅仅也是停留在好看层面而已。

这个品牌于这双 990V2 的存在意义在哪？ 难道只是授权一个品牌 Logo，提供一个配色方案？

说实话，叶子眼拙，看不明白还有更加吸引人的设计，以及背后更深层次的意义存在。

这是 近年来联名最突出的问题之一，更多的是为了联名而联名，卖相设计与原型相比，差别不大，更深层次的价值意义也是荡然无存。

例子很多，今年初的 与 合作的 4.0 鞋款，好看吗？ 不捂着良心说，叶子还是觉得很好看，但也还是那句话，只是好看而已。

这双鞋你随便买双原型来自己 DIY 都行。于是乎，这么简单的设计，也就免不了被网友吐槽成“ 出鞋，余文乐出油漆 ”。

更加“ 狭隘 ”的是，据透露，这种设计的灵感来源于“ 余文乐健身训练时留下的汗水印迹 ”。真是拜托，就算我再喜欢一个人，也不会连他的“ 汗水 ”都喜欢吧？

“ 如果说陈冠希的 CLOT 代表艺术的话，那余文乐的 则代表商业 ”，曾经也有网友这样评价到。

叶子个人是比较认同的。

但不管是侧重商业，还是艺术来说，如果一个品牌单单只有其中一面的话，注定是走不远的，情怀艺术要基于市场现实，商业经济也要考虑文化价值才行。

就如最近比较火热的《复联》电影。

毫无疑问，漫威是商业公司，而复联系列电影，说句不好听的也是商业爆米花电影，但如果漫威只考虑到商业盈利的话，而不向人们传达点什么，我想它大概也不会到达像今天这样的成就。

有点扯远了，说回同为“ 潮牌 ”的 CLOT。

到现在，还有人认为 CLOT 只是单纯的潮牌吗？

从“ 白丝绸 ”到“ 兵马桶 ”，将中国文化的经典元素融入到潮流当中，这样的中西结合，把中国的象征带到更大的舞台，其背后的意义早已跳脱出了单纯的鞋款单品，让我们看到了这个牌子不单单只满足于做个商业潮牌而已。

自然，我们也是很容易买单的。

晒炒价这件事情过后，接下来 该如何“ 走 ”，恐怕才是余文乐的挑战之一。