手机淘宝内容机制变革 美妆心得首尝鲜

佚名 144 2022-12-01

当下用户向移动端转移的趋势已经十分清晰2016美妆心得大赏,越来越多的用户通过手机无线端下单。数据显示,像手机淘宝(下文简称:手淘)这样典型的购物平台保持日活跃用户(DAU)每年100%以上的增速。为了迎合这一趋势2016美妆心得大赏,手淘平台一直不断从运营到内容进行各式探索,比如早先低调上线的淘抢购已成为目前手淘平台日流量最大的频道。虽然淘抢购带来了巨大的流量,但其本质还是基于限时抢购的微创新,而在当下市场、品牌、用户需求日渐碎片化,仅仅靠价格优势显然不是长久之计。

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无变化,不淘宝。9月14日手机淘宝发布消息称,将要投入20亿作为市场佣金,政策扶持优质内容创作者和机构。从这一计划来看,手机淘宝有意在内容上下功夫,打造更具互动性,更加个性化的购物社区:也就是说内容创造将成为手淘计划中的重点,而不是价格主导。

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据了解,淘宝本次开放了首页的热门市场、淘宝头条、达人淘等核心资源,其中淘宝头条、热门市场中的护肤彩妆专题已经与美妆类第一应用“美妆心得”进行深度合作。2013年2月上线的美妆心得发展至今已经积累了5000万用户和海量的产品口碑评论,其护肤品榜单、彩妆榜单及细分市场(比如面膜、85后产品使用)榜单已成为市场的方向标。除此之外,美妆心得App社区有150万的日活跃用户,每天创造和分享了丰富多元化的美妆类内容。本次合作,淘宝希望能够发挥美妆心得大数据优势,不仅仅创造和分享优质的内容,更重要是基于大数据的电商推荐,解决从内容到购买的路径转化问题。美妆心得与手淘开放合作,也预示了其未来交易化的商业布局,美妆心得+大数据、美妆心得+产品等等都将成为“美妆心得+”未来的商业空间。

类似与美妆心得的合作,手淘也已与虎扑合作篮球公园、与美食杰合作玩味烘焙栏目。

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