全球纺织网4月1日讯在24日至30日于北京举行的中国国际服装服饰博览会(以下称北京服博会)和中国国际时装周上，深圳企业精彩亮相，“玛丝菲尔”、“歌力思”、“百图”、“ＤＧＶＩ”等品牌或借助Ｔ型台“秀”新风采，或宣布与国际资本合作。“设计之都?女装之都”创意深圳北京媒体见面会上，深圳市服装行业协会还宣布，深圳服装业将多方出击，逆市谋求新“绽放”，特别是鼓励企业转变原有模式，实行品牌联营，抱团取暖，转危为机。

1、与国际资本“联姻”

“今年出口型服装企业日子不好过，有上升空间的可能只占五分之一，更多企业缩小规模，甚至关门。”深圳市服装行业协会秘书长沈永芳坦言，2、3月份，受天气及金融危机影响，国内服装消费也趋于平淡化。在整体环境看淡下，歌力思等深圳服装企业与国际资本联姻，探索发展新路。

作为高端时尚女装品牌，深圳“歌力思”与全球私人股权投资公司凯雷投资集团高调在京宣布了战略合作，凯雷亚洲增长基金向深圳歌力思服装实业有限公司注资1．5亿元。

在去年北京服博会上，歌力思公司董事长夏国新曾表示不缺钱也不会引入“风投”。对于今年与凯雷的合作，他表示，金融危机下，选择以较小的股权换取第三方资本，是为了更好整合国际资本丰富的全球资源，在品牌营销、人力资源、企业管理等方面实现优势资源的共享和互动，为企业在市场好转时“重拳”出击打下更坚实的基础。同时，“歌力思”将把资金重点运用于品牌营销的创新与变革，国际市场的拓展等方面，进一步提升企业竞争力，谋求逆市新发展。

中国纺织工业协会、中国服装(3.79,-0.14,-3.56%)协会会长杜钰洲认为，对整个行业而言，“歌力思”成功吸引凯雷基金的资本注入，是一个积极的信号，中国纺织服装业正在危机中积极创新和转型。

2、逆市进军国际市场

透着典雅、高贵、时尚气息的国内知名高端品牌，“玛丝菲尔”春夏新品，首次亮相中国国际时装周Ｔ型台即吸引了无数中外嘉宾的目光。一向低调的“玛丝菲尔” 更高调宣布，将以此为新起点，从这里走向世界。

“寒冬”中，“玛丝菲尔”的自信来源于公司17年一步一个脚印的稳健发展。去年，该公司营业额超10亿元，缴纳税金近1．3亿元，盈利更高达3亿元。今年前两个月，面对金融危机，公司继续以30％的速度递增，3月，投资7亿元的玛丝菲尔服装产业基地奠基。

首席设计师朱崇恽表示，“玛丝菲尔”一直有一种“危机感”，并以此鞭策自己，17年来终于奠定了本土时装品牌在国内市场上的主流地位。目前公司已在主要大中城市的高端商场中开设专柜深圳市服饰有限公司，专卖店300多个，每年销售高档时装50万件以上。“玛丝菲尔”不仅在国内市场获得成功，在国际上也获得认同，不少国际一线的原料供应商成为其在中国的独家供应商，许多国际品牌企业表示了合作意向。国际时尚界的领军人物法国ＬＶＭＨ集团总裁伯纳德－阿诺特在经过一年的严格考察后也向其伸出了橄榄枝。去年下半年“玛丝菲尔”在澳门开店，试探东南亚、欧洲消费者的喜爱，今年还将在香港开店，为进军国际市场做准备。

在北京服博会深圳团“秀”场，流露全新时尚质感的“ＤＧＶＩ”让观众惊喜。据透露，“ＤＧＶＩ”还逆市在时尚之国意大利、法国开店，走出国门。

“有胆量在意、法开店意味着这个品牌与国际时尚完美接轨，并获得了当地市场的认可。”沈永芳说，作为深圳服装品牌的新生代，“ＤＧＶＩ”逆市思维值得传统品牌借鉴。希望越来越多像“玛丝菲尔”这样具备相当实力的知名服装品牌积极“走出去”深圳市服饰有限公司，在国际市场渠道成本相对较低时逆向入市，在“危”中寻“机”。

3、品牌联营“抱团”出击

目前大批出口企业开始攻打国内市场，一些国际品牌也将中国市场作为躲避风险的“避风港”，本土服装企业正在遭遇新一轮洗牌。对此，在媒体见面会上，沈永芳透露，今年协会将更多鼓励和推动深圳服企“抱团”出击。

沈永芳表示，“单枪匹马”闯市场成本高，困难多，企业应多考虑新手段，改变商业模式。目前协会正鼓励深圳各品牌实行品牌联营的运作模式，成立品牌联盟公司，“强强联手”，并以此品牌战略，进行市场化和行业的前瞻性运作模式，带领服饰、珠宝、钟表等更多领域品牌采取联合作战、整体连锁经营新型商业模式，在政府和各协会的协助下，企业商家多方合作，互相联动，进军全国市场。同时，协会还将横向与安徽、成都等地服协合作，找到多赢的结合点，以全新“抱团”模式助力服装品牌做大做强。

致力于打造网上“燕莎”的深圳好伴时尚为深圳服企开辟了全新营销模式。在好伴时尚中国服装论坛上，好伴时尚公司董事长潘鸿海透露，好伴时尚致力于打造网上“燕莎”，目前深圳卡尔?丹顿、法露易娜、ＰＯＺＯ等品牌已与其携手，开辟网络销售新渠道。

不过她也坦言新运营模式需要有一个认识的过程，尚需要时间磨合。

另据透露，今年11月深圳还将在北京举行“首届深圳时尚精品展示会”，以深圳女装产业区域品牌整体形象亮相，快速提升深圳女装品牌业界影响力和知名度，帮助深圳女装品牌出击北方市场。