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悦诗风吟韩国涨价最高36%

品牌回应：不涉及中国市场

在中国曾爆火一时，又接连关店 600 家的悦诗风吟近日因“涨价”登上了热搜。切身经历了近年来品牌大撤店的中国消费者，对此普遍态度是不解。

据央视财经《天下财经》报道，爱茉莉太平洋集团旗下平价化妆品品牌悦诗风吟近日50多款产品齐涨价了，幅度最高达到36%。

此轮涨价会否涉及中国市场？对此，爱茉莉太平洋向《化妆品财经在线》记者回应称：“目前在中国没有调价计划悦诗风吟眼线胶笔，悦诗风吟将一如既往为消费者带来优质的产品与服务。”

不仅中国市场没有涨价，在悦诗风吟的天猫旗舰店直播间，产品更是卯足了劲在打折。

《化妆品财经在线》记者注意到，旗舰店内销量TOP5的产品均“买一送一”，微信小程序也有折扣力度，正在举办老款3件6折，新品7折的活动。

由于自身“30元的散粉眉笔/100+元肌底精华”的大众定位，涨价的消息甫出，就登上了微博热搜，引发了中国网友们的关注。

事实上，此轮涨价针对的是贡献了品牌6成以上营收的韩国国内市场。悦诗风吟韩国本土版产品线更多，在韩国确属“价廉物美”，比如颇受好评的专门针对敏感肌和痘痘肌的系列和，尚未引入中国市场，目前只有跨境渠道购买。

作为韩国首个自然主义护肤品牌，悦诗风吟通过单品牌店模式自2012起在中国市场一路高歌猛进，经历了2016年的高光时刻后便一路下坡。2019年开始，悦诗风吟在中国内地“大撤店”,最终门店数将由巅峰期的600多家缩减至140家左右。

财报显示，2021年前三季度，悦诗风吟营收分别为890亿韩元（约合4.56亿元人民币）、879亿韩元（约合4.5亿元人民币）、722亿韩元（约合3.7亿元人民币），环比持续下跌，较上年同比也分别下跌17.2%、0.5%和10.2%，主要原因是“电商收入增长难敌线下实体零售带来的冲击。”

在社交平台，有网友指出：“单价不高涨三成也没多多少，但涨价只能解燃眉之急，真正关键的是审视市场定位、加强产品研发，提高核心竞争力。”

在中国市场，不断进行渠道调整的同时，悦诗风吟的护肤线也在转型，慢慢向维稳修复的路子走，并试图重新打造类似“小绿瓶”的“功效单品”。

比如，2020年推出的主打“抗皱”的红茶精华（悦诗风吟007修护精华）在护肤博主圈口碑颇好；2022年初，品牌借着“A醇”的火爆也顺势推出了主打祛痘的“A白瓶”（悦诗风吟视黄醇修颜精华液）。

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通胀推高韩妆涨价

据报道，不仅是悦诗风吟，爱茉莉太平洋、LG生活健康、ABLE C&C株式会社等韩国主要美妆日化企业近期还纷纷上调了旗下牙膏、洗发水、洗涤剂等产品的价格。比如，从本月起，ABLE C&C株式会社旗下谜尚26款化妆品的价格平均上调了11%。

原本疫情就给韩国化妆品行业带来不小的经营压力，而原料成本不断上涨，再次挤压了企业的利润空间。

由于外贸依存度高，韩国经济受外部因素影响大，国际大宗商品物价上涨给韩国带来输入性通胀压力。

韩国统计厅日前公布的报告显示，韩国2月居民消费价格指数（CPI）同比上涨3.7%，至105.3。这是韩国通胀率连续第五个月高于3%。2月，汽油（16.5%）、柴油（21%）、车用液化石油气（23.8%）等石油类产品价格上扬19.4%。

在化妆品行业中，与石油关联最为紧密的就是塑料包材产品。此外，化妆品生产中用到的石蜡、凡士林、甘油等原料都提取自石油，然而国际油价暴涨，导致洗化用品的原料和物流成本不断攀升。

亚洲原料加工巨头——爱茉莉太平洋、LG生活健康的原料供应商之一的韩国SK化学近日宣布，自3月1日起，PETG、PCTG等材料上调200美元/吨（约1270元/吨）。PETG、PCTG在化妆品包材中一般都是做香水瓶和瓶盖、化妆品瓶和瓶盖、口红管、化妆盒、除臭剂包装、爽身粉瓶和眼线笔套等。

原料巨头巴斯夫官网近日也发布消息称，2022年3月15日起，巴斯夫或在合同/价格协议允许的情况下悦诗风吟眼线胶笔，提高其个人护理专业产品线在北美的价格，将提高大约15%。

据大韩贸易投资振兴公社（KOTRA）北京贸易馆上月发布的报告，韩国2021年对中国出口额创历史新高，位居榜首的是韩国护肤品（爽肤水、乳液、面膜等），对中国出口额为37.4亿美元，同比增加19.4%；随后为洗面奶和手消毒剂，出口额为3.6亿美元，同比激增185.2%。

韩国是中国的主要化妆品进口国，韩妆涨价未来会否蔓延至中国市场还未可知。