小个子女生的穿搭教程来啦!150cm博主为你示范,做个精致的时髦精
162 2024-12-23
记者 | 陈奇锐
编辑 | 楼婍沁
天猫的时尚版图正在进一步扩大。
1月18日,意大利时尚集团New Group旗下三个品牌、Palm 和Off-White正式登陆天猫开设旗舰店。在此之前,Palm 和Off-White已经通过微信小程序进行线上销售,但这是第一次在中国推出官方线上渠道。
此前界面时尚曾写过,New Group集团在2020年收购大部分股权后,表示将借助已有的资源帮助品牌在全球范围内扩张。
尽管已是过去几年街头时尚风潮中的代表性品牌,但由于其生产和分销系统集中在日本国际一线潮牌,且品类仍以配饰为主,整体营收表现和知名度并不算匹配。创始人之一的Yoon Ahn指出,此前并没有太多的互联网平台和线下渠道能帮助品牌进行扩张,同时语言也是限制因素之一。
而对于知名度弱于的Palm 而言,这种平台和文化上的限制更为明显。但Palm 也在快速扩张,除了在香港、北京和上海开设门店,近期也在将线下渠道扩张到武汉和成都等非一线城市。
在中国线上奢侈品消费市场于后疫情时代快速增长的时刻,若要实现进一步发展,所有海外品牌都需加码线上渠道。和那些要从零开始探索数字化方案的品牌不同,New Group在2019年被英国奢侈品电商全资收购,后者以为线下买手店和百货提供线上销售平台起家。
此前在中国的电商合作方为京东,并曾接受过腾讯的投资。但在2020年,宣布和阿里巴巴及历峰集团共同成立合资公司,以加码中国奢侈品电商。从2021年年初开始,在关闭位于京东的入口后,正式在天猫国际开设官方旗舰店。
因此,这次、Palm 和Off-White在天猫开设旗舰店,或可以看成是推进和阿里巴巴合作的一部分。事实上,借助,天猫除了在笼络古驰和普拉达等头部奢侈品牌之外,亦能更广泛地触及到海外潮牌和小众设计师品牌。
而这显然也是天猫扩大其国际影响力的举措。依靠庞大的用户群和流量基础,天猫已经成为大量国际时尚和美妆品牌进入中国市场的首选。天猫国际此前在2020年宣布业务升级,加大对海外直运业务的投入,目的便在于让更多海外品牌能以更小的付出来进入中国市场。
在另一边,作为竞争对手的京东也没有白白将市场拱手让人。许多过去在天猫开设旗舰店的品牌相继进入京东。在奢侈品领域,LVMH集团旗下的路易威登、宝格丽和纪梵希开始和京东合作。
和天猫一样,京东同样很早就开始布局跨境电商,此前和的合作便是成果之一。最新的动作是,京东宣布和加拿大线上电商服务商建立合作关系,未来京东将会把进出口供应链业务接入系统。
成立于2004年,靠为中小型商家提供电商解决方案起家,是北美最大的电商平台之一。当前的服务对象已经不再局限于小型商家,包括 和Kylie 等名人均通过来销售个人品牌产品。
虽然无法向京东提供大量中高端时尚品牌和美妆品牌资源,但其丰富的商家资源却能为消费者带来许多新的DTC消费品牌。而对于那些有意出海的中国品牌来说,借助京东的合作关系国际一线潮牌,能够更便利地在上建立销售渠道,缩短此前流程出海所需的时间和成本。