作为著名的时尚国度，意大利诞生过众多奢侈品牌和运动潮牌，在运动市场时尚风潮的推动下，不少老牌收获出色业绩。

近日，拥有71年历史的意大利品牌公布2019年财务数据，全年销售额同比增长6%，达到3.08亿欧元。

该公司总裁兼首席执行官 表示，“我们正在努力将打造成一个纯粹的意大利运动品牌。自2014年启动产业回流计划以来，我们已经将部分生产线转回意大利时尚服饰品牌，并进行更多投资来突出品牌历史。”

旗舰系列。图片来源：

品牌创立于1948年，2009年被Lir公司收购，由后者全资控股。创立之初，以生产登山鞋起家。1960年代，公司与明星运动员Bjorn Borg和 合作营销，逐步跻身一线。

根据最新财报，除去特许经营业务，2019年直营渠道的销售额达到1.68亿欧元，实现个位数增长。

目前，的主要市场还是在意大利国内，但本土销售占比已经从2017年的60%降低至2019年的40%。

与此同时，两年内，海外市场占比从40%迅速扩张至60%，主要包括法国、德国、英国和美国，并在纽约设有分公司。但在海外，没有零售业务，销售额均来自批发渠道。

另外，2019年，线上销售额实现两位数的增长，成为增速最高的渠道。

首席执行官 表示，服装是最具有发展潜力的领域，目前，其服装品类占到销售额的15%，在2019年实现两位数增长时尚服饰品牌，鞋类销售占比则高达80%以上。

“2020年，我们将继续在品牌的主要市场上对经典系列和跑步鞋系列增加投资，”说道。

Stars以复古运动鞋为主营业务。图片来源： Stars

同一时段，意大利新兴品牌 Stars亦公布业绩，得益于品牌近年来在国际市场的快速发展，2019年销售额超过1700万欧元。目前， Stars在米兰设有展厅，另外拥有由500家多品牌集合店组成的销售网络。

Stars主要从事复古运动鞋的设计、生产和销售，用色大胆新颖，鞋面采用麂皮面料，鞋底采用意大利橡胶生产厂商提供的材料。

日本是该品牌最大的海外市场，品牌首席执行官Luigi 表示，“就销量而言，意大利国内仍然是主要市场，然而，不管是在数量上还是在质量上，海外市场的增长都更可观，其中日本处于领先。”

接下来， Stars将在大阪开设第二家门店，并入驻东京银座Ginza Six百货商店开设专柜，此前品牌已入驻东京伊势丹百货和阪急百货。

据悉，除了巩固在意大利市场地位， Stars调整欧洲整体战略，包括优化DACH区域德国、奥地利和瑞士的分销渠道，并强化欧洲中部和俄罗斯、美国等新市场的表现。

相较于和 Stars，中国消费者对Kappa和FILA这两家同样来自意大利的品牌更为熟悉。目前，后两者的中国业务分别被中国动向和安踏集团所收购，2019年均获得明显增收。