整个互联网都要变成女人了，这似乎不是危言耸听。美妆应用则更是最彰显女性主义的直接阵地。做女性应用的男性创业者们，自然而然被冠以最懂女人心的名头。

最懂女人的男人会是怎么样的？非常体贴，会帮你在入座时拉开椅子；非常敏感，你微微垂下眼睛他就会觉察到你的失落；非常细腻，记得你的生理期并且避开冰饮料。

——那么，懂女人心的男人抹茶美妆网页官网，要么阅女无数，要么天生娘炮。好吧，开个玩笑。

以上，其实都是我在见美妆心得创始人飞扬前的臆想。结果出现在我面前的是个普通的忙碌的典型的，直男。所以结论是，做美妆应用，真的不用太懂女人心。

▌结构化信息

记得是在2011年左右，聚美优品和乐蜂网等等垂直电商大头，都做过一阵社区，结局不那么美和乐。今年，从社区做起的美啦美妆和抹茶美妆都完成了融资，把导流以占住产业链作为目的。这两套思路看起来离钱都不远。第三条路恐怕就要由美妆心得开辟了。

曾在垂直电商领域吃过亏的飞扬，打死也不会做垂直电商或是导购了，这一次，他一门心思要做一个能够帮助消费决策的垂直社区。

其实，从垂直社区到帮助消费决策，中间至关重要的一环就是，结构化信息。而美妆产品恐怕又是最需要结构化信息的。

一方面，化妆品行业信息从来都不够透明，化妆品尤其是护肤品的效果也总是要在一定期限后才会生效。所以，当你想选择一款化妆品，周围小伙伴的使用情况尤为重要，这就要求了“信息”。

另一方面，虽然化选择妆品，尤其是护肤品是非常个人化的，但它并不主观抹茶美妆网页官网，相反，每个人的肤质、水油环境、过敏情况等等都是客观的生理因素，都应该成为选择化妆品的依据，这就要求了信息在纵向上分层，在横向上关联，也就是信息的“结构化”。

▌社交

有了结构化信息，才有足够的可信度来帮助你选择适合自己的美妆。那么，还有比垂直社区更能提供结构化信息的么？这恐怕就是美妆心得、抹茶美妆、美啦美妆都绝不会放下社区的理由。

有社区，就要考虑到如果做到把分散的内容沉淀。抹茶美妆做视频，是用最直接的信息展现方式。而美妆心得则加强了帖子的内容和产品的串联，以往社区帖子里对产品的零星评价，现在都和产品关联起来。也就是说，用户可以在产品页面浏览到所有关于这个产品的评价。这就是升级到6.0后的美妆心得新版本。

飞扬说，美妆心得就是一款有大数据做后台支撑的社交化美妆消费决策数字平台。

听听，飞扬这话说得没有一点感性因素，他用的就是依赖严密逻辑的男性思维。

▌排行榜与反运营

采访中，飞扬隆重介绍了美妆心得的新功能：排行榜。他告诉我，他们经过市场调查，无论行业内的数据还是市场上的销售情况，都与这份排行榜有很高的匹配度。真正让飞扬骄傲的当然不是这份榜单，而是榜单背后的大量真实数据。

排行榜是以美妆心得巨大量级的用户评论作为底层数据，通过技术算法得出的。榜单靠谱，说明消费决策指南这条路子可行，也意味着美妆心得的用户靠谱。

说到用户，必然要牵扯出运营的概念。在这块上，美妆心得显得够高贵冷艳——这与传统美妆社区签约达人、发稿费、送化妆品等普遍作法背道而行。飞扬自称，美妆心得不主动邀请达人，而是给活跃 用户颁发达人标签。飞扬认为，喜欢分享真实产品体验的用户才是核心用户。

反运营背后的逻辑就在于，真实评价是整个平台的公信力的保证。为了保证公信力，美妆心得也不会做电商，不会做导流。飞扬说了：“不能既做裁判，又做球员。”

至于离钱略远的问题，飞扬倒也毫不在意，目前美妆心得通过大品牌化妆品试用活动给已经获得不少收入，暂时没其他盈利计划。

▌真的不必最懂女人心

互联网要变成女人了，没错，飞扬也在逻辑和体验之间做着妥协。美妆心得的主体用户是女性，女性就是喜欢可漂亮的视觉效果。

不过，要是你以为，全凭细腻的感官，创造出体贴的类目分类和粉色系的视觉呈现，就能吸引到女人，你就错了。毕竟，没有人比女人更懂女人，这也许就是从垂直社区到消费指南的逻辑。

至于最终这套逻辑能否成立，就要看这个团队的力量，以及，互联网的女性化会走向何方了。