中国人牛了，竟然横扫全球奢饰品，全球三分之一的奢侈品都让中国人买去了。尤其是中国年轻人更牛了，消费奢饰品的，80后和90后占比79%。可以说，目前全球的奢饰品厂商就指望中国人活着了，希望也寄托在中国年轻人身上。只是不知道，中国年轻人这是真富还是摆阔？对这种现象，究竟是该感到自豪还是感到担忧甚至悲哀？

1、7700亿元人民币：国人横扫全球1/3奢饰品

4月26日，麦肯锡发布的《2019年中国奢侈品消费报告》显示，2018年，中国人在境内外的奢侈品消费额达到7700亿元人民币，占到全球奢侈品消费总额的三分之一，每个有能力消费奢侈品的家庭平均花费8万元。。到2025年欧美奢饰品壁纸，中国消费者将占全球奢侈品消费的40%，并将成为未来6年该行业增长的主要贡献者。这还不够多，未来更乐观，到2025年，预计中国奢侈品消费总额有望增至1.2万亿元人民币，对全球奢侈品消费增幅贡献占比将达到65%。

国人横扫全球1/3奢饰品，80和90后占八成，谁在假装富二代？

2、变了！80后、90后成为中国奢侈品市场的主力

麦肯锡这份报告还显示，80后、90后已成为中国奢侈品市场的主力。其中，“80后”占奢侈品买家总量的43%，每人每年平均花4.1万元购买奢侈品；“90后”占奢侈品买家总量的28%，每人每年平均花2.5万元购买奢侈品。“80后”和“90后”分别贡献了中国奢侈品总消费的56%和23%，加起来达到了79%，。也就是说，国人购买奢饰品的，八成是80后和90后，大部分是二三十岁的年轻人。

无独有偶欧美奢饰品壁纸，另一份报告也证实了这一点。4月中旬，奥美中国发布了中国新一代奢侈品牌消费调研白皮书——《让奢侈品牌更有意义》。报告指出，现在中国千禧一代对奢侈品有着巨大的购买欲望，该报告强调，中国19岁至30岁人群的总消费份额将从2016年的45%增长到2020年的53%。三分之二的奢侈品消费者年龄在18岁至30岁。

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3、全球奢饰品公司业绩纷纷增长的秘诀：抓住中国年轻人

这几年，全球奢饰品公司业绩纷纷增长，这些公司靠着中国年轻人的消费又纷纷活过来了。德勤在北京最新发布的《2019全球奢侈品力量》报告显示，2017财年全球最大的100家奢侈品公司实现总销售额2,470亿美元，复合增长率达到10.8%。奢侈品公司百强中有76%实现销售额增长，其中近半数公司实现两位数的同比增长。十强公司的增长高于百强，分别为14.2%和10.8%。十强公司的复合净利润率亦升至11.6%。

古驰的母公司开云集团（）表示，去年第四季度其有机销售额增长23%，至37亿欧元。路易威登、迪奥（Dior）品牌的所有者——法国奢侈品集团路威酩轩（LVMH）表示，今年第一季度收入增长16%，至125亿欧元。而去年该集团利润达到了64亿欧元。

全球排名前十的个人奢侈品品牌都来自海外，根据咨询公司公布的2018全球最佳品牌排行榜报告显示，经营了165年的路易威登（LV）以286亿美元（约1900亿人民币）的品牌价值高居榜首，中国消费者所熟悉的香奈儿、爱马仕、古驰、卡地亚、迪奥等品牌依次排于其后，不过即使是排名第二的香奈儿，与LV的身价也足足差了570亿，足见LV在全球奢侈品行业的地位。

排名全球奢饰品榜首的路易威登（LV）为什么这么牛？LV一直的经营模式都是开直营店，自1992年在北京王府井饭店开了中国第一家专卖店以来，到现在全国已有超过30家门店，LV在中国市场遇到的不止是市场巨大的潜在空间，还有线上电商渠道的疯狂，为了迎合中国市场的需要，LV也在中国把100多年传统的线下门店销售搬到了线上，LV已经成为中国市场最受欢迎的奢侈品牌之一。

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4、谁在假装富二代？这是真富还是摆阔？

前一阵，网上流传一个段子：“办公室里三代人，70后存钱，80后投资，90后负债。而90后的父母在替孩子还贷。”这是一句戏谑，虽然不太准确，但也大约道出了目前几代人的消费与投资情况。不服的话，我们看数据：

调查显示，90后的负债额是月收入的18.5倍。已经工作的90后，人均负债12万+。以2018年应届生平均薪资5429元计算，第一批95后一出校门就平摊了人均10万元的债务。而已经打拼了几年的90后更惨，人均负债12万以上。

根据融360发布的消费调查数据，90后在借贷市场上的占比高达49.31%，在亚洲同龄人中排第一。不仅如此，这其中有28.57%的人使用消费贷款，就是为了偿还其他贷款。在这批早早就负债前行的年轻人中，每4个人中就有1个人使用花呗，每3个买手机的就有2个使用分期付款，每2个人中就有一个没存款。

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