在21世纪第二个十年的尾声，Off-White 主理人、Louis 男装创意总监 Abloh在接受英国媒体《Dazed》采访时大胆预言：“街头服饰离死不远了。”

作为一个从底层努力攀爬，最后跨入第一奢侈品牌宫殿的非裔美国人设计师，他传奇般的经历让他在如今的潮流和时装领域都有着相当重的话语权。所以，关于“街头服饰是否真的快死了”的问题也在众多媒体、业内人士和潮流爱好者的讨论中发酵。

“高级时装及其周围的媒体单方面宣布，市场上的街头服饰已经枯竭。他们说（街头服饰的）销售停滞不前，他们的设计师毕业于西装和精品男装专业，他们说我们已经饱和了，大家在过度穿着街头服饰。”Bobby Kim，也就是我们所熟知的Bobby街头服饰，加州滑板品牌 The 的联合创始人在自己的博客上这样回应。

相比于 Abloh，Bobby 和他的品牌 The 似乎已经被这个时代的大多数人淡忘。但毫无疑问，他和自己的合作伙伴 Ben 一直在努力坚守像 The 一样纯正的街头品牌的发展，也是建设街头文化社群的有力执行者。

Bobby 曾表示：“每个人对‘街头服饰’都有自己的定义，在我看来，它介于城市文化、滑板文化、high 之间。相对主流时尚，街头服饰是地下的。音乐中有地下乐队，街头服饰也有地下品牌，每一代人都要经历反主流文化，然后反主流文化又变为主流文化，一直不停地如此反复。”

Bobby 经常会在社交媒体上发表文章讨论街头服饰与时装行业的关系 ，或对消费者的行为习惯作出评价。所以，Bobby 对 Abloh 乃至整个时装行业的回应，非常值得我们细细品味，也会让我们对于街头服饰的现状作出新的思考。

“过去的十年街头服饰被奢侈品征服”

Bobby 首先带大家回顾了过去十年来街头服饰的发展历程：“回溯到21世纪的第一个十年末期（2009年左右），金融危机直接影响到了街头服饰的发展，品牌方减少了丰富多彩的宣传活动。并且由于当时的电商还在发展之中，门店的消费者决定了主要的购买力，品牌为了保证销售业绩，将影响个人审美的设计最小化，例如将 Logo 缩小，减少华丽的设计。街头服饰逐渐成为了无聊的基础款。”

“随着洪水的消退，那些顶尖的设计师们在街头风、美式乡村风和定制男装领域发掘了新的风景。在金融危机的冲击后，进入21世纪第二个十年的消费者也在社交媒体的快速发展中变得更加精明，他们不再喜欢简单的丝网印刷，并以摆脱类似产品来彰显自己的品味。大家认为，更好的街头服饰就意味着更昂贵的街头服饰。”

Bobby 则认为：“街头服饰的独特之处一直是排他性，但电商务快速发展让世界更加紧密，因此大家获得产品的障碍就更少了。这段时期是我们所有人都在赚钱（也赚了更多钱！）的时期。”

“过去的十年是街头服饰被奢侈品征服的十年，换种方式说，他们被资本所掌控。 和 Yeezy 的服饰是由美国人设计，但中国内地的消费者们为其提供了大量的资金。要在21世纪第二个十年末期做一个成功的街服饰品牌，首先要承认数亿具有品牌意识的中国年轻人，他们席卷了市场，推动了销售，建立的新的经济秩序。”

“转眼球鞋领域，从 到 Kanye West，从 Foot 到 Round Two，我们从关注功能性到更关注时尚性。品牌深知我们对篮球鞋的怀旧情怀，以令人眼花缭乱的速度复刻球鞋。起初，这让我们觉得很有趣，因为我们都‘饿了’很久。但等我们‘吃饱喝足’，这种复刻也不再那么有吸引力，我们学会了在自助餐中‘四舍五入’。”

“街头服饰早已经死了”

“过去十年，我听到最多的就是联名，联名太多了。” Bobby 感叹道，“随着市场的蓬勃发展，经济全球化以及街头服饰成为时尚的代名词，各方的合作规模不断扩大。即使是高端品牌和他们的设计师也无法抗拒这样的趋势，他们从卡通人物、乐队或受人喜爱的电影中汲取设计灵感。其他行业也从远处嗅到了街头服饰的商业气息，他们与之合作，开发跨界创新，成为新闻头条。”

“同时，嘻哈音乐在流行文化中的兴起也直接推动了对嘻哈时尚的需求。到21世纪第二个十年末期，许多嘻哈艺人都成为了街头品牌的创始人，2009年的 才15岁，如今，他是一名街头服装设计师。说唱歌手的影响力也是巨大的，像 Kanye West 创造了最热的 Pablo 和 Yeezy 系列。像 这样的街头服饰博览会为孩子们提供了他们想要的一切：现场演出，稀有的联名合作，以及最酷的街头服饰穿着者。”

Bobby 坦言：“当我回答‘街头服饰是否快死了’的问题时，我必须同意。用他们的话来说，街头服饰已经死了。他们将街头服装视为一种风格：老爹鞋、卡通T恤、印着 Logo 的帽衫。对于时装领域来说，这些产品都不太理想。”

（在去年年中，Bobby 发行了一本名为《This Is Not a T-Shirt》的书籍，里面除了描述了 The 品牌的创立和发展中的故事外，还对他在社交媒体中的很多评论进行了扩充。）

“但是，就像我说的，‘This Is Not a T-Shirt’。街头服饰超越服饰、音乐和艺术，就像摇滚乐树立了一个时代的哲学基调。街头服饰定义了对艺术和商业、品牌建设和财务自主权的世代相传态度。它就像朋克文化，但更多关于销售，也像是生意，但不仅仅是为了卖货。”

Bobby 再次重申：“街头服饰早已经死了，它死于20世纪90年代百货商店门口，当 开始用牛仔布，当老爹帽变成了老爹的帽子，当 des 在中国流行，它就死了。”

“街头服饰不会消亡”

“但街头服饰不会消亡。2009年的街头服饰薄弱、顽固且充满恐惧。十年后街头服饰，Dior 与 Shawn 展开合作，关于街头服饰的电视节目层出不穷，各种App让消费者能直接购买到满意的产品，现在的街头服饰品牌比以往任何时候都多。”

“除此之外，在社交媒体上，品牌从直接推广自己变为让意见领袖推广自己，意见领袖也能推广自己的品牌，每个品牌都有独特的营销机制。社交媒体赋予了他们很多发言权，让他们赚了钱，最重要的是赋予了他们一种归属感。街头服装的精神正处在资本主义与文化的交汇处。这种态度是独立性、反抗性和好斗性的最后遗产，就如我们曾几何时将限量版T恤定义为‘街头服装’。”

Bobby 表示：“对于街头服装品牌来说，从其它品牌过去的错误中吸取教训会让他们变得更强大，发展得更快。街头服饰每天晚上都会死亡，但随后会重生并在第二天早晨更新。”

“安息吧，街头服饰。我等不及要看你的下一步了！”

对于 Abloh、Bobby 的言论以及街头服饰未来的发展，

你们有什么想说的呢？