钱江晚报·小时新闻特约评论员 胡欣红

据新华社报道，在小红书、B站、快手、好看视频等互联网平台上，出现了一批打着“全网最小美妆博主”“跟着萌娃学化妆”为噱头的少儿美妆博主。视频中，甚至有5岁女童，身穿露肩装，卷着成熟的发型，娴熟地化上一层层粉底和眼影，用清脆的娃娃音试色推荐，对着镜头嘟嘴眨眼，俨然成人。

爱美之心，人皆有之，但看着这些孩子，实在令人担心。由于萌娃本身具有的独特吸睛效果，很多人挖空心思利用未成年人收割流量，本该天真烂漫的少儿涂脂抹粉当起美妆博主，不仅违和，危害更多。

首先，儿童化妆品不“儿童”。众所周知，儿童的娇嫩皮肤很容易受到损害，选择洗护用品等必须慎之再慎。即便是合格的儿童彩妆产品，因含有大量人工合成的色素和粉剂类成分，加之油彩的防腐成分很多，都会对儿童皮肤造成负担。不合格的彩妆产品，其后果更是可想而知。

其次，少儿美妆博主戕害孩子心灵。四、五岁的萌娃，基本上是一张白纸，好奇心强，喜欢模仿，外界所传递给他的信息影响十分巨大。如果只是家长拍点短视频“自娱自乐”，作为孩子的成长记录，当然没问题，但多数少儿美妆博主背后都有商家的影子。懵懂的孩子，还没什么是非观，如果在屏幕上涂脂抹粉得到包括父母在内的成人们的肯定，那就会在幼小的心中埋下相应的种子。小小年纪，就过度关注外在美，又怎能奢望形成正确的审美观？

同样，盯着屏幕看的孩子们，耳濡目染之下，也会效仿学习，甚至竞相攀比。“坑”了自家娃教化彩妆视频，也“坑”了别家娃，不容等闲视之。

更有甚者，部分少儿美妆视频还涉嫌软色情。身穿露肩装，频频抛“媚眼”，随口吐出“纯欲”“斩男”等软色情词汇……这样的少儿美妆博主，明显“少儿”不宜。

商家唯利是图，利用未成年人赚钱，令人不齿。让儿童代言美妆产品的行为不仅缺德，而且涉嫌违法。我国广告法明确规定，不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人；在针对未成年人的大众传播媒介上不得发布医疗、药品、保健食品、医疗器械、化妆品、酒类、美容广告，以及不利于未成年人身心健康的网络游戏广告。

法规不可谓不清晰，可在利益的诱导下，依然有人不惜以身试法。看来，相关部门有必要进一步加强监管，对商家和平台加大惩处力度。惟有切实提高违法成本，才能以儆效尤，发挥震慑作用。

“清水出芙蓉，天然去雕饰”。孩子的童真清纯本身就美不可言，但近年来儿童美妆产业却获得了快速发展。有电商平台发布数据显示，2020年国内儿童彩妆销售额同比增长了300%。数据暴增背后，潜藏的审美问题不容小觑。如果不是很多家长内心对儿童美妆的认同，仅仅靠商家借助少儿美妆博主进行宣传，能掀起风浪吗？孩子固然需要加强的审美教育，热衷给孩子化妆的父母们也应该好好提升一下自己的审美水平。

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