消费者在甘肃兰州购买的love款黄金手镯

最近，有消费者在甘肃老凤祥专卖店购买了两件首饰，结果发现是仿制国际大牌卡地亚的产品，这引发了社会的关注。据了解，中国虽然是世界上最大的黄金消费国，但设计上“山寨”国际品牌现象严重，其中“卡地亚、Prada是被仿最多的。”

老凤祥银楼买到“假首饰”

2017年2月26日和4月23日，消费者王先生在甘肃兰州老凤祥华润万家专卖店和城关区王府井商场老凤祥金店，分别购买了一件love款黄金手镯和一件love款黄金戒指，价格分别是9878元和1943元。这两件首饰都带有“老凤祥”的标签，并开具了保证单和正规发票。

在很多人看来男士卡地亚项链经典款，在大型商场老凤祥银楼的柜台购买产品，而且还附有老凤祥的标签、保真书以及发票，感觉应该肯定是真品无疑。

卡地亚love手镯

但王先生后来发现这两件首饰是国际大牌卡地亚的“仿制款”：手镯仿制的是卡地亚的“love玫瑰金手镯”，戒指是仿制“卡地亚love戒指”男士卡地亚项链经典款，官方售价分别是30600元和12600元。

据了解，卡地亚现为瑞士历峰集团下属公司，LOVE系列诞生于20世纪60年底，是卡地亚在全球最畅销的作品，“螺丝”图案是其标志。老凤祥是创始于1848年的民族品牌，是国内大型珠宝企业，在全国有3000多家销售网点。“相比周大福、周生生等大品牌，老凤祥的加盟费相对低一些，所以数量也比较多”。老凤祥官方数据显示，2016年营业收入349.64亿元，利润为18.22亿元。

据北京时间财经记者查询，卡地亚“螺丝”图案已经在国家工商行政管理总局商标局注册，注册号为，有效期自2016年5月19日到2026年5月19日。

那到底是老凤祥仿制了卡地亚产品，还是经销商私自售卖卡地亚仿制款首饰呢？对此，北京时间财经记者联系了老凤祥和卡地亚。老凤祥集团市场部某负责人表示，“这个问题由客服部来负责，我给你转过去”，然后就在市场部和客服部门之间来回“踢皮球”。截止发稿，仍然没有任何回复。不过，老凤祥的网络客服回复，“公司并没有生产过跟卡地亚相同的手镯、戒指。”

“从照片上看，这两款首饰基本上是完全仿制卡地亚的。虽然运用的材质不同：一个是足金，一个是玫瑰金，但依然侵犯卡地亚的外观专利。目前仿款首饰在整个行业内部还是比较普遍，但老凤祥这种企业应该不会这么干，最起码也要有一些变化：从外观上看类似，但细节很多不一样的地方。这次很可能是经销商自己从外边工厂买的卡地亚仿款，然后拿到柜台上去卖”，珠宝行业资深人士钟先生表示。

至于老凤祥标签和保证书，“多数标签都是经销商自己打印，方法很简单，价格也很低廉，一张标签只需要一毛五分钱；至于保证书，它只是保证卖出的东西是纯金的，不是说保证这个款式的。”

之所以这么做，可能主要是为了增加自己的销量和利润，“从外边拿货一方面价格低，没有品牌授权费；另一方面，卡地亚的款式和知名度更高，更容易为消费者认可。”

日前，王先生以“老凤祥甘肃总代销售仿冒卡地亚饰品”为由，向兰州市工商行政管理局举报了这两家老凤祥店面，目前正在等待工商局的处理结果。王先生在接受北京时间财经记者采访时表示，“之前有自称是华润万家店的人试图联系我们进行和解，但我们拒绝了。”

“山寨”现象严重

其实，这种情况并非首次出现。2017年3月，北京电视台《法治进行时》就曾报道过，有消费者反映北京西南四环某商场老凤祥专卖店“挂羊头卖狗肉”，除了出售老凤祥产品外，还出售一些声称“卡地亚、四叶草、香奈儿”等大牌首饰产品。其中卡地亚一款手镯售价是85950元，但在柜台只要13035元就能买到，“从外观看与真品没什么差距”。目前涉案的5名嫌疑人已经被警方刑事拘留，案件还在进一步调查中。

根据《中国珠宝首饰行业消费需求和市场分析报告》数据显示，2016年我国珠宝行业黄金消费量超过900吨，已经连续四年位居世界第一，其中市场销售额约3100亿元，占我国珠宝零售总额的近60%。

但设计上“山寨”国际品牌现象严重，“卡地亚、Prada是被仿最多的。但一般都不会完全仿制，而是会做一些变款：远看差不多，但细节有所区别。小工厂则更加肆无忌惮，基本完全照搬。”钟先生说。

之所以会出现这种情况，是因为“‘傍名牌’的成本低、收益高；另外，黄金产品成色、重量、款式虽有差别，但从产品外观上消费者鉴别品牌真假难度较高，也使侵权者有一定的可乘之机。”

与此同时，企业维权也面临极大的困境。首先，“珠宝的流行周期非常的短暂，可能只有1-2个月时间。企业可能还没拿到专利证，就已经遍地都是仿款”，钟先生说，目前珠宝企业主要申请外观专利，但从申请到授权一般需要3~6个月左右。“现在珠宝首饰代工厂非常多，制作也非常容易。一旦某款首饰火了之后，仿款就迅速通过批发市场、网络平台散发到全国各地，很可能一个案件就牵扯很多地区，这也增加了维权的难度。”

另外，维权的赔偿金额与维权成本不匹配。2013年TTF就《胜利之V》著作权遭侵权事件，向广州市越秀区人民法院对西黛尔珠宝公司提起诉讼。一年半后的2014年7月，广州市中级人民法院终审裁定TTF胜诉，只获得15万元的赔偿。“单从金钱的得失来看，维权得不偿失，这严重打击了企业和设计师维权的信心。”

“在维权过程中，最让人头疼的是关于侵权者盈利的取证。影响最终判决赔偿金额的关键是侵权者在使用他人产品的盈利多少，这部分才是最难取证的。通常维权措施是自己购买侵权产品，这种做法会增加自身的维权成本，而且不能准确的掌握对方获利的具体数据”，宽和律师事务所律师赵俊说。