在很久很久以前，

有这样一群人，

他们扛起了穿衣时尚大旗，

刮起了一阵皮草运动风，

他们就是来自北京房山周口店的“SDD boys”

我们的祖先突然有一天发现，

将打回来的猎物的皮穿在身上，

既保暖舒服，又能保护身体。

很快，皮草就在原始人圈里流行起来，

牛皮耐穿，鹿皮柔软，虎皮霸气，

还出现了流行万年的爆款……豹皮。

开个玩笑，以上故事纯属虚构。小编只是想引出今天的话题——中国人运动服时髦简史。

从古代到现代，从汉服到洋装

话说中国人参与体育运动其实在秦汉时期已经盛行，当时人们的运动服是便袍制，到了汉代，蹴鞠运动（也就是足球）盛行， 所以将服装改进的更为轻便的短褐。

小编总感觉有种沈腾同款的既视感

在此后历朝历代的服装演变中，一直秉持着弃繁从简的发展理念，直到西式运动服进入中国。

民国时期网球服

20世纪民国时期，西式服装已经完全走入了国人的生活，这时候，“体育”成为一种大众时尚，运动服饰也自然而然地成为大家所追求的流行服饰。田径运动员刘长春代表中国第一参加奥运会，“CHINA ”字样第一次出现在国际运动员队伍中。

西式的运动时髦并没有流行多久，由于历史原因运动服饰发展停滞了一段时间，直到新中国建立再到国家开始发展体育事业，运动风潮才渐渐回暖。

民族骄傲带货民族品牌

小编也有一件许老师同款中国红

1984年的洛杉矶奥运会，射击运动员许海峰拿下中国奥运史上的首枚金牌。他上台领奖时，一身红色梅花牌运动服和那份最高荣耀一起，成为当年观众心中永恒的记忆。

身穿梅花运动服的中国女排

作为新中国的第一个运动品牌，“梅花”二字取自毛主席的词《卜算子·咏梅》，拥有中国红和士林蓝两种经典颜色，因为民族英雄的上身，一时间梅花牌运动服在大街小巷开始风靡起来。

在当时，一套梅花运动服的价格，相当于当时普通工人一个月的工资，绝对是名副其实的高端货。年轻人们会特意把领子翻下来，就是要刻意露出里面的商标。

除了宽松的运动服，还有一种紧身的运动服，爆发于80年代运动健美潮中，就是“健美裤”。

相信许多同学小时候，都有妈妈们穿着健美裤对着电视做瑜伽的记忆。

天天跟我做，每天五分钟~

要想生活有牌面，衣服必须带字母

日历很快翻到90年代，人们生活逐渐改善，对于“穿”这项生活要素，尤其是运动服有了更高的追求。耐克、阿迪达斯、斐乐等一众国外运动大牌纷纷走进寻常百姓家。

90年代斐乐运动服广告

当时谁要能穿出一身耐克，绝对是朋友圈的焦点人物。除了外国大牌，国产品牌也逐渐崭露头角。

1989年体操王子李宁退役，同年创立个人同名运动品牌——“李宁”。李宁生产的运动服装、运动鞋款新颖，打破了之前传统运动老旧呆板的版型和样式，给大众带了新鲜感。

当时很多人吐槽李宁就是在照搬Nike，连logo都差不多，但也不影响人们对于李宁的热爱。

90年代李宁球鞋

那时候人们出门，衣服上没几个英文字母都不好意思和别人打招呼。就连刚刚全国推广没几年的运动服式校服，都在衣服的醒目位置印上校名拼音。

山寨遍地，国产江湖乱象丛生

进入二十一世纪，国内运动品牌如雨后春笋般涌现。

在追求时尚的道路上，小镇青年毫不落后。阿迪耐克等国际大牌价格太高，整个城市也未必有一两家店，价格亲民，遍地门店的国产品牌成为了他们最好的选择。

走在2004年的小城街头，街边服装店里放着超女的歌曲，街上俊男人手一件亮色POLO衫，靓女一人一双撞色休闲鞋。

适不适合运动先不说，但一定要够艳够炫。

为何当时那么多国产运动品牌可供大家选择，最后的穿着效果却没有国际品牌的好？

小编认为，当时大众审美是一方面，另一方面就是发展初期的国产品牌过度依赖于抄袭借鉴，缺乏自主创新，品牌之间恶意竞争严重。

二十一世纪前十年，中国运动品牌发展进入了快车道。南方城市诸如福建莆田、晋江成了运动服饰城，几乎家家都在从事运动品牌相关产业。

彼时百家争鸣的国产运动品牌梅花牌中国红色运动服 明星同款，几乎没有一家品牌有自己鲜明的特点或者创新产品，所有厂家都在走贴牌山寨的路子，模仿款式，抄袭配色，甚至直接生产山寨产品。

零几年你走在莆田的街头，目光所及之处，路东耐克争奇斗艳，路西阿迪百花争鸣。只有你想不到的，没有山寨厂做不到的，如果你想，你甚至能买到手纳千层底的老北京联名耐克。

耐克阿迪鸳鸯配色老北京布鞋，你值得拥有

自从穿了HIKE健走鞋，跑场马拉松都不累呢~

时间来到2010年，国产运动品牌遇到了发展的寒冬。由于缺乏自主创新能力和同行之间的恶意竞争，许多品牌在逐渐地亏损中面临倒闭，大面积出现关店潮，甚至有些品牌直接退出了一线城市市场。

全民健身火热，国产品牌转型升级

从2010年开始，在长达十年的艰难转型中，国产品牌通过国际收购合作，聘请知名设计团队，加大产品研发等形式梅花牌中国红色运动服 明星同款，进行品牌自我升级。

李宁聘请年轻的国际化设计团队，30岁的老品牌一夜变成小鲜肉

国产品牌的转型升级，首先就是要解决产品缺乏创新的问题。李宁就是其中转型成功的代表。首先，李宁聘请了年轻的国际化设计师团队，同时与电商合作，打造独立潮牌“中国李宁”。李宁将自身定位与时尚结合，目标就是抓住90后、00后等年轻消费群体。

安踏为代表的品牌是通过海外并购国际品牌实现品牌升级。收购国际品牌，不仅丰富品牌内部的品牌多样性，更是想通过国外运动品牌的专业性来涉猎更多中高端顾客群体。

匹克研发的“态极”缓震科技

国产运动品牌一度沿用着“买样抄版”的思路。对于运动鞋而言，外观设计尚且可以依样画瓢，但产品的核心技术却无法被直接复制粘贴。以匹克为代表的国产品牌就是抓住无核心技术这一弱点，在产品研发加大投入力度，实现品牌升级。

近年，年轻人的运动消费观念也有了改变。健身、跑步、马拉松等运动项目被越来越多的年轻人喜爱，滑雪、自行车、户外探险等高端项目也越来越多的人参与。全民健身逐渐成为年轻群体中间的热点话题。

聊马拉松装备才是打开跑友话题的正确方式

随着运动一同火起来的还有一系列的专业运动品牌。跑步类的亚瑟士、鬼冢虎，户外运动的北面、探路者，还有健身人士必备的安德玛。

曾经有位健身教练说过：只有安德玛的黑背心才能凸显完美的肌肉线条

在大众追求更专业的运动装备潮流中，转型中的国产品牌也抓住机遇，在产品上往专业领域发力。

不管玩儿的怎么样，装备必须要跟上。

明星联名同款，国货联名“国潮”

如今，对于90后、00后来说，穿衣品味不仅要时尚，更要能够彰显个性。各大品牌的入门款、基础款等已经无法满足大家的日常穿衣需求，限量款型、限量配色、大IP联名、明星同款等才是他们的心头爱。

王一博同款背包成爆款

之前我们写过一篇有关明星代言运动品牌的文章，里边详细介绍了明星同款，明星联名的二三事，有兴趣的小伙伴可以点击下文链接看看。

除了各种明星同款、联名等爆款，老牌国货的复兴也在年轻人中刮起了“复古风”。

梅花、回力等老牌国货引起全民复古风潮

以李宁、安踏等国内运动大牌为例，两者近年来频繁推出和经典国货/IP的联名，比如李宁的人民日报、红旗联名款卫衣，安踏的故宫联名版运动鞋等。

国货+国货=国潮

从买衣服买整身，到买一件潮流单品，年轻人的穿着习惯也发生了极大地变化。

原来是穿一身某品牌运动服，现在是，衣服是某联名，裤子是某爆款，鞋是某款限量配色，最后再配一个明星同款背包。有了这一身，你就是整条GAI上最靓的崽。

时代在变，人们对于运动服饰的追求也在不断的变化。从全民一身衣，到一身大名牌，再到如今时尚单品；无论是热衷明星爆款，还是喜爱复古国潮。变化的是衣着打扮，不变的是人们对于个性和审美的追求。

马上要过年了，今年春节各大品牌也都推出了新款，新年爆款千千万，哪一款是你打算入手的新衣呢？

策划：李博涵

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