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188 2024-12-23
门店之调整、关闭现象的发生,往往滞后于客流涨跌表现。
上半年,4426个商场客流同比跌23%;而后,3季度开关店数据又呈现了些新变化。
2022年第3季度,9个重点城市约200个标杆购物中心,新开店近4000家,新关店约5000家,开关店比0.77,低于同批样本1季度表现(0.86)。如剔除北京、上海,7城3季度开关店比0.86,较2季度(0.75)转好。
3季度,北京、上海疫情影响依旧持续,开关店比跌至冰点,不足0.70。其中,市级商圈购物中心品牌商家经营企稳杭州潮牌店排名,而区域商圈面临较大挑战,复苏仍需时日。
此外,深圳今年以来受散发疫情防控影响,开关店比连续下滑,品牌商信心受挫;广州奋起直追杭州潮牌店排名,购物中心客流持续回暖,开关店比反超前两季度。
其余城市中,杭州、天津开关店比超过1,市场租赁需求大幅回暖。杭州正处在一个承接上海溢出效应的窗口期,今年有不少企业从上海移师杭州;天津购物中心积极焕新,多个项目大幅调改。
分业态来看,零售开关店比环比仍有下降,餐饮、生活服务、儿童亲子则有所提升;除文体娱连续扩张外,其余业态收缩明显,市场悲观情绪蔓延。
五大细分业态开关店图鉴
// 零售:服装再创新低,时尚生活够“稳”
服装开关店比急速下滑,仅为0.63,表现疲软。
男装最“惨”,开关店比骤降至0.48。成熟品牌多有关店,BOY 、Mind Man、等关注度走低。拥有40年历史的美式休闲航海品牌“意外”逆袭,新开店7家;定位轻奢的绅装品牌万肃,于南京万象天地开出华东首店,还将驻深圳、广州、上海、武汉、成都等城市。
女装、家居服/内衣虽整体仍在收缩,但对应数据优于业态平均水平。
▶▶ 韩国潮牌chuu再夺“拓店王”,KIRSH亦新开店5家以上;独漾、艾诺丝雅诗、、涩西等本土中档品牌,积极拓展。
▶▶ VERO MODA、圣迪奥、哥弟、阿玛施、、、等连锁头部、腰部女装均有5家以上关店,设计师品牌集合店则关了5家店。
▶▶ 新锐品牌奶糖派新开5店,靠切入大罩杯内衣弯道超车;成熟品牌歌兰莉、安莉芳、黛安芬等亦有3家新店。6IXTY 8IGHT、 Klein 继续收缩。
服饰集合店,环比2季度回暖,但亦有品牌闭店不已。
▶▶ 冬季降至,波司登大幅新开超10店;无性别潮牌NO ONE ELSE连开6店,势头强劲。专注于白T的、潮牌买手集合店UDX、堡狮龙旗下.X等个性鲜明的品牌,呈现上行。
▶▶ 因定位大众休闲服饰,品牌老化、创新乏力,GAP、CK Jeans、、mind 、、、FUN、WHO.A.U等还在关店。
鞋类、运动装“大洗牌”,开关店比分别仅为0.58、0.63。
▶▶ 阿迪达斯、耐克、Vans、PUMA继续低迷。、 、等新关店在10家左右,专注“蛋卷鞋”的、鞋类集合店THE SHOES BAR、CAT均表现不佳。
▶▶ 一些小众品牌关注度走高,如欧洲顶尖品牌新开7店、滑雪板品牌新开4店、美国高性能鞋服品牌HOKA ONE ONE多城首店齐发。
▶▶ New 迎来明星设计师,接连推出联名爆款,今年以来拓店速度喜人;特步、Peak押注科技创新,前者业绩亮眼,后者融资惹眼。