需求端，目前我国消费者在购买美妆产品时化妆品行业ppt，大部分对国货产品持欢迎态度。

42%的消费者对国货品牌有偏向，60%的消费者未来有强烈的意愿再次购买国货，29%的消费者未来可能再次购买。

特别是Z世代消费能力不可小觑，中国目前约有2.6亿Z世代人群。

我国Z世代人群是在国家信息化程度提升、国力不断增强阶段，成长起来的一代年轻人。

他们更早地接触互联网，接受大部分消费品的年龄层次更低，对国货的接受程度也更高。

且在后颜值经济时代背景下，“美丽精致”是这一代的主要追求，也让他们成为美妆产品类消费的主力军。

政策方面，近年来我国化妆品产业迅速发展，但也存在行业发展质量和效益不高、品牌认可度低、非法添加等问题。

对此，我国一方面加大整治力度，2020年就出台了新版《化妆品监督管理条例》。

另一方面，对海外品牌也有了更明确的态度。

开始加大“非我国本土生产化妆品”进入我国的壁垒，限制了海外新产品进入中国市场的时间。

这样一来，洋品牌对申请资质资源的投入势必会体现在产品的溢价上，从而失去价格竞争优势。

从侧面为国产品牌可持续发展提供了优质生存土壤。

三、美妆市场未来展望与存在的机遇

适逢电商爆发新时代，在这些条件加持下，美妆国货自然进入发展的快车道，前景一片光明。

也因此，我们必须意识到：

本土美妆品牌有必要尽快加入电商平台中，并不断下沉到各级城市的消费市场及消费群体。

充分展示自己的品牌、产品，以获得更多消费者认可与信赖。

只是目前，多数人对怎样利用电商的便利，充分抓住美妆里面的机遇还不是很了解。

更不知道，这里面还有很多可挖掘的价值点、格局变化和优质公司。

比如，中国美妆行业渠道是如何变化的？

你可知道：从20世纪90年代一直到2017年后，社交电商、短视频、直播等新兴渠道开始快速崛起。

美妆直播带货量激增，我国电商销售渠道占比从2011年的3%增长至2020年的30%。

（2015~2025年中国美妆市场规模及预测）

比如，2015-2025 年中国美妆市场规模变化是怎样的？

你可知道：美妆市场竞争格局在不断变化，规模在逐年增长？

（完美日记营销模式）

再比如，美妆行业龙头完美日记营销模式是怎样的？

完美日记通过与KOL合作，在社交媒体上通过金字塔矩阵的营销模式，加深与用户的沟通互动。

同时，布局低端、中高端产品矩阵实现价格带上移，对用户公私域社群实现精准营销、持续打造爆款。

你想没想过，优质公司的成功经验，给我们什么启示？

以及美妆行业哪个类目真的赚钱？未来发展趋势是什么？

既然我们不甘心错过机会，那我们还应该做点什么？

这些化妆品行业ppt，你真的都清楚么？

估计答案是否定的。

正是鉴于这种情况，玺承电商研究院隆重推出——《2021年美妆行业分析及展望》。

用完整带解读版的PPT，一次性将电商与美妆行业相结合的现状讲个透！为您提供一个更清晰的思路！

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