安踏在童装市场上火力全开。去年9月,安踏儿童登上纽约时装周,向全世界展示中国品牌在童装时尚方面的魅力。今年夏天,安踏儿童推出智能透干科技,其排汗性能的单向传递指数大于400,超过国家标准2倍以上,独特面料让宝宝在酷夏无惧捂汗黏腻,清爽玩耍。 据悉,安踏儿童以严谨务实的态度,在全国范围内进行消费者调研,收回到4000多份的样本,经过分析,安踏儿童发现,在为孩子选购运动衣时,九成家长更主要考虑透气排汗性能。 据了解,在夏天小朋友们运动时,皮肤容易晒伤、不及时排汗容易感冒。所以一般带小朋友出去的时候,家长都会多备一套衣服,在小朋友运动出汗后马上换掉。 此外,高达84%的家长对于专业排汗功能性运动衣所要达到的标准完全不了解。他们能够接受一些功能性的运动服装的,但是他们不知道如何选择。 究其原因,主要是很少品牌针对这方面知识对家长进行科普,加上目前市面上专门为儿童设计的排汗运动功能衣并不常见,在国内仅有少部分高端成人体育品牌进行研发生产。 至此,安踏儿童在了解消费者痛点的基础上,推出了智能透干科技运动装备。 安踏儿童品牌高级总监江艳表示,该面料的特别之处在于,儿童排汗后,普通面料的服装在遇汗容易捂汗,而透干面料经过特殊工艺处理,使外层面料亲水,内层面料同时具有亲水区和疏水区,与汗水接触时能缩短汗水在衣服内层停留的时间,吸湿排汗更快更彻底,面料内层速干不留痕,衣服外层水分亦能迅速蒸发。

由于今年的特殊情况,无法像往常一样落地发布会,所以安踏儿童采取了线上为主的营销策略。其中最值得一提的,就是开发了一个具有创新性的“深海跑酷”微信互动小游戏。 通过在小游戏中的海底跑道设置,邀请孩子与深海鱼类进行赛跑,展示此次智能透干T恤,强调快速的单向排汗功能,并且在朋友圈分享成绩,还能实时排行社群PK。 从5月13日上线到5月18日,短短5天时间内,就有近5万人体验这款互动产品,可见将产品功能结合到游戏中的新玩法是一个不错的推广举措。 据悉,高人气的暖萌“小小春”也穿上安踏儿童智能透干系列,跟妈妈应采儿首度同框登上杂志封面,引发热议,#应采儿首封#也登上新浪微博热门话题总榜17,曝光量突破3.3亿。江艳表示,好动的 在体验安踏儿童透干科技面料后身体没有潮湿的感觉。在体验现场明星对产品的好感度比较好。 除了营销,在采访中,江艳很强调的一个词是“会员”。安踏儿童除了增加线上购物场景,给消费者提供更好的服务之外,还额外给会员提供关怀宝宝服饰品牌,推出了“一平米顽法”的活动,教小朋友和家长在家中进行亲子运动,提升会员粘性。 江艳表示,“针对会员服务和会员粘性,提供给他们好的产品,让他们有更好的体验,去感知我们品牌的温度和高价值产品的理念,是我们接下来会去强化跟关注的。

” 早在2008年,安踏在国产运动品牌中率先推出儿童体育用品系列。在2017年,安踏儿童提出“顽出成长”的品牌宣言,通过更具科技感和设计感的鞋服产品、更好的服务,以及“顽运会”活动等核心内容,来助力孩子在运动中成长。 经过多年耕耘,产品在功能性同时实现极致性价比,经销商零售网络强大,以及品牌力的强劲,是安踏得以在国内的运动童装中市场份额第一,并占据优势地位的原因。截止2019年底,安踏儿童在中国拥有超过3000家门店。 安踏儿童服配商品部总监游慧敏表示,安踏儿童一直努力将产品做到极致,呵护小朋友探索的勇气。有一次设计师和小朋友去户外山上露营宝宝服饰品牌,发现有很多蚊子。回来后就做了一个季度的提案,提出了三个要点:一是在外套的手臂上做了一个纽扣大小的指南针,二是在帽子上面加了一个隐形的头灯,三是面料具有户外防蚊防风防雨的功能。 游慧敏表示,安踏儿童会持续致力于儿童科技面料的研发,除了做调研,安踏还有一个安踏运动科学实验室,主要研究消费者的运动行为和运动科技。 据安踏儿童总裁林翔华介绍,安踏集团旗下品牌清晰地划分为专业运动、时尚运动、户外运动,三大品牌群,以满足不同消费人群的需求,而安踏儿童是专业运动品牌群中重要的组成部分。

在安踏2019年财报显示安踏集团部分收益增长主要归因于:安踏品牌及其产品的市场认知度提升带动安踏品牌收益稳定增长,以及安踏儿童收益显著增长。 伴随着市场的发展,增长迅猛的儿童板块也需要为下一个十年谋划。2019年9月,安踏儿童以“少年顽家”为主题,登上纽约时装周,并借势推出“顽”概念的潮流产品。至此实现了安踏儿童布局婴小童、中大童专业运动和运动潮流三大板块的市场版图。 此外,江艳表示,未来安踏儿童会加强直播,通过母婴产品主播以及店内销售人员的直播,让消费者随时随地更好地看到安踏儿童在儿童专业运动装备方面做出的努力。 成为中国消费者最喜爱的儿童运动品牌是安踏儿童的愿景和使命。林翔华透露,安踏儿童将消费者放在第一位,研发创新更具科技实力的产品,满足中国乃至全球儿童运动成长需求。