各大社交平台，这几天都被“吴亦凡”三个字狠狠刷屏。争议事件背后真相如何，是非对错，真真假假，品牌君不得而知便不予置评。

今天我们着重来聊聊品牌与代言人那些事。

作为曾经的四大流量之一，吴亦凡三个字身上承载的早已不仅是一个名字，更是一个符号，一个庞大的商业帝国。

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被解约的吴亦凡

在发生此次争议事件之前，吴亦凡手上共握有15个品牌合作，包括路易威登、宝格丽、保时捷、兰蔻、欧莱雅男士以及滋源等。

他是路易威登全球品牌代言人，品牌君没记错的话，其也是首位拿到路易威登代言人的华裔明星。而且，是空降。

他是宝格丽全球品牌代言人吴亦凡代言的潮牌，是保时捷中国赛车运动代言人，是兰蔻亚太区品牌代言人，是欧莱雅男士全球品牌代言人……

放眼整个内娱，吴亦凡的商业价值与商务资源都算得上是顶尖水平。

眼看他起朱楼，眼看他宴宾客，眼看他楼塌了。

“已向吴亦凡方发出《解约告知函》，已终止一切品牌合作关系。”

“与吴亦凡先生代言合作已于去年11月到期，相关宣传合作也已终止。”

“品牌已终止所有与吴亦凡的品牌合作关系。”

短短3天时间，吴亦凡便“一吴所有”，除路易威登方是宣布的“暂停”合作外，其他与其存在合作关系的品牌要不就是合作已经到期，要不就是宣布终止合作，总之都快速与“吴亦凡”三个字划清界限。

最快同吴亦凡解约的韩束，还因为响应迅速，赚到一波流量。

数据显示，与吴亦凡解约当天，韩束单场直播GMV达到299.5万，直播间观看人次暴涨400％，观看人次突破152万。

以韩束为起点，以欧莱雅男士为终点，吴亦凡事件本身将以何种方式结尾目前尚不可知，但他与合作品牌的故事似乎已经写到了结尾处。

02

水能载舟，亦能覆舟

不知道大家有没有发现，每次一有品牌出现负面新闻，不少网友就会去“督促”代言人解约。

同样，每次一有艺人身陷负面新闻，网友们就会去找到其合作品牌，希望合作品牌能与之终止合作。

有人觉得代言人冤枉，明明是品牌出事，为何代言人每次都要连带着承担舆论风险。

也有人觉得品牌冤枉，明明是明星出事，为何品牌每次都得及时回应，否则声誉就可能受损。

品牌君倒是觉得，无论是品牌方还是明星方，都不算冤枉。

“代言”如同一座桥梁，将明星与品牌连接到一起，代言人为品牌输送流量，助力产品提升销量，品牌为代言人提供相应的报酬。

本质就是个各取所需、各有所得的商业行为。

既然获益时各有收获，那出现危机时各自承担一定损失或风险也是合情合理的事情。

商人逐利，企业依靠顶级流量艺人的号召力为品牌赋能没有问题。但近几年，越来越多明星口碑的翻车吴亦凡代言的潮牌，也在提醒着品牌：水能载舟，亦能覆舟。

流量虽好，也别盲信。

很多品牌都有“顶流梦”，认为只要自己能够请到自带流量、粉丝基础庞大的艺人，就可以万事无忧。

现实情况显然并非如此。

吴亦凡案例再次为品牌敲醒营销警钟：硬币总有两面，流量能够为品牌赋能，就有可能会为品牌带去危机。

适当借流量之势没问题，可要是过于沉浸在“顶流梦”中就很危险了。