一双发售价1599的限量球鞋被炒到2万元，最高甚至达到69999元。卖鞋的APP已经将产品下架，但新闻的余波仍在荡漾。不是下架就完事了。

近日某著名国际运动品牌，联名发售一款名为“闪电倒钩”的球鞋，因发售量较小，炒出近7万的高价，目前该球鞋已在球鞋交易平台下架。一双鞋而已，为何会炒出天价？今天我们来聊聊炒鞋这件事。

首先，一双球鞋有什么魅力？为何这么多消费者买单？球鞋文化的流行，主要归功于篮球这项运动在全球范围内的流行。大家追捧球鞋的原因各异，有的是因为崇拜某位球星，有的是因为喜欢篮球运动，有的是痴迷球鞋设计明星同款鞋子图片，还有一部分是纯粹的跟风追求明星同款，或者处于炫耀心理。按理来说，大家根据自己的经济能力，为喜欢的产品买单是没有问题的。但是，一双鞋炒出近7万高价，甚至几百万的天价，究竟是为什么呢？

第一，销售渠道原子化，价格自由定义。电商兴起后，几乎“消灭”了渠道商。在炒鞋市场，由炒鞋散户、炒鞋机构、球鞋爱好者组成的炒鞋群体，形成了品牌原子化的渠道。球鞋限量发售后，大量买方求购，库存被分散到各个原子化的销售渠道。一些著名球鞋交易品牌，本质上是供需匹配平台，卖家在这里可以任意出价，但是平台显示的一定是当前出价的最低价。在这个非常自由的环境中，球鞋的价格开始飘忽不定。因此，炒鞋就像炒股，不少年轻人将炒鞋作为“合法且门槛较低的投资机会”。

第二，品牌方创造需求：明星同款。限量、联名、明星同款是球鞋升值的财富密码，擅长营销的品牌搭着社交媒体，和流量明星的东风，跟时尚圈明星展开合作，在社交平台轰炸营销引发年轻人哄抢。此外，由于渠道原子化，品牌节省了成本，销售链路又缩到最短，可以快速回笼资金。这部分资金又拿去与明星合作，刻意制造明星同款，帮助哄抬鞋价，维持炒鞋热度。如此完成一整个商业模式的闭环，而大量无知又无辜的炒鞋者明星同款鞋子图片，默默为品牌做嫁衣。

第三，资本营销：像卖奢侈品一样卖鞋。球鞋的发售营销跟奢侈品的营销路径类似，用限量的策略将旗舰鞋款炒到一个非常高的价格。这样它那些主推去走量的鞋款，就可以借着这个品牌热度与声量，将鞋的价格抬高，如此来获得商业上的收益。

总之，对于这种“炒鞋风”，消费者还是需要理性看待，不要为这种“人为制造”的稀缺买单。法律专家们也说，炒鞋就像击鼓传花，其实风险非常大。