，即兴的、随性的发挥。2017年6月，因为吴亦凡在说唱综艺《中国有嘻哈》中屡次提起而火遍全网。

从欧美街头文化演变出的，用中国本土的文化去解释就犹如陕西的《信天游》，信口直言，直抒胸臆，畅快淋漓不能有一丝的犹疑和顾忌。虽然如此解释会让潮人们笑话，但是小C的解释只是为了引出美妆界那些直抒胸臆的。你不服？憋着！

M.A.C #唇艺挑战#：多了29个颜色后的

2017年3月，魅可发布29款捉妖色，赤橙黄绿青蓝紫一样不落下，再一次巩固其品牌“色号最全”的王者地位。为这29款新品色号宣传，以及作为魅可5月23日登陆天猫官方旗舰店的序幕，魅可联合天猫发布天猫品牌日，请来三位风格完全迥异的代言人，分别是维密天使奚梦瑶、网红雪梨以及精灵古怪的微博时尚达人阿沁。

与线上活动呼应，5月23-25日，魅可在杭州滨江江南岸艺术园区开展了“流动的色彩”主题艺术展，从发布的视频来看，简直就是一个口红屠宰场。

32支口红被切断融化最终流入一条各种颜色汇集而成的口红的“河流之中”，形成一幅如宇宙般绚烂壮观的流动的图画(美且心痛着)。

与国际奢侈品牌在华套路不同，魅可更懂得如何发挥社交网络强大宣传作用。不仅在宣传上启用了两个微博社交达人和一个名模的搭配，同时于3月下旬在微博上发布的#唇艺挑战#话题讨论，直到今天热度仍然持续上升中。截止发稿，话题阅读量已高达3.3亿，参与讨论人数15万，其中不乏达人大号、明星。

29款唇膏，每一款都可单独使用或者和其它款魅可搭配使用，难度只在于如何放大自己的脑洞，来一段独创的唇色。

看看微博上的话题参与者放出的图片美妆分享达人，不禁感慨魅可在解放色彩，释放女人天性这方面拥有的杰出才能。

悦诗风吟#七彩泥膜#：7种颜色的

2017年7月，悦诗风吟发布最新款泥膜，7种颜色，7种功效。但不同的是，你可以一次往脸上的不同部位涂上不同颜色，你也可以一天往脸上涂上一种颜色。悦诗风吟也不是省油的灯，找来SNH48女团的7个成员，每人演绎一种颜色。

于是，悦诗风吟在微博发布的#七彩泥膜#话题讨论，引来了中国粉丝的各种涂抹。话题上线仅三天，就吸引阅读量601.3万，参与讨论3.1万。

更值得注意的是，参与讨论的粉丝中，鲜少有微博达人或网红，相比较魅可庞大的达人群体，悦诗风吟微博话题的参与被素人刷屏，虽然的专业度和美观度不及魅可，但也真正的实现了让粉丝自发参与，由此可见悦诗风吟在中国受喜爱程度。

回忆到此前悦诗风吟推出私人订制气垫霜，就是发布100款颜色图案清新可爱的气垫粉底盒以及14款色号不同的气垫霜内芯供人挑选，其旗舰店内满墙布满各色粉底盒场面壮观。这个虽然不是那么free，仅是选个盒子和内芯而已，但是排列组合下来也已经够让少女心满满又无处释放的满足啊。

玛丽黛佳#创意眼线生活#：一根线条的100种画法

“只要有一颗不甘普通的心，即使用一根眼线，也能画出千百种面貌”早在2015年，新艺术彩妆品牌玛丽黛佳就已经在一根眼线上开始了的演绎。眼线的100种画法实则是对无限种生活的方式的感召。《我的100天眼线生活》大作推出，玛丽黛佳创始人崔晓红随性又所有信仰的诗意生活与“玛丽黛佳”这四个字的互相回应便更加深刻。

2017年6月22日，玛丽黛佳成为中国首家登陆丝芙兰的彩妆品牌。玛丽黛佳丝芙兰专供color 系列产品——张扬、引诱、挑衅、大胆，每一款都预设了一场色彩的狂欢。Dare to be敢不同的发布会主题，也一如玛丽黛佳一贯的风格一般，放肆又有坚持。

color 系列中颇引人注目的就是玛丽黛佳推出的“上瘾”系列口红3大色系共48种色号，银色、金属色、紫薯色等大胆色号让玛丽黛佳唇妆演绎的排列组合有了更加无上限的发挥空间。

美妆的多是需要色彩的丰富和用意大胆，这一点是激发彩妆市场能量的有力切入点。用严肃的态度去提供消费者新奇的玩的乐趣，这大概就是美妆品牌对年轻人最致命的吸引。

2017年微博超级红人节美妆红人第一名的博主@扇子NO-FAN-NO-FAN，其美妆造型从仿妆到主题妆，风格多变，色彩运用独具一格，洒脱不羁。这美妆分享达人，就是美妆在解放了女性的创造力之后，随之而来风向的转变。