重设计 提品牌 更高端

——从“时尚深圳展”看河北服装产业转型新姿态

7月30日至8月1日，第二十二届中国（深圳）国际品牌服装服饰交易会（简称“时尚深圳展”）在深圳举办，河北省近百家重点服装企业参展，这是河北省第四次组团参展。

设计精美的产品、精彩绝伦的走秀、智能化的生产……“时尚河北馆”集中展示河北各大服装品牌文化、时尚创意和先进制造等时尚元素，多角度展示河北地域特色和文化内涵，展示河北服装产业转型升级的新姿态。

设计创新

赋能产业升级

在“时尚河北馆”展区，河北铭凯服装有限公司展位吸引了不少观众。这家来自肃宁县的企业，带来的皮草服装让人眼前一亮。打破传统皮草服装，该企业将皮草与粗纺、针织、羊绒等面料相结合，精心设计的服装更时尚、轻便，受到不少年轻人的追捧。

“这是设计创新的结晶。”该企业负责人郝建伟说，公司以年轻消费群体为导向，有针对性地研发设计新产品，并与北京服装学院等专业设计机构合作，每年推出100余款新产品，销量逐年提升。

同样受益设计的还有河北泰兴羊绒制品有限公司。曾以外贸贴牌为主的泰兴羊绒，近几年狠抓设计和产品研发，并与知名院校合作，每年开发1000多种新款。上半年，该公司营业收入突破5000万元，是去年同期的2倍。

在泰兴羊绒展位上，一款款设计大方、外观时尚、品质上乘的羊绒制品让人眼前一亮。“这款泰迪羊绒系列的开衫，更柔软、贴体、不起球，改变了羊毛面料的臃肿感。”仅7月30日，泰兴羊绒销售总监侯明波就与来自广东、广西、深圳、浙江等地的数十位采购商达成初步合作意向。

“纺织服装行业要实现提档升级，质量是基础，设计是关键。”省工信厅副厅长宋向党介绍，通过几年来的冀深合作，设计的氛围在河北省越来越浓厚了。河北累计引进设计师工作室40多家、签约服装设计师600多人，服务企业1500余家，服装创意设计能力迅速提升。但对标深圳，河北省服装行业的创意设计还有不足。

为此，在河北省工信厅和深圳市服装行业协会的牵线搭桥下，7月31日上午，在“时尚河北馆”内，一场服装设计创意课开讲了。来自深圳服装行业的四位大咖现身说法，台上讲得详细，台下听得认真。

“这堂课太及时了，让我很受启发。”郝建伟告诉记者，他们将继续走好设计之路，通过设计提升产品附加值，赋能企业提档升级。

品牌加持

迈向中高端

一条可轻松从戒指中穿过的精美羊绒披肩卖三四千元，一件超细羊绒织就的高档商务休闲男装售价4.9万元……这个曾让清河代加工企业望之兴叹的国际高端品牌价位，如今已出现在清河羊绒品牌“红太”的新品上。

是什么让“红太”跃升？是品牌的力量。

8月1日中午时分深圳市服饰有限公司，红太羊绒专场时装发布秀在观众的掌声中落下帷幕，这也是河北省参展企业的最后一场秀。“时尚深圳展”上，连续4年都有红太羊绒走秀的身影。在红太集团看来，这是品牌推广、提高影响力的绝佳时机。

品牌助力服装企业增强市场竞争力、迈向中高端，河北省企业的品牌意识越来越强。河北服装企业组团参加“时尚深圳展”4年来，借助走秀展示品牌文化的企业逐年增多，从最初不足10家，增加到今年的33家。

7月31日，雄安联合秀刚刚落下帷幕，保定月上服饰制造有限公司展位就围了不少观众前来咨询。

“貂绒大衣和羊绒大衣都是我们的自主品牌，售价几千元。别看价格高，但市场供不应求。”月上服饰销售经理王建刚告诉记者，该公司联合优秀设计师团队共同打造高端男装自主品牌，探索服装产业从代加工向高端创造转型。

做好自主品牌，才能在中高端市场上站稳脚跟。本次展会，河北省在“时尚河北馆”安排9场时装联合秀，涉及邢台、沧州、邯郸等31家重点服装企业。同时，在“时尚深圳展”主秀场5号馆为辛集皮革服装服饰、清河红太羊绒安排2个专场秀，与深圳及国际品牌同台展示，多形式、多角度、全方位宣传河北服装品牌。

河北服装产业有资源、制造优势，品牌是短板；深圳有服装品牌优势，这是深圳多年来积累的宝贵财富。深圳市服装行业协会荣誉会长沈永芳表示，冀深服装企业可以在人才输送、电子商务运营、信息化方面加强合作，助力河北服装走向品牌化、高端化。

智能制造

满足个性化需求

在容城县雄源服装科技发展有限公司展位前，三个模特道具上展示着一男、两女共三款职业套装，成为“时尚河北馆”一道亮丽的风景线。而这些服装，都可以根据消费者需求实现个性化定制。

该公司技术总监张金坡介绍，消费者站在3D定制仪前，扫描十几秒钟就能提取到海量的数据，经过396道工序、用时20多个小时，就能完成一套标准的西服生产。

当前，私人定制已成为时尚服装产业的发展趋势，而智能制造则很好地服务于个性化需求。

在沧州明珠服装服饰科技有限公司，通过智能制造“柔智云系统”，可实现5秒量体、2小时成衣，以数字技术实现客户个性化需求与规模化生产制造的无缝对接。

“河北省参展企业中有不少开展了定制化服务，生产从制造到‘智造’。”省工信厅消费品工业处处长毛红领认为，为满足不同人群的消费需求，企业抢抓数字化转型机遇，大力发展个性定制，由以产品为中心的传统制造模式，向以消费者为中心的服务型制造模式转变，顺应时尚服装产业潮流，提高产品有效供给。

近年来深圳市服饰有限公司，河北省服装行业智能制造水平明显提高，148个纺织服装项目列入省千项技改项目库，83家企业获得工业转型升级资金支持；13家企业被评为省级数字化车间；培育15家个性化定制试点企业，收入增速达20%以上。（记者米彦泽）