从单一的“保暖”到“品质化”再到“时尚化”，自改革开放以来，国内零售服饰市场已悄然发生多轮巨变，每一次转型都与消费需求改变、人群迭代息息相关，只有抓住时代的脉搏，才能与之同频共振。

当下，95、00后消费主力新军崛起，服饰企业也迎来一个围绕个性化、精细化、多样化服务的“新时代”，谁能保持灵敏的“市场嗅觉”和快速的市场“应变力”，就能快速占领市场高地。

提升产品力 服饰企业铸就“磁铁”

产品力强，就意味着产品市场潜力大，关注度高且受消费者喜爱，就能顺势而为提升产品销量，开拓更大的消费市场。

纵观国内服饰市场，近年来，国外快消品牌与国内品牌的竞争日益激烈，不少国内服饰企业抓住弱化品牌、张扬个性、注重品质的消费趋势奋起反击，最显眼的举措就是通过产品创新设计、店面VI形象转变、品牌重塑，造就吸引消费者的磁铁。

近年来，一些民族品牌正默默发力。李宁在纽约时装周期间“天猫中国日”的走秀引爆“中国制造”的热点，同样是西红柿鸡蛋色，却走出国际范。国民男装“海澜之家”，亮相伦敦时装周，产品设计充满高级感，展现中国制造的魅力，让消费者眼前一亮。

海澜之家自创立以来，从"起步布局期"到"成长扩散期"再到如今的"多元发展期"海澜之家服饰，实现内核升级完成三次重大战略转型，每次成功转型的背后，无不体现着紧抓时代脉搏，紧跟消费市场的转变，紧贴消费者的消费习惯。

海澜之家品牌定位快速消费品、生活必需品，倡导“高品位、中价位”的营销理念，以优质的产品、丰富的款式、大众的价格、贴心的服务迅速占领市场。同时顺应消费市场转变，调整产品结构，突出休闲感、时尚感，增强门店体验感，将舒适和时尚拿捏得恰到好处，满足中青年人群在工作、社交场合随意切换的细分市场需求，以丰富的商品性能满足男性在着装方面的全部需求。

海澜之家在研发设计持续加大投入，仅2021上半年研发费用较2020年同期同比增加107%。

创造附加值 提升消费体验共鸣

消费者日益增长的美好生活需要，让国内服饰品牌看到了个性化、品质化的消费新格局，同时也给中国服装产业带来巨大的发展空间。新零售、新物种、人工智能、跨界联名等新概念萌芽给企业创新经营、融合业态提供思路，给消费者带来更好的购物体验。

海澜之家持续加大产品研发力度，通过跨界联名、打造功能性、时尚感设计来提升产品附加值。从2016年携手著名设计师 ZHOU，推出 ZHOU + HLA 的设计师合作款，犹如打开潘多拉魔盒，在跨界联名的道路上行稳致远。

2019年推出大闹天宫系列IP海澜之家服饰，勾起消费者儿时记忆，引起男装消费主流群体的"怀旧"风潮。随后相继推出携手暴雪娱乐，推出了《魔兽世界》、《守望先锋》、《暗黑破坏神》、《星际争霸》、《风暴英雄》、《炉石传说》的系列联名服装，引起80、90后玩家情感共鸣的游戏元素，放在卫衣的设计中以联名服饰作为主线，在传播活动中体现IP文化与品牌内核的深度融合。

2020年五大IP云上发布会，在以往IP的基础上进行强化并加入民族英雄任务，推出李小龙系列、大闹天宫、黑猫警长、忍者神龟、暴雪娱乐、三国演义系列，传播民族优秀传统文化，加固IP粉群体。

依托十二生肖和国民大事件，2021年推出“牛年贺岁”、“十二生肖”、“航天联名”等国民IP系列产品，将民族文化、人体美学、优质工艺深度融合，扩大品牌声量。

同时，加强科技研发赋能产品，2021年新推了“六维弹力裤”、“冰爽棉系列”、“黑白小 T”、“抗菌系列”等高科技、多功能性优质产品。聚焦节能环保，响应双碳号召，从当下流行趋势汲取灵感，采用循环再生技术生产的再生聚酯纤维面料，推出低碳环保服饰，倡导绿色生活。

现如今是消费者需求在主导产品生产的时代，企业的供给端需要快速适应消费大环境的变化。服饰企业需将更多的心思发在产品研发上，对产品设计进行创新，不断突破科技创新，给产品注入更多高质量、新科技、新材料，研发出满足多场景穿着需求的服饰，提升品牌在年轻消费市场的核心竞争力。