呈现年轻化趋势

年轻即未来男士饰品图片，以95后为代表的新一代年轻消费者，堪称“种草一代”，他们具有超前的消费理念，和品牌种草能力，注重个人社交价值彰显，逐渐成为男性美妆的主力消费人群，引领美妆消费市场的增长。

艾瑞发布的95后时尚消费洞察报告指出，平均每5个95后男生就有一个用BB霜，95后男生还经常和女友一起敷面膜，可见护肤和美妆不再只是女生的专属。

各大美妆品牌纷纷发力男士市场，相继推出男士美妆产品。

2018年9月，知名服装奢侈品牌发布了2019男士化妆品系列Boy de ，首次推出一整条男性产品线，包括四个色号的粉底液、哑光保湿润唇膏和四个色号的眉笔，满足男性日常妆容的打造。

今年6月份阿玛尼美妆也推出了 Men男士新护肤系列，包括洗面奶、爽肤水、面部及眼部保湿霜共三种产品，产品天然成分与环境友好，帮助年轻一代的目标男性群体抵抗空气污染，补充水分。

男明星代言、男博主带货成趋势

同时男明星美妆代言、男性博主带货也成为趋势。

除却男性美妆产品，越来越多的美妆品牌选择男明星作为代言人，不仅能够吸引95后女性年轻消费人群买单，还能进一步吸引不断增长的男性美妆消费群体。

例如在时趣服务的梦妆项目中，梦妆在推出新品“梦妆红蔷薇气垫”时，同时官宣了首位国内品牌大使——王琳凯（小鬼），通过男性明星偶像的“号召力”，实现从明星粉丝→品牌粉丝的“转粉”效果，实现带货与用户沉淀。

不仅男明星品牌代言，男性美妆博主带货潮流正在兴起，近年来微博、抖音等社交平台涌现出大批男性美妆博主，他们比女性还懂化妆品，各类美妆产品使用熟练，擅长用夸张有趣的方式种草，带货能力丝毫不输女性美妆博主。

“口红一哥”李佳琦就是这样把各大品牌口红带到脱销，通过时趣AI大数据对李佳琦消费聚焦指数、品牌合作指数、人气指数、吸睛指数、影响覆盖指数五个维度的打分，我们也得出李佳琦的带货能力是比较强的。

另外通过时趣AI得到了关注李佳琦的粉丝中，居然有34.66%的粉丝为男性，这个比例还是比较高的，这也进一步说明了，男性对美妆产品的关注度正在上升。

而且人们对男性化妆的看法越来越宽容，呈现出多元化的审美趋势男士饰品图片，从时趣洞察云也可看出人们对男性美妆的情感偏向值为19，处于正面的安全区。

男性美妆舆情全景情感偏向

可以看出随着互联网传播以及娱乐潮流驱动，人们的审美领域进一步拓宽，对男性的审美变得开放包容，很多年轻男性开始重视自身精致形象管理，变得越来越精致。无论是男士珠宝还是男性美妆，被低估的男性消费市场正在崛起。

*本文部分图片来自公开网络图片截图