如果你有双屏幕眼……

随着移动互联网时代的到来，人们的手机依赖症愈发严重。无论是工作日、周末，还是公交、电梯，随时随地都可以看见低头紧盯着手中一小方屏幕的手机党们。基于这样的时代大背景，《黑镜》导演 Owen 为美国眼药水品牌 爱滴氏拍了一部名为《 Eyes(屏幕眼)》的广告。

A网辣评：用“屏幕眼”作比喻很容易让人有代入感，产品卖点也能轻松突显。

2016年中插广告市场规模达8亿元

据透露，“中插”在今年呈爆发式增长，从一年前的无人问津到现在300万一条抢破头，某流量大剧类似广告多达50个涉及20个品牌。数据显示，2016年中插广告的市场规模已经达到8亿元，而从2017年上半年的情况来看，这个数字应该会有较大幅度上涨。优酷方面表示，这种广告售卖形式可能给平台方带来30%的增长收益。总之，对各方面来说，“中插”俨然已是不折不扣的“肥肉”。

A网辣评：现在依然大热的“中插”其实也正处于争议之中，比如观众吐槽“跳戏”，市场价格体系混乱充满灰色地带等等，这些都是需要规范的地方。

2017中国广告长城奖颁奖典礼圆满落幕

第24届中国国际广告节中国广告长城奖颁奖典礼于2017年10月23日在长沙国际会展中心隆重举行。本次长城奖颁奖典礼主题为：星城名就 • 意锦还乡, “星城名就”寄托了长城奖对于创意人在星城长沙捧得荣誉的美好愿望，“意锦还乡”则唤起了每个人回归初心、感恩成长点滴的情感。本年度长城奖共评出全场大奖1件、金奖13件、银奖50件、铜奖266件、优秀奖737件。

A网辣评：历经30余载，长城奖在昭示中国广告发展趋势、推动行业发展有着不可磨灭的贡献！

潘婷出了个会掉头发的广告牌

一直诉求“ ”的潘婷，在车水马龙的街头，制作了一块“长”满头发的广告牌，以期通过一个实验告知消费者真相，强调“美自强韧”的品牌核心观念。此广告牌的广告信息被一缕缕秀发遮住，制作人员通过装置给这些“秀发”设置了一个限值：只要污染指数超过50PSI，广告牌便会掉下一缕头发。仅仅只用了10天，广告牌上的头发便掉完了。大牌上被隐藏的字也随之显露出来，恶劣环境对于头发带来的伤害一目了然。

A网辣评：在为大家科普的同时，也顺便把自己给安利了，潘婷这个创意真刺激。

支付宝为小商铺设计店铺广告

近日，支付宝做了一个免费的广告物料小平台，里面有为茶馆、餐馆、饮料店、甜品屋、咖啡馆、药店、菜场、便利店、花店、美甲店等 16 种不同类型的店铺专门设计的几十套店铺海报模板(设计图、文案都是现成的)，开店的老板可以在这个平台上选择自己喜欢的海报，直接保存或者打印使用。

A网辣评：支付宝最近的动作为小商铺提供了不少便利！

东京奥运会还早，可口可乐已经开始征集广告创意

尽管离 2020 年奥运会还有两年多，但可口可乐已经开始做准备。10 月 18 日，这个奥运会赞助史上最捧场的品牌发起邀请，寻找全球的设计师来设计奥运主题的视觉形象。可口可乐和 Adobe 合作，发起了名为 “Coca Cola x Adobe x You” 的活动。邀请设计师们递交 60x60 cm、300 ppi 的图片和一段 5 秒钟的视频。主题就是 2020 年东京奥运会。根据活动的要求，品牌官方提供的视觉元素则很简单，只有一个圆圈。活动没有所谓的奖金。但可口可乐表示，截至 12 月 31 日的递交期限之前，每收到一份作品，品牌都会向残奥会捐赠 1 万美元。

A网辣评：有兴趣的不妨试试，对设计师来说，这绝对是一个展示的机会。

“入侵”广告业，咨询公司会给未来营销界带来什么?

从去年开始，关于4A公司怒怼咨询公司的新闻就不绝于耳。虽说都是上市公司，资本层面的事儿该去看公告。但平心而论，营销行业确实该有一次大的变革。中国的营销圈子，是选择继续“淡定”、独立于国外改革浪潮之外?还是会有异军突起本土新平台，做营销界的未来赢家?

本文有3个基本观点：

一、广告人虽然有策略、创意和媒介，但最看重的核心仍然是创意。

二、相比创意，出色的战略规划咨询+优秀的代理执行，可以为品牌客户带来更可靠的业务增长。

三、处于营销行业上游的咨询公司收购下游代理，符合大数据时代的商业规律和未来趋势。

一、广告公司

今天，互联网不仅降低了内容互联与传播的成本，也降低了创意的门槛。传播环境的改变，很大程度上改变了营销行业的游戏规则。大型广告公司不屈服于输出廉价的“内容”，于是将自己的创意业务门槛进一步抬高，并且不断整合自身的策略和媒介部门实力，为的就是让自己的创意拥有更高的溢价能力，从而争取到客户项目的更多预算，顺便还可以在创意节上拿个大奖。所以尽管广告公司也在买买买，不断为调查、策略、媒介部门招兵买马，但创意这个核心从未改变。

然而现如今渠道的碎片化、加上投放数据向来坑多水深，让每一个广告从业者焦虑起来。一方面，出色的创意不再像以往那样，可以很容易地击穿广泛的人群和媒介，另一方面，大笔精准投放的预算不一定能带来想象中的高转化率。于是对甲方客户来说，“策略-创意-媒介”虽然听起来很像一回事，但实际的营销效果却是另一回事。

在2017年，宝洁、联合利华、雀巢等一众大品牌都宣布削减广告预算，WPP首席执行官苏铭天爵士有感而发：“我们需要设法解决的一个很严重的问题是，客户将广告看作是一项成本支出而不是一项投资”。

广告人在行动，WPP、阳狮已经与中国的互联网巨头阿里巴巴、腾讯宣布战略合作。不过与科技公司的抱团，是否能重振广告公司们的雄风，现在下结论恐怕还为时尚早。

二、咨询公司

广告公司有“策略”，咨询公司懂“战略”，两者的英文都是，其实却有天壤之别。

资深战略咨询顾问、原贝恩咨询的总监 认为，咨询从业者会投入100%的精力，帮客户弄清楚怎样重振品牌增长，怎样实现品牌盈利，这些工作包括大量的分析、形成战略计划，并让收购的代理公司去具体执行营销传播的落地。很简单：咨询人做战略规划，广告代理做执行。

而广告公司呢?仍然是以创意为核心，能保证客户的业绩提升吗?不一定。主流的广告人仍然是创意人，信仰Big ideas;国内的有些广告人可能连创意都不是自己想的，在意的是如何赚更多的钱。

面对这样的行业现状，也怪不得咨询公司要成为品牌客户的新宠了。因为人们愿意相信，咨询公司的提案能带来更好的营销效果。

三、谈谈未来

短期来看，广告人焦虑的4A危机，有时候确实是被渲染夸大了。创意还不会死，只是在大数据这个时代，不容易过得像以前那样舒服了。但是长期看，数据的统治力在上升，未来在向承诺营销效果的咨询业倾斜加码。

1、企业亟需数字化转型。传播环境在变化，消费者行为在变化美甲广告语创意，加上数字技术还在不断进步，数据量在不断地井喷，企业必须跟上数字化转型。在这个过程中，沉淀、解读和运用数据的能力好坏，决定了企业未来的竞争力。

2、手握数据报告的咨询人更上游、更打动客户。在数字营销时代，人们会更多讨论数据报告，据此来洞察消费者、制定营销策略，再确定执行营销项目供应商、分配投放预算和渠道，从而确保达到客户预期的营销效果。许多广告公司也开始重视数据洞察、消费旅程，但多数情况下客户愿意从广告公司买单的项目还是创意执行。

3、中国的营销同行会怎么变。

首先，我们已经有了数量可观的技术型营销工具，但它们散落在各个营销场景下，仍然缺少提供一站式服务的本土营销平台，能够将营销创意、商业咨询和大数据技术这三个世界连接到一起。

其次，不是每一家中国企业都有钱到去找咨询公司服务，许多中国本土企业与私交的代理公司依然保持着良好的关系，不会因为业务水平波动就放弃合作。但另一方面，伴随收入增长和消费升级，更多的品牌在涌现，年轻一代创业者作为数字经济的原住民，乐于接受新式的营销服务美甲广告语创意，就像他们天然接受网购消费一样。以数据驱动、咨询优先的营销服务新模式需要一段时间来培育用户，但不会缺席中国市场。

最后，如同近几年传统媒体向新媒体转型那样，今后一段时间将有越来越多传统广告代理向咨询方向转型，广告人、创意人和咨询人将结合得比以往更紧密。在这个过程中所出现的一站式营销咨询平台，将通过平台的数据营销工具向传统的广告人、创意人赋能，并通过平台承载他们与品牌客户的营销项目合作。而不承诺营销效果的传统代理模式，总有一天会被新物种超越。（来源：数英网）

互联网广告份额超过50%，广告变得智能化

中国广告协会和长沙市政府、湖南省工商局共同主办的第24届中国国际广告节10月21日在湖南长沙开幕。现场了解到，大数据、人工智能、人脸识别、虚拟现实等新兴技术，正在让广告变得智能化，消费者可以“所想即所得”。中国广告协会会长张国华介绍说，中国广告业年营业额去年达到6000亿元的规模，其中互联网广告份额超过50%，特别是移动端广告发展迅速。