【1960年~1970年对欧美长相的憧憬和模仿】

1960年~1970年前半段，是日本人开始萌生世界意识的时期。日本女性开始抛却传统的妆容3原色(红、黑、白)，颜色较淡的果冻色登场，而且妆容的范围也变得更加广泛了。广告模特开始取代电影女星成为时尚标杆。

眼妆开始流行在上睑处描画双眼皮线，贴假睫毛，营造立体的欧美模特似的大眼。而且欧美风粉色系的亮色肤色成为主流，这个时期是日本史上第一次流行小麦色肌肤的时代。

进入1970年代，越南战争、反战运动、嬉皮士的出现、石油冲击、急速的工业化引发的各种公害问题等，给战后急速成长的日本带来了阴影，在60年代活泼向上的眼妆基础上，在眼睛下方涂上眼影变成垂眼，眉形也变得非常细薄，整体上散放着一种颓废的气场。

1960年盛行欧美娃娃风

1970年前期无聊嬉皮士风

【1970年代后期~1990年代初期日本美的再认识?女性进入社会】

1970年代后期，日本设计师开始在巴黎时装展示会上得到认可，日本模特也开始受欢迎日本的妆容好恐怖日本的妆容好恐怖，日本人开始抛却“想变成欧美人那样”的自卑感，开始重新审视自己固有的美。资生堂1973年首次启用纯日本血统的广告模特山口小夜子，日本人细长的眼睛魅力难挡，也成为当时的热门话题。

经济景气、被称为“Japan as NO. 1”的1980年代，迎来了事业女性潮，时尚也开始多样化！近二十年不断变得细薄的眉毛一下子变得很粗浓。虽然说着“因为很自然”，但实际上却太过粗浓。

1990年抱着事业理想的日本女性迎来了泡沫景气，强势与女性美分开，不过慢慢又变成彰显女性魅力的风格，从妆容颜色上来说，除了很有特点的口红以外，其它地方的妆开始变淡，眼妆变得很自然。

1970年代后期抛却欧美风，重拾日本美

1980年代初期~中期Japan as NO. 1的事业女性

1980年代后期~1990年代初期泡沫时期的年轻性感女性