一身纯色服饰，游走于水蓝色的光影里，携一方杏花图样丝巾，佩一双用色大胆耳饰，背一只画风粗犷挎包，执一柄精美小巧宫扇，模特们在一阵伶仃清脆的声音中，彷佛翩翩化羽。当深冬的北京带着寒意驻守2019年岁尾，一场暖心大秀踏破凛冽惊艳来袭。

此刻，在千里之外的甘肃东乡，绣娘马乐西麦刚刚哄睡吵闹的孩童，轻手轻脚地拿起针线，对着微弱的灯光，眼神专注且细腻。或许她从未想到，手中用以维持生计的绣品正在北京上演着一场时尚传奇。而这一晚，从东乡到北京，只有一方舞台的距离。

两个月前，来自北京服装学院的青年设计师刘艺璇与她的团队跨越山梁沟壑来到甘肃东乡族自治县，参加碧桂园与凤凰网主办的“未来契约”青年社会设计大赛工作坊；两个月后，他们将东乡绣带出西北大地，以青年设计力量在大山与城市之间构建出一条通途，斩获全场荣誉大奖。

（东乡绣代表作品-艳绝陇上的十里杏花系列）

（东乡绣代表作品-理性主义的至柔表达系列）

（东乡绣代表作品-梦里百转的东乡暖羊系列）

“设计扶贫，是为千千万万个像东乡一样的地区打开希望之窗。扶贫先扶志，想要带动东乡绣产业发展，需要先树立东乡妇女的文化自信。当拥有了对未来生活的期待，她们就不再是普通的农村妇女，她们每一个人，都能成为美好生活的设计师。”刘艺璇手持奖杯，热泪盈眶。

赋能传统手艺

让东乡刺绣焕发新生命

“全国脱贫看甘肃，甘肃脱贫看临夏，临夏脱贫看东乡。”东乡族自治县是全国唯一以东乡族为主体的县，属于“三区三州”深度贫困地区。在国务院扶贫办的指导和关心下，从2018年5月起，碧桂园结对帮扶东乡族自治县，组建了16人的专职扶贫队伍长期驻东乡，做党和政府扶贫工作的有益补充。

在深入调研当地产业的基础上，碧桂园帮扶东乡发展刺绣产业，2019年4月17日，与东乡县政府土本土商贸有限公司签订针对东乡刺绣的帮扶合作战略协议,深入落实产业帮扶项目落地。

在群山围困的东乡，妇女们由于丈夫常年在外打工，要照顾家庭、操持繁重的家务。而刺绣，不仅仅是她们所赖的补贴家用手段，也是她们寻得心灵光亮的一处窗口。 将喜怒哀乐穿针走线，一点一滴汇入到图样里，大胆的配色和粗放的构图是东乡妇女同自我的内心对话，创作出来的绣品更是她们心绪绽放美丽的方式之一。

（绣娘创作东乡绣品）

经过实地调研，青年设计师们决定选当地常用的杏花、蝴蝶等图案，结合现代感十足的金属元素，打造出一整套首饰作品；以知名的东乡羊形象结合现代蒙德里安设计风格，赋予东乡绣全新生命力，也让绣娘们看到绣品更多的可能性。

传统工艺与现代美学融合，冷峻理性的线条与柔软感性的触感能够碰撞出不一样之美。设计师们希望能够通过设计力量的加持弥补绣品原有结构单一、与消费者市场缺乏衔接等不足。

（创作团队确定设计方向 ）

经过20多个小时紧锣密鼓的筹备，一件件饰品逐一完成。看着眼前熟悉的绣品被加工得如此精致，绣娘们的眼中闪现着掩藏不住的欣喜。她们用略微粗糙的手小心翼翼地抚摸着，“原来我们的绣品也可以变得这么时尚”，37岁的马色麦对身边的妥梅香小声说道。

（创作团队挑灯夜战）

秋光正当时，设计师为许久未化过妆的绣娘们佩戴饰品，梳妆造型，开启户外走秀。从低头不知所措到昂首挺胸，从眼神闪躲到目光坚定，绣娘们背靠墨绿群山，脚踏赤色大地，愈发自信地踏出属于她们自己的路。

（绣娘走秀，创作成品接受检验）

设计介入让绣娘们找回了自己，更为东乡的民族文化赋予了新的时代意义。正如毕业于清华美院的青年教师贺爽所说：“绣娘和绣品加起来才构成一个完整的故事，这也正是东乡刺绣的价值所在。”这种温柔且独特的力量不受时间、地域和身份框限，在创意与潮流集聚的北京，在未来契约青年设计大赛的颁奖盛典现场，这些绣品依然能让所有人为之动容。

（来自于北京服装学院的创作团队 ）

既是手艺又是生计，东乡绣在这些绣娘手中重现出民族之美，也见证她们逐渐找回生活的自信。截至目前，碧桂园、国强公益基金会推动都市丽人、碧家和东乡绣娘三方合作，帮助销售8200多件东乡刺绣产品约42万。

青年力量助力脱贫攻坚

让有意义变得有意思

“我很想赢，但不只想赢得这场比赛。因为在我身后，不仅仅凝聚着团队3个月以来的心血，更是背负着数十位东乡绣娘的期待以及改善整个东乡经济状况的可能。我们想向所有人证明，东乡绣值得走向更大的舞台”。颁奖典礼现场，刘艺璇代表团队的这番话，字字句句铿锵有力。

（创作团队成员刘艺璇）

这群90后青年设计师带着消费者的眼光，为东乡绣赋予了不同的文化价值和民族底色，让产品的意义真正为大众所理解；带着让文化及产业可持续发展的目的，以创意传承为贺礼，让东乡绣、东乡人跳出大山；更带着青年一代独有的责任与担当，深入贫困一线，以青年力量投身到我国脱贫攻坚的历史浪潮。

（青年设计师深入扶贫一线投身社会设计）

在此之前，东乡只停留在他们的想象中，而当双脚踏上这片西北土地，他们才真正感受到了这里存在什么，又缺少什么。出生于1990年的马萧萧是东乡本地人，兰州大学毕业以后，她回到东乡县创办了“土本土”刺绣工坊，想要复兴东乡刺绣。“先有能力爱自己，你才有能力爱别人。”就是用这样一句话，马萧萧打动了东乡妇女走出家门，来到绣坊做工。

“她们在生活中又没有倾诉对象，所以往往采用粗犷的绣法和大胆的配色来释放长期以来的精神束缚。”马萧萧对绣娘们的不易感同身受东乡族服饰，“然而设计感的缺失也恰恰是整个绣坊最大的短板，也是限制东乡绣销路的主要原因。”她补充说道。

扶贫先扶志，扶贫必扶智。高校青年设计师们在实地调研过程中，对绣娘们的手法及绣样进行了专业美学指导，同时现代时尚元素与传统工艺的巧妙结合，也开拓了她们的眼界，逐渐树立起对本民族的文化自信。更为重要的是，新颖的造型设计和户外走秀让绣娘们看到了成为更好自己的可能，这也唤醒了东乡妇女的自信。

（创作团队对绣娘进行专业化指导）

“自从青年设计师们来过东乡以后，绣娘们开始注重自己的形态美，自我认可度越来越高。现在的她们正在努力改变一成不变的生活，主动提高自己，对祖祖辈辈传承下来的手艺有了更全面的认识，可以说从思想得到了释放。”时隔两月，马萧萧再次说起绣娘们的改变，依旧眼泛泪光。

设计的介入同样也为马萧萧经营绣坊提供了新思路东乡族服饰，接下来她会与绣娘一起，尝试以婚嫁作为市场切口，将黄金饰品与传统刺绣相融合，探索出更多东乡绣创新形式。

（东乡绣产品量产规范手册 ）

“终于有一件事情是你发自内心觉得自己能做好，能切切实实地攥在手中。这种力量穿过身体，一路顶到后脑勺，就这么顶着你、支持着你。“回忆起当初凌晨准备物料、苦熬打磨作品，刘艺璇和团队伙伴此时觉得十分值得。在他们看来，曾经的努力早已无关乎比赛结果，尤其是当看到绣娘们走秀时露出的从容微笑，一切只为那一瞬间的岁月静好。

设计扶贫赋能美好

让美丽乡村未来可期

当美好愿景与青年创意相遇，匠心与单纯相逢，东乡的这场扶贫之旅，也让更多人看到，每一个为社会而设计的创意，都蕴藏着让世界更好的无尽潜力。

“感谢碧桂园和凤凰网搭建的平台，让我们能够走近深度贫困县，深入感受东乡的民族文化和风土人情。希望一系列社会设计能够真正落实在当地发展规划中，未来让更多城市人口领略到东乡独特的原生之趣和刺绣之美。”来自北京服装学院研究生二年级的学生钟奇说。

东乡绣文化设计扶贫不仅是一次扶贫活动，更是优化当地产业结构，让濒临失传的东乡绣变成可传承的手工艺；不仅是一次文化交流，更是助推东乡绣走向非遗之路、提升产业附加价值；不仅是一家企业所为，更是联动社会各界力量，让青年创意花开落地，形成可复制、可造血、可持续的扶贫机制。

作为联合国全球契约成员企业，碧桂园致力于为全世界创造美好生活产品，此次联合凤凰网发起“美丽乡村”主题工作坊，引入青年力量，创新设计扶贫模式，转变弱者视角，扶智更扶志，以设计手段助力甘肃东乡精准脱贫和美丽乡村建设。除了东乡绣之外，高校青年设计师们还对当地的土豆和羊肉进行整体包装、营销、设计重塑和文化符号提取等，让东乡三宝得以蔓生出别样创意与能量。

（碧桂园集团品牌营销中心品牌管理部总经理郑岚女士致辞 ）

不惧风雨，不负韶华，未来碧桂园将继续携手凤凰网，与联合国、高校、社会机构共同努力，创新更多扶贫模式，让世界看见中国青年力量，让可持续变得可参与，美丽乡村未来可期。