风口财经记者 王贝贝 实习生 郑策

“以前面向单一B端客户，不仅利润率低，而且受制于人，尤其是受到疫情的冲击，海外订单减少的情况下，我们决心更要做好自己的品牌。”青岛金玉祥和工艺品有限公司业务负责人告诉记者。

坐落于胶州上合跨境电商产业园的金玉祥和，是一家长期从事仿真饰品生产、销售一体化的企业，是欧美多个国家的世界知名品牌合作方，因不满足于“代工厂”定位，通过电商平台尝试向针对C端客户的自主品牌销售转型。

上合跨境电商产业园成立一年半以来，已有150多家企业入驻，办公场所甚至一室难求。依托假发、制帽、饰品、美妆等产业优势，产业园2021年整体出口贸易额突破3.28亿美元。这其中，一些传统产业和企业在跨境电商的带动下转型升级，实现了跨越式发展。

跨境电商如同一股时代洪流，推动着“青岛制造”向“青岛品牌”转型，让老产业焕发新活力。与此同时，青岛作为外贸城市的特色和亮点也进一步得到凸显，为打造青岛跨境电商产业新型集群带来了新的契机。

从做代工到做品牌

在青岛上合跨境电商产业园一楼展厅，美妆、假发、制帽、饰品等产品琳琅满目，这些产品目前正在通过跨境电商更多地销往海外市场。

“入驻产业园后，与更多供应链伙伴达成合作，我们接到了更多的订单。”海森林美妆有限公司负责人魏超表示，他们公司去年10月入驻青岛上合跨境电商产业园，五个月的时间营业额实现同比增长30%。不仅销售额增长了，一系列优惠政策之下（如产品出口检测享受7折优惠、快递折扣优惠），利润也大为提高。

青岛上合跨境电商产业园所在的胶州李哥庄镇，从事假发制品生产已经有30多年的历史，是全国乃至世界闻名的假发产地，年产值近30亿元，91%的产品销往海外市场。目前，发制品产业积极向自有品牌发展，在创新差异化产品的同时有效结合互联网平台优势，不断推进自有品牌的线上发展，打造自己的国际化品牌。

比如华坤大恩、越秀网络科技等一批企业，跨境电商销售额都在千万元以上，通过转型跨境电商，不仅市场空间大，利润上相比以前，也有了很大的提升，这也带动了当地更多的企业开始考虑做自有品牌的跨境电商。

据青岛上合跨境电商产业园总经理常坤介绍，跨境电商已成为李哥庄镇发制品企业的主要销售渠道，并且主导海外销售，40％的发制品企业正建立自主官方独立商城，在促进全镇村民富民增收方面，发挥着巨大作用。

“周边的假发、制帽、饰品、美妆等企业聚拢而来，甚至产业园内入驻企业的办公场所，一室难求。”常坤告诉记者。

“优越的地理位置和完善的配套服务是我们吸引企业入驻的法宝。”他告诉记者，自2020年10月底青岛上合跨境电商产业园运行以来，目前落户外贸企业约150家，2021年完成进出口额3.28亿美元，内贸批发17亿人民币，签约国内国际知名上游配套服务商35家。

青岛跨境电商“垂直”崛起

青岛上合跨境电商产业园前景大好的背后，是青岛跨境电商相关产业的“垂直”崛起。在青岛，跨境电商企业如雨后春笋般茁壮成长起来。企查查数据显示，我国现存跨境电商相关企业3.39万家，其中，2021年新增1.09万家，同比增长72.20%。

从城市分布来看，深圳市有3300家跨境电商相关企业，排名第一。广州、海口入围前三。值得注意的是，青岛位列第四，领先杭州、珠海等南方城市。

2021年,青岛跨境电商进出口额突破300亿元,实现连续翻番,规模占山东省比重近三分之一。

专业人士认为，青岛跨境电商的发展，除了青岛是外贸大市的优势外，与青岛发展起步早、政策持续到位等因素也息息相关。

早在2016年1月，国务院批准设立中国（青岛）跨境电子商务综合试验区，青岛先后出台了一系列支持政策，扶持跨境电商相关企业。2021年9月印发的《青岛市“十四五”商贸流通业发展规划》中，“实施‘倍增计划’构建跨境电商体系”被明确指出。尤其是近年来，青岛抓住建设上合示范区、山东自贸试验区青岛片区等战略机遇，让其成为跨境电商发展的“助推器”。

近日，商务部“2021年跨境电子商务综合试验区评估”结果正式出炉。中国（青岛）跨境电子商务综合试验区评估结果为“成效明显”，综合排名位列第一档（评估共分为四档，第一档全国跨境电商综试区共10个）。

形成新兴的跨境电商产业集群

显而易见的是，在新冠疫情肆虐全球、国际贸易摩擦不断升级的背景下，越来越多的企业开始寻求海外增长，跨境电商作为外贸新业态新模式，在全球贸易困境中逆势上涨，成为拉动外贸增长的新动力新引擎美妆电商产业园，跨境电商同时也进入加速发展期。

作为深耕口岸特色的国际化都市，青岛毗邻日韩，联通全球，日韩地缘贸易优势得天独厚。一方面，青岛的港口优势为发展跨境电商产业提供了绝佳的物流和交通条件；另一方面，海运优势之外，多式联运也正成为助推青岛跨境电商发展的新优势，“空海联运”“海铁联运”等模式有效弥补了传统物流空运价格高且运力不足等短板。

对外经贸大学青岛研究院副院长杨涛认为，短期看，日韩贸易是青岛跨境电商贸易的重要增长点，长期来看，RCEP、“一带一路”沿线国家、上合成员国家将有更多的增长潜力。

“从中国—上海合作组织地方经贸合作示范区跨境电商监管中心启用以来，我们基本上保证了每个月一班跨境电商货物专列，一个专列50多个货柜。”青岛新境界供应链管理有限公司总经理易粤介绍。

去年6月，中国—上海合作组织地方经贸合作示范区跨境电商监管中心启用，“齐鲁号”欧亚班列“上合快线”跨境电商专列也首次开出。

“以前货物通过海运发到俄罗斯海外仓要经历55天到60天的时间，现在搭乘中欧班列‘齐鲁号’跨境电商专列，整体的运营时间节省了45天，时效和运营成本的‘双节约’，让我们公司订单大幅增长。”青岛欧顺航跨境电子商务有限公司负责人卢俊霖表示，公司运营半年多来，已通过上合示范区青岛多式联运中心发运7列跨境电商班列、总计350个标准箱，跨境电商贸易额实现2.5亿元。

在前不久落幕的青岛两会上，上合示范区党工委副书记、管委会常务副主任李刚表示，上合示范区还将积极申建国家中欧班列集结中心，探索易货贸易、服务贸易等新业态，持续提升贸易便利化水平。

常坤介绍，从产业基础看，青岛拥有童装、假发、户外用品、珠宝首饰、手推车、汽车配件等十多个过亿美元产业集群。依托自身优势，青岛正在通过工业互联网打造柔性供应链体系，引导更多生产型传统企业向跨境电商产业转型美妆电商产业园，青岛特色产业带正从“产业集聚”加快形成“跨境电商+外贸特色小镇”和“跨境电商+特色产业园”的全要素聚集效应，形成新兴的跨境电商产业集群，实现外贸转型升级。

青岛外贸实力不断刷新高度。最新资料显示，在全国15个副省级城市中，青岛外贸进出口总值8498.4亿元人民币，仅次于深圳、宁波、广州和厦门，位居第5位，比2020年提升1位。