达芙妮也走上了百丽的老路,要和曾经打下的“江山”说再见

佚名 148 2022-08-23

说到我国的著名的品牌女鞋,你第一个会想到哪些名字呢?

在中国的鞋履行业,能称为是“鞋王”的大概只有两家,一家是百丽,另外一家就是达芙妮。不过这两家巨头都没有躲得过时代的洪流,如今的达芙妮也将走上百丽的老路,要和曾经打下的“江山”说再见了!

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资料显示:达芙妮国际控股有限公司于1987年在香港创立,是一家以鞋业研发、生产、加工及销售为主的多元化经营集团,业务遍布中国内地香港和台湾,以及欧洲及北美洲等地,主要业务以OEM为主。

达芙妮国际控股有限公司原名为永恩国际集团有限公司,在1990年预见于中国优质鞋类市场具庞大潜力,该集团创立自有品牌"达芙妮",制造及销售女装鞋类,成为中国最成功的国内品牌之一。

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达芙妮进入市场后,由于当时国内还电商还没有发展起来,运动、休闲品牌大行其道,达芙妮凭借着经典的设计虏获了大量年轻人的芳心,也成了80后一致追求的大牌。

然而2012年后,达芙妮就开始显示出了没落的苗头。在当时,因为经济的迅速发展,行业发生了很大的变化,达芙妮品牌产品因为设计不够新颖时尚,年轻人也开始“另寻新欢”,再加上越来越多的女装品牌开始崛起,这让达芙妮备受打击。

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而且业内人士分析认为,达芙妮传统的订货模式也导致库存大量积压,人力、物业、流通成本上涨,让扩张迅速的法芙尼无法脱身。鞋服独立观察人士程伟雄曾表示,供应链的速度和效率跟不上,是达芙妮陷入发展困境的关键。

再加上电商新销售模式的崛起,达芙妮没有跟上时代潮流,仍然固守门店的经营策略,使得达芙妮的运营成本居高不下。

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后来,在实体店行业最不好过的几年里,达芙妮开始大力布局电商,但似乎为时已晚。年轻人的“喜欢”实在变得太快了,甚至于对达芙妮一类的老品牌“感到厌烦”,他们开始追求更新鲜、更个性的小众品牌。

在这样的情况下,达芙妮陷入了连年亏损的境地。

资料显示:2015年,达芙妮年内亏损3.8亿港元,2016年亏损8.37亿港元,2017年亏损7.42亿港元,2018年亏了10.1亿港元,2019年亏损了10.2亿港元。连年的巨额亏损,也让这个曾经的女鞋之王跌落神坛。

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门店数量也从顶峰时期的6881家减少了6257家,关闭的门店占比达到了总数的90%以上,这是令人完全没想到的。

“时代在抛下你打时候,连声招呼都不给你打。”达芙妮经历了大起大落,如今因为经常打折、促销成了年轻人眼中的“低端”牌子。至于其今后是否还能再度崛起,我们只能拭目以待了。

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