「百人养宠」

本期嘉宾：张震

01什么是“嘻哈文化”

从综艺节目《中国有嘻哈》开始，说唱正式进入了国内群众的视线，特有的节奏感和表达方式吸引了一大波粉丝。

朋友圈的追星女孩总是奋斗在最前线。她们高举“嘻哈”旗帜，那架势，完全不输现在夸范思辙可爱。

其实真要追溯嘻哈的起源，它是诞生于美国贫民区街头的一种文化形式，起源于底层人民，通过说唱的形式来表达经受压迫后的爆发。简单点说，就是“哪里有压迫，哪里就有反抗。”文化反抗也是反抗。

但随着黑人地位的提高，嘻哈精神也在逐渐演变，由以往的愤怒、不满、反叛、宣泄开始加入一些阳光、活力、青春、坚强等正面的元素。

嘻哈文化不止有说唱，还有涂鸦、街舞和纹身。

而嘻哈音乐打破了固有的音乐模式，自由、率性、放荡不羁。就像是年轻人的心理描写：成长中的迷茫和困惑，理想与现实的碰撞，大环境的更新迭代……他们都能在嘻哈文化中找到自己独特的表达方式。

张震第一次接触到的嘻哈文化是一段齐舞表演，舞者穿着色彩不同的衣服，化上小丑的妆容，那段让他爱上了街舞，也让他开始接触嘻哈文化。

走得深入了，他慢慢发现，嘻哈文化跟自己喜欢的“小丑”的角色很相像，它并不如人们常规思想中那样糟糕。正如面目夸张的小丑，只有他卸下粉饰的那一刻才会露出真正的容颜。

诚然，嘻哈文化中是会有糟粕，但凡事都有对立面，这其中也不乏很多正能量。虽然它是舶来品，但我们大中华就是有一种同化异类的能力。

不管是结合中国曲艺元素，讲述中国地域文化，还是自嘲中国青年现状的段子，都是在把嘻哈文化中国化。

用服装来传递嘻哈文化的正能量，揭开它叛逆面具下的真面目。这就是“ joker”品牌的文化内核。

02嘻哈宠物正当潮

对于一个设计师来说，灵感的迸发往往就是在某个时候，可能因为是某个人，也可能是因为某个动物。

所以很多著名的设计师，都是宠物爱好者，他们的宠物的声名甚至都能跟他们相匹敌。

老佛爷Karl 就曾经说过“我愿意和我的猫结婚”这句话。可见他跟宠物之间的特殊情感。

前LV设计总监小马哥也有一条爱犬，常常跟小马哥一起在各大时装周和杂志上露面。

很多做设计的朋友也曾袒露过，养宠物的好处就是能缓解压力、舒展身心。实在没有想法的时候，就抱抱家里的猫或者出去遛遛狗，在观察、挖掘、掌握它们行为的过程中，会获得不少设计灵感。

那你想过，将宠物的萌态和嘻哈的潮酷结合，会获得什么样的形象吗？

也许你心里的嘻哈宠物是这样的，

也可能是这样的。

但张震设计下的嘻哈豆豆却跟它们有些不同。

它能和超级英雄结合潮牌卡通图，也能变成动漫里的卡通人物。它在张震的笔下，有各种不同的形象。因为爱它，所以画出来的都是它。豆豆不是被打扮成了嘻哈风，而是变成了嘻哈风。

“让豆豆成为被大家喜爱的潮流IP”这也是张震的愿望。

除了是灵感缪斯之外，宠物们也能驱赶自己的孤独。

做过设计师的可能都经历过这样的场景，被甲方催着问“多久了，做张有这么费劲吗？”、“明天早上我一定要看到两版稿件！”、“这版不行，还是改回第一版吧……”

没被催过稿，熬过通宵，改过N版稿件的设计师都不算合格的设计师。张震也是这样，自己开始做潮牌服装之后就需要更频繁地熬通宵想创意，常常没有时间跟自己的亲朋好友出去狂欢。

豆豆虽然没有给张震带来太多的创意灵感，但却在过去三年多的时光里，成为了他每个寂静深夜最温暖的陪伴。

03潮牌跨界联名“搞事情”

因为想打出“ joker”的品牌文化，张震本身也挖掘了许多嘻哈文化的故事。

在他的故事里潮牌卡通图，街头涂鸦叫做“城市修缮”，纹身可以“见证灵魂”，说唱有它的“南腔北调”。

他喜欢去挖掘那些带有中式风格的故事，借着嘻哈看似“不着调儿”表，来展现“中华文化博大精深”的里，来告诉大家，每个坚持去做好自己想做的事情的人都值得被尊重。

既然能跨界跟纹身、涂鸦、说唱搞联名，迈出一只脚到宠物界又有何不可。

joker＆喵汪食堂

所以我们结合了豆豆和喵汪食堂各个宠物的形象，联名出了一套卫衣，想通过大众接受度高的服装风格将我们的理念融入其中。

为了回馈一直支持喵汪食堂的粉丝们，我们之前也在朋友圈发起了抽送卫衣的活动，好多旁友都跟我们求链接。

办公室的小伙伴也人手入了一件，剪辑小哥哥连着穿了一礼拜之后告诉我们，冬天穿真的太暖和了！

太过严肃和古板的话题在当下并不讨喜，可以展现个人价值观和个人风格的形象才更容易被接受。

在自由当道，连故宫都要靠卖萌来焕发新生的时代，以更能被大众所接受的潮萌形象来传递嘻哈文化和养宠生活，改变大家对嘻哈和宠物的古板认知，是我们想做的事情。

这场挑战

你愿意跟我们同行吗？