市面上的服装品牌让人眼花缭乱，但近些年来表现最亮眼的无疑是一些深受年轻人喜欢的潮牌，起源于美国街头文化的潮牌（ wear），作为亚文化的一种表征，是时尚的一个年轻分支，思想鲜明而又特立独行，他所表达的正与这个时代所要倾诉的如此吻合，尽管只有短短几十年的时间，在这座用精神造就的城里，已经挤进越来越多的人。

时尚青年

80年初，洛杉矶当地的冲浪板设计师Shawn 把他的名字印在了T恤上开始销售，得到了人们近乎疯狂的喜爱，于是他迅速创立了品牌。

Shawn

随着品牌的走红，出现了许多与嘻哈潮流紧紧相关的运动服饰和时尚品牌，其中将美国嘻哈、滑板等潮流文化融为一体的James ，其所创立的品牌，使潮牌成为了一种街头文化的象征和符号。

而后随着美国大兵把潮牌文化带入日本，便刮起了一阵强有力的原宿风，彼时，藤原浩被大众誉为潮流教父，他的一言一行备受关注潮牌logo，经常是穿什么，就流行什么。其龙头品牌(G E)经常被潮流杂志强力推介，以致在日本炒卖价极高。

藤原浩

而由高桥盾在90年代初期引爆的“里原”文化，一直被视为日本时装界的新希望，2001年春夏的“ "爆出那个经典的骷髅头闪电LOGO，令大家开始认识这个里原宿品牌。

高桥盾

而后长尾智明创立Bape品牌，同样是日本潮流文化的典型代表。

BAPE标志

近年来，中国潮牌也渐渐崛起，有很多明星开始亲自打造原创的中国潮牌。2006年入驻内地的陈冠希创立的CLOT，分别在上海、香港等地开有店铺（香港：LUICE店；上海：ACU店、JUIE SH店）。 自己也参与服装的设计、用料等各个方面，努力成为国内第一潮牌，如今在世界上都有一定的影响力。

陈冠希

由李晨和潘玮柏创立的NPC，被公认为中国潮流文化的 New ，目前在上海、北京、杭州等地都开有店铺。

潘玮柏和李晨

出自余文乐名下的 拥有完整的产品线，会定期发布最新时尚单品，如T-shirt、裤装和帽款等。在产品设计上，主要以余文乐所偏爱的简约时尚风格为主，这个品牌概括来说就是一个完整的余文乐衣橱，完全就是平日会穿出门的那些服饰风格。

余文乐

另外还有林俊杰的SMG、周杰伦的、韩火火的AKOP、阿信的、吴克群的、罗志祥的Stage……中国的明星，简直就是潮牌的天然孵化器。

林俊杰和他的SMG

潮牌之所以盛行，得益于市场消费升级，消费者消费理念已经由物质性消费向精神性消费过渡，年轻的新兴消费者更为看重品牌所代表的文化和身份，成功的潮牌都有独自的理念和文化基础潮牌logo，通常带有明显个性化色彩，这些明显不与大众文化为伍的个人化色彩和文化基础，对于渴求自我表达的年轻人来说是一种致命诱惑。

潮牌标志

但是，随着潮牌被越来越多的年轻人喜爱，逐渐走向大众化的潮牌也就意味着将失去所标榜的个性文化内涵，而沦为快时尚的消费品，这样的潮牌还能算是潮牌吗？