这两年，“触电”似乎已成品牌圈一股潮流。

继纪梵希、后，已有上百年历史的法国顶尖奢侈大牌香奈儿也正式入驻天猫，将圈钱的“魔爪”伸向了线上平台。

香奈儿彩妆进军电商领域

7月5日，香奈儿线上旗舰店正式开启预售模式，这标志着香奈儿的电商之路由此起步。

数据显示大牌彩妆单品，短短几天时间，香奈儿旗舰店的粉丝数已超10万大牌彩妆单品，看来大家对其在线上领域的后续表现那是相当期待。

品牌君注意到，在香奈儿官方旗舰店内，不乏可可小姐唇膏、经典五号香水、柔光持妆粉底液等连专柜也未必有货的香奈儿爆款单品，将这些人气产品放到线上来卖，足可见它对这一全新渠道有多重视。

比较有意思的是，香奈儿此次并非携全线产品进军电商领域，而是先派出了市场表现较好的支线产品来试水。

目前，它的在售商品主要分为彩妆、护肤、香水三个品类。

旗舰店现在还处于预热阶段，因此香奈儿后续会采取怎样的营销策略来推广其线上渠道，会使用何种方式来增强品牌与受众间情感粘性，品牌君还不得而知。但有一点可以肯定：它的“触电”之路，不会止步于此。

正如品牌君前文所说，近些年不少奢侈品牌均将营销目光瞄准电商领域，希望能为品牌开拓出一片新天地。

2014年，入驻天猫，成为全球首个拥有第三方线上购物平台的高奢品牌。

与香奈儿一样，最初也只打算用支线产品来试水电商渠道。随着合作的日渐深入，现在已经把全线产品均搬到了第三方线上平台。

基本上，只要门店里有的产品，消费者都能通过线上渠道购买到。

2018年，奢侈大牌们扎堆进驻第三方电商平台，线上领域成为品牌营销新阵地。

数据显示，包括 、 Rossi、等在内的35个奢侈品牌均在去年开设了官方旗舰店 。

也就是说，截至目前，已有八十余个顶级奢侈大牌拥有了自己的第三方购物平台，俗称“第二官网”。

奢侈品牌“触电”图什么？

问题来了，向来热衷于走高冷路线的奢侈品牌们，为何近来集体“下凡”，打通线上渠道，开起旗舰店？它们到底图什么？

1. 图销量

数据，是品牌营销最好的“风向标”。

旗舰店一开业粉丝数便突破70万，商品开售不到12小时，销售额就破了天猫美妆记录，爆款唇膏直接卖出近6万支，这是纪梵希在线上领域的成就。

除纪梵希外，YSL的数据表现同样非常出色，其官方旗舰店上线仅半天时间，销售额就成功突破3000万，累计粉丝数达519万。

在奢侈品牌圈，这样的成功“触电”案例还有很多。

线上渠道在带货方面表现出的强劲势头，显然是促使奢侈大牌们争相进军电商领域的一大重要原因。

2. 图声量

线下渠道的优势在于能为用户提供深度体验产品机会，而它的弊端则在于：覆盖面极其有限。

据品牌君所知，考虑到运营成本等因素，诸多奢侈大牌在三四线城市并未设立线下门店。换言之，对于那些地区的消费者来说，这些品牌是相当陌生的存在。

线上渠道，恰好弥补了这一弊端。

在第三方平台开设旗舰店，能帮助品牌触达到更多圈层消费者，实现市场的下沉，进而扩大品牌声量，赢得更多受众认可。

“触电”的益处有目共睹，能否在这条参与者越来越多的赛道上走出自己的精彩，就得看品牌们的本事了。