近年来，“潮牌”已成为时尚界朗朗上口的词语，中国原创潮流品牌的发展也在突飞猛进，加上“国货之光”理念的推崇，迅速占领国内年轻人市场。正好最近定见就和一个名为斗魂的潮牌服饰的客户合作，为它进行了LOGO设计服务。

斗魂创立于2008年，原本是一个bboy的组合团体，代表一种当时新生的灵魂bboy。由于所有的舞蹈方式都离不开80年代soul train的影响，结合的元素，所以命名日本潮牌logo，意为强大的灵魂。

品牌的服装主要特点与宗旨是依照亚洲人的身材去打造合适这种身材的宽大嘻哈版型服装，让亚洲人可以轻松驾驭80,90年代的美国服饰；除此之外通过舒适的面料与持久性的品质，让可以舒服地“躁起来”。因此品牌LOGO需要体现精神自由、内心强大的理念。

在开始设计之前，定见先对原本的LOGO进行了分析评估。旧LOGO属于流线型手写字体，个性化比较强，图形的识别性偏低，后期的应用传播并不方便。缺少符号化印象的带动，由于是英文字体，在部分消费者看来会缺乏记忆点，并且有可能理解不到LOGO本质意义，容易过目即忘。

因此定见针对斗魂的品牌现状，分析潮牌的行业趋势以及嘻哈文化特点，再对品牌特性进行分析和拆解，选取关键词作为LOGO设计的主体方向，以品牌命名和行业属性为基础建立形象，设计LOGO符号。

对斗魂品牌特点进行分析

并筛取关键词作为设计导向

①客户目标群体分析总结：

1.热爱Bboy运动的青年人（15-30岁）；

2.喜爱复古嘻哈街头人群；

3.思想前卫，接受潮流文化，喜欢hip hop文化；

②对斗魂服饰发展的方向进行进行总结和关键词提取

1.依照亚洲人的身材去打造合适的嘻哈型服装；

2.让亚洲人可以轻松驾驭80,90年代的美国hip hop服饰；

3.服饰舒适的面料与持久性的品质；

③对品牌故事进行简练，并提取相关关键词：

品牌创立于2008年，原本是一个bboy的组合团体，80年代soul train的影响结合的元素，命名为，意思是强大的灵魂。

对潮牌文化进行解读

分析同行类品牌LOGO设计

①什么是潮牌

，它是一种街道上的时尚，早期源自于美国加利福尼亚的冲浪和滑板文化的风格。如今它已迅速发展成嘻哈潮流、日本街拍风、也成为时髦高定时装的一部分。潮牌可以理解为从街头文化衍生的穿衣风格所形成的服装品牌。

②解读同行LOGO设计

( 思达西) - 美式西岸精神

创始人Shawn 热爱冲浪,曾将自己的涂鸦签名印在了冲浪板上并吸引了很多粉丝。

后来创立品牌,并以这个涂鸦的名字作为品牌LOGO。创造的原始并现代的时尚美学概念很快就发展成为新一代海滩文化。

融入滑板服、工作服、旧校服的设计,形成了一种有别于原有风格的街头服装。

(宫殿) - 滑板精神

全名是 ,如同看到它的名字一般,骨子里充满的就是滑板精神。

创办人自己的滑板团队叫做【任性的宫殿少年合唱团】 ,而的中文就是宫殿，意寓着不只是一个滑板品牌,而是一个由滑板人组成的家庭，感情无坚不摧。此外，LOGO设计上采用了莫比乌斯环的画面原理，让LOGO整体看起来有一个视觉错序的感觉

Boy (伦敦男孩) - 朋克精神

英国潮牌鼻祖Boy 是1976年由 创立的英伦街牌受到朋克教母"西太后" West wood和 Ma (初期 的店)的影响,开始朋克之路,大走叛逆、前卫之风。

(至高) - 美式西岸精神

创办人: James ,他20多岁的时候边来到纽约,开展他从小便喜爱的街头服饰事业。

1994年, James 受到滑板、HIP HOP等文化的启发,开设了首家的,以滑板为主的时装店 ,积极发展机能性和多元化,使得.从单一的滑板品牌成为纽约甚至全美首屈一指的街头时装品牌。1997年,引入日本,通过和原宿品牌的合作,使迅速红遍日本。从此, 便登上世界街牌大哥的行列。

从以上介绍可以看出

①潮牌是从街头文化衍生而来的,从英文名""即能看出;

②大多潮牌的诞生都是由主理人对街头文化的热爱以及独特的理解衍生。

斗魂

1.英文名字代表着“强大的灵魂”

2.从品牌故事中感觉主理人对嘻哈以及街头文化有着独特的理解;

3.嘻哈本身也是一种自我诉求的态度

突出品牌故事理念

推出LOGO设计方向

元素提取

①我们对“”英文进行简写化，提取单词中的首字母作为符号记忆点。

M→→强大的

S→Soul→灵魂

② 手势在当中通常是表达某种情感或者是街头对号和某种形容词，很多的元素当中都缺少不了手势表达。而通常这种手势与我们认知的行为动作是别具一格且不具规范性质，潮流指向比较强烈，因此在众人眼中也很好的辨认和归类。

③通过图形之间的融合转化，标志当中会展现出不同的信息传达，

第一眼会看到：嘻哈手势

第二眼会看到：MS

图形之间的融合转化可以让LOGO与传统的图形、字体标志有一种显明的对比日本潮牌logo，更加富有情感色彩，更加贴合品牌特性

④正负形设计能够让LOGO展现出不同的信息图像，可以让不同的元素之间对比显明，强化LOGO的独特性和信息表达。

⑤扁平化设计的标志能够毫不含糊地传达信息。更容易形成很强的记忆点,一个标志就一个核心信息,能让我们很好的记住。

图形结构分析

手势形态的分析

由于LOGO品牌的定向是硬朗直白的设计风格，所以在手势形态上，我们决定采取男性手掌的形态特征作为LOGO的符号。

男性手掌形态

男性手指部位的关节比较突出，而指尖部位比较的圆润，手背部分比较粗张、实肥。

女性手掌形态

指部关节不明显，手指纤细，指尖部位比较尖润，手背部分比较修长。

标准字体风格

为符合LOGO硬朗、简约的设计特点，LOGO标准字在设计上采取以黑体结构为基础的字体设计，从视觉效果上比较直白、简单。

颜色搭配延伸

在后期颜色的延伸上我们使用了潮酷风格必备的黑色、百搭经典的白色，搭配活力热血的橙色，整体感觉时尚而不老成，更能彰显品牌个性。

设计效果对比

升级前

升级后

设计效果展示