这段时间，很多位疑似美特斯邦威服饰公司的员工用户在社交平台上发消息表示，美特斯邦威服饰服饰从4月份开始就拖欠他们工资，那些年我们熟悉的“潮牌三巨头”的森马和以纯，现状又如何呢？

何谓潮牌

在认识潮牌之前先了解一下什么是潮品？潮品是指一些具有潮流感的流行物品。

而潮牌是指那些有自己设计思路，张扬设计师个性、思想风格和生活态度，商品整体感觉上被认为符合潮品定义的品牌。

知名的潮品有除了美斯特邦威、森马和以纯这当前的三巨头外，还有ACEG、闪电潮牌、意大利潮牌Lsdzw、中国卡通潮牌“兔公爵”DUKE ”和拽猫等。

潮牌与服装品牌的区别

潮牌和服装品牌的区别在于潮牌的业绩和粉丝比其它时装品牌少得多，而时装品牌的产品大多是高消费品，也就是现在说的奢侈品，而潮牌的产品却不很少是奢侈品，家喻户晓的时装品牌有LV、爱马仕等等，而时装品牌有个特点国内卡通潮牌衣服品牌，而且他们的产品大多涉及到各个穿戴品，不止是鞋、包、服装，更有香水、项链等商品。

潮牌三巨头的前世今生

首先，“美特斯·邦威”这个品牌是上海美特斯邦威服饰股份有限公司自主创立的一个本土休闲服饰品牌。1995年第一家美特斯邦威专卖店在浙江省温州市开业，2006年销售额突破40亿元，在全国建立17家分公司，开设1800多家专卖店，成为国内休闲服饰业的龙头企业。而在今年4月份美特斯邦威突然爆出拖欠员工工资，还有错算绩效等多种问题。其实关注一下天眼查APP，其实这个公司名下多家分支机构早就已经注销，它的名下的门店从2019年开始也是大量的关闭。

其次，森马品牌是国内森马集团旗下的一个服饰品牌，它是在1997年正式进入市场的，这一年森马品牌在江苏徐州开了第一家专卖店。2006年9月、10月，森马品牌分别荣获“中国名牌”产品和“中国驰名商标”称号。2007年9月，森马旗下另一品牌——巴拉巴拉品牌荣获"中国名牌"，成为全国第一批获得此称号的童装品牌。森马在2010年度温州市纳税企业排名中名列前矛。但在今年上半年，森马的利润也出现了下滑，但它的利润下滑是与去年相比较，另外它旗下的品牌的海外旗舰店已开业。

最后，以纯公司成立于1997年，从成立之初就将设计、采购、生产、营销及服务集为一体，以纯公司以“为顾客提供物超所值的优质时尚服饰”为服务理念。现在国内卡通潮牌衣服品牌，以纯公司的员工已经超过3万位，在中国及世界各地的专卖店已经超过5,000家，在中国荣获"中国名牌"及"中国驰名商标"的荣誉。与前两家公司不同的是以纯公司早在2013年就关闭了线上的购买渠道。因为线上的低价销售让线下销售商的意见很大。

潮牌三巨头现状的反思

对比美斯特邦威、森马和以纯的现状，我们会发现以纯的现状会好一些，原因是以纯及早的关闭了线上购买渠道。当然他们的经营损失不无新冠疫情的原因，但以纯却早在2013年关闭线上的购买渠道，也许他损失了一部分线上用户，但它的损失却是最小的。

原因一，线上渠道低价营销，获利不多，会让经销商受损。

原因二，线上渠道让假货有了生存在空间，质量难以保证，降低了产品的口牌。

原因三，线下专卖店经营关闭了假货生存空间，保证了质量，树立了产品的良好信誉度。

当然我并不是说线上经营不好，但想同时经营好线上和线下两条营销线，必须在线上和线下价格之间找好一个平衡点，并想出很好的办法杜绝假货的出现。

原因四，没有及早开辟海外市场。国内市场虽然广大，但海外市场一样也应该重视。

原因五，过分重视明星效应。请明星做代言，现在是很多品牌的习惯作法，但不应在这上花费过多，另外明星代言也是一个双面剑。