国货“击退”平价韩妆 大众美妆消费市场格局已变

佚名 89 2022-10-26

单品牌店大势已去?

伊蒂之屋母公司爱茉莉太平洋集团今年2月发布的财报显示,2020年度集团营收、净利双双大幅下滑。在旗下众多品牌中,伊蒂之屋的业绩尤为惨淡,去年营收下降38%,约为6.4亿元,目前约有2.87亿元资产和3.25亿元负债,净资产值为-3793万元。

“早几年是很火,但现在中国市场的单品牌店的生意是越来越难做了,运营成本高,人流又少,基本开一家亏一家。”某韩资美妆品牌销售部负责人王璐告诉第一财经。

“单品牌店是韩国品牌崛起的一大秘笈,从(韩国)本土到中国,确实造成过一波单品牌店热。现在撤退主要是受线上线下转化趋势、竞争加剧、韩国品牌自身创新力减弱、管理水平滞后等因素影响。租金高是一个因素,但不是主要因素,如果单产高,租金占比会降下来,至少降到可控的地步,不至于因此而关店。”在美妆智库 全球合伙人王茁看来,伊蒂之屋的关店只是个案,并不代表美妆单品牌店不好做。

这一观点也得到不少人的认同。包括娇兰佳人董事长蔡汝青在内的许多人都相信,未来十年,单品牌店依旧是一个“强劲的化妆品零售模式”。

记者采访了解到美国平价彩妆,今年不少企业会保持开新单品牌店的速度。林清轩创始人孙春来就告诉记者美国平价彩妆,目前的策略是争取线上增量翻倍,线下持续开店做好体验,“今年会继续增加优质线下店”。

“中国企业单品牌店有开有关,属正常经营现象,韩国品牌似有招架不住、难以为继的整体趋势。”王茁认为。

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