购物，我被冬奥“种草”了

越冬服饰春节期间仍旺销 跟冬奥之风，运动服饰销量大幅增长

受春节和冬奥会双重因素影响，春节假期期间长沙市场上羽绒服、运动服饰销量大增。受访者 供图

虎年春节，较之往年最大的不同，要数2022年冬季奥运会在北京举办。随着2月4日盛会启幕，春节假期里关于“冬奥”与“运动”的讨论热度快速上升。

羽绒服、运动装、吉祥物……诸多与冬奥元素相关的品类就这么从传统年货中脱颖而出坚持我的服饰，成为这个春节里最受欢迎的单品，打造出不一样的春节消费运动风潮。

■文/视频 三湘都市报全媒体记者 朱蓉

春节期间仍旺销，羽绒服打破往年销售轨迹

往年，羽绒服等御寒商品到除夕前便已经过了销售旺季。不过今年，市场趋势出现了一些新变化。

2月8日，家住福元西路的罗娭毑收到了女儿为她网购的波司登羽绒服。“过年期间听说还会长时间低温雨雪天气，本来不打算添置新衣了，最后还是买了一件。”罗娭毑说，拗不过女儿的孝心，她最终同意了下单。

今年春节期间，长沙各大商场的羽绒服变身“香饽饽”，成为消费者们逛街首选购买的商品。春节期间购买了一件过膝羽绒服的胡小姐就感慨，这是向低温低头。

而羽绒服、运动装在春节期间迎来首个销售高峰，则是在2022冬奥开幕后。网友们纷纷表示，被各国运动员羽绒服种草。记者从长沙各大主要商场了解到，春节期间，羽绒服销售有多个品牌表现亮眼，销量超过了大衣等传统春节销售“大户”。

九龙仓时代奥特莱斯总经理陈昶宪介绍，春节期间，该商场营业额同比增长了89%，其中，羽绒服销量同比增幅达到50%，“出于对天气的研判，商场春节期间羽绒服备货超过了十万件。”

运动元素持续升温，相关服饰成交额大增

“一看就看中了加拿大运动员在开幕式上穿的羽绒服，被该款式种草了。”2月8日，长沙市民易女士说，当时就在电商平台上搜索同款，但遗憾的是并没有买到。

因为冬奥会的举办，冰雪运动在国内受到了空前的关注，而关于运动的讨论，也成为春节期间的热词。如果要寻找一个能够与羽绒服相抗衡的关键词，那应该是运动服饰。

陈昶宪透露坚持我的服饰，在该商场内，春节期间，运动服饰品牌表现很亮眼，包括安踏、李宁等品牌都实现了销量的大幅增长。

而京东发布的2022春节消费趋势也显示，受冬奥、新春两大因素影响，该平台上湖南地区运动消费上涨，其中，户外鞋服和体育用品的成交额增幅分别达184%、70%。

“过年期间，我还是坚持运动，有24小时健身房春节也不打烊的，每天都抽空去跑跑步。”潘先生说，由于春节日常吃得太好，如果不运动，就会被负罪感支配，还是要“迈开腿”，更健康。

乐刻运动相关负责人介绍，春节期间，该品牌在全国范围内有22个城市超过800家健身房24小时开放，52%的会员坚持健身，以运动的方式迎接新年。