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洞察十大潮流生活趋势，预判行业潮流趋势，

为服饰品牌提供前置性的上新指引。

与时刻变化的消费市场、潮流趋势保持俱进是企业和品牌的核心驱动力。为帮助服饰品牌从容跟紧趋势潮流，抖音电商服饰行业联合算数电商研究院发布《2022年抖音电商十大潮流生活趋势报告》（以下简称报告），基于兴趣电商的内容匹配逻辑，洞悉活跃在潮流风向一线的用户消费需求，从而预判行业潮流趋势，为服饰品牌提供前置性的上新指引。

高质量“撒野”

面对工作和生活的压力，户外活动已成为年轻人休闲放松的主流方式之一。追求时尚的年轻人习惯于在抖音上分享自己的户外穿搭、装备好物，2021年带有“户外”相关关键词的短视频总播放量超过1.6亿次，同比增长167%。在“高质量撒野”趋势的背后，精致露营、舒适户外、山野系风服装成为2022年春夏潮流服饰的热门风格，其中露营作为户外运动中的“新晋网红”，由曾经的小众走入大众，或将成为2022年“高质量撒野”生活方式的热点趋势。

街拍“天花板”

探店、街拍、“打卡”是新时代下潮流的代名词。而行走在城市地标商圈的年轻人是该潮流下的主要载体，他们身着百变都市穿搭，将随时随地拍照、打卡、“凹‘照’型”视为日常必修课。2021年，抖音上“街拍”话题的播放量高达1 228亿次，带有“街拍”相关关键词的服饰短视频总播放量超过655亿次，同比增长55%。报告显示，64%的热衷“打卡”人群，在出门游玩时会选其中，63%将基础百搭型作 ， 择最适合的穿搭造型为外出游玩穿搭的首选，另有44%的用户表示外出游玩时会选择都市时尚的服装风格。此外，青春甜美风和法式小清新也成为热门款式。

“沉浸式”宅家

过去一年，舒适宅家生活已成为多数青年的选择，抖音上以“沉浸式宅家”生活方式为主题的“种草”视频发布量骤增。报告显示，2021年抖音上89%的用户会在日常居家场景中穿着家居服，“家居服”相关关键词的服饰短视频总播放量超过66亿次，同比增长201%。报告预测，2022年吊带、背心、打底衫、睡衣和家居服等细分品类依旧蕴藏增长潜力。此外，居家办公场景的普及将促使家居服饰一改以往的睡衣印象，其商务性需求将持续增加，向着可外穿、可休闲的穿搭功能转变。

万物“可循环”

随着环保意识的提升，年轻人越来越认可衣着消费更简约、更环保的观念，也让使用天然植物和可持续面料成为纺织科技创新应用的新趋势。报告显示，2021年抖音“环保”话题下相关视频的播放量高达60亿次。在认同绿色环保生活的人中潮流服饰，84%的用户认同理性消费潮流服饰，愿意舍弃奢华和庄重，只购买有需要且品质好的商品，还有超过58%的用户会选择购买生产过程更加环保、绿色的商品。报告预测，极简、可持续、生物原材料、循环二手回收、图案刺绣等环保穿搭风格的服饰将成为2022年崛起的“清流”。

“华流”即顶流

2021年，抖音上“国潮”相关关键词的服饰短视频内容播放量超过40亿次，同比增长297%。年轻一代的消费群体不再盲目崇拜“国外的月亮”，他们怀着对传统文化的坚定认同感和自豪感，以“华流即顶流”的民族自信心彰显自己的时尚态度。报告数据显示，2021年抖音电商国货品牌销量同比增长667%。值得一提的是，在平台上销售过亿的品牌中，国产品牌占据八成；在爆款榜单中，国货品牌的产品更是占据九成以上。

办公室“浅秀”

在工作场合，“Z世代”更注重展示自我，时刻追求精致又别出心裁的设计穿搭。过去一年，抖音上与“职场”相关关键词的服饰短视频播放量同比增长58%。在穿搭风格的选择上，56%的用户追求舒适方便的工作着装，也有部分“职场爱豆”更为推崇干练、低调且亲和温柔的职场风格。报告预测，2022年，简约造型且具有高级感有望成为职场穿搭的“新宝典”。

“几分像从前”

时尚潮流不断轮回，“复古港风”“千禧辣妹风”重新兴起，相关复古风服饰也成为“Z世代”消费者的宠儿。报告数据显示，54%的抖音用户喜欢带有复古元素的服饰。过去一年，“几分像从前”生活方式下的相关穿搭内容频上热搜，带有“复古”相关关键词的服饰短视频播放量超过了69亿次，同比增长129%。“辣妹”“复古”“小香风”“Y2K”等许多定格于千禧年代的流行风格，成为2021年复古内容热词。

“技术流”耍酷

音乐、滑板等领域的“亚文化”兴起，在年轻一代中刮起“炫酷风”。通过“街头风”IP联名款彰显个性，寻找群体认同感成为年轻群体的新需求。报告显示，在热衷于购买“潮牌”商品的群体中，57%的人认为街头时尚是年轻一代表达自我的突破口。过去一年，街头、宽松穿搭成为“技术流耍酷”生活方式下人们参与度最高的话题，与“街头”相关关键词的服饰短视频播放量超过53亿次，同比增长85%。在穿搭风格的选择上，高街风、痞帅、无性别穿搭受到街头文化爱好者追捧，而宽松和或将成为2022年“技术流耍酷”生活方式下的热点趋势。

暴汗“仪式感”

伴随着健身热潮席卷，运动健身的线上化也势不可挡。2021年抖音健身内容的热度攀升，相关短视频播放量达158亿次；与“运动”相关的内容播放量甚至突破211亿次，同比增长84%。报告显示，有81%的用户看重运动服装的舒适度，其次是性价比和功能性。在市场上需求之下，运动服饰材料技术的革新突飞猛进，透气、保暖、防风、速干、塑形等功能更加细分，运动款型、颜色、剪裁、面料材质也会依照运动项目的特性而设计生产。

“次元”艺术家

随着小众潮流的兴起，“次元艺术家”生活方式下的小众文化短视频奋力出圈。报告显示，2021年抖音上“二次元”相关话题的播放量高达860亿次；带有“无性别”相关关键词的短视频内容播放量超过27亿次，同比增长212%。而小众穿搭作为突出年轻人个性的载体，也正在辐射越来越多的消费人群。46%的用户对“JK制服”“洛丽塔”等小众穿搭文化表达了青睐，70%的用户表示热爱小众服饰的原因是其能够凸显年轻人的张扬风格。

（整理自《2022年抖音电商十大潮流生活趋势报告》）

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