长期以来，众多海外品牌入华精准触摸到了数量庞大的年轻用户，开拓了新市场。目前，共有全球78个国家和地区22000多个海外品牌汇聚在进口电商头部平台天猫国际。其中，8成以上品牌为首次入华。天猫国际平台的“首店经济”效应，一直是海外品牌成长的加速剂，也成为这次海外品牌的转折良机。

近日，维多利亚·贝克汉姆个人美妆品牌 宣布正式入驻天猫国际，开设“ 海外旗舰店”，这是该品牌首度进入中国市场。

于2019年9月正式亮相，由贝嫂和前雅诗兰黛全球化妆品开发与营销主管Sarah Creal联合创立，主打clean （纯净美妆）新趋势，目前在天猫国际上市了肌底乳、精华、眼线笔、眼影在内的6款商品。

此次，贝嫂还为天猫国际定制了全球*护肤礼盒，并连线薇娅直播间，吸引1400多万人在线观看，2000份礼盒5分钟售罄。国外明星美妆品牌开拓中国市场，天猫国际成为它们的*平台。

贝嫂入驻之前，歌坛天后蕾哈娜、金卡戴珊、国际超模米兰达·可儿、“中东卡戴珊”Huda 等明星网红的个人品牌都已入驻天猫国际。其中，蕾哈娜彩妆品牌Fenty 上线第1个月成交居彩妆高光品类第1名，金卡戴珊个人品牌KKW上线1分钟卖空15000瓶亚洲首发香氛，HUDA 开店首日眼影盘1秒售罄。

天猫国际对进口美妆的新品牌孵化能力、对全球美妆新趋势的引领，吸引明星网红美妆加速入驻。

“如今，如果没有一个稳固的中国市场，你就不可能成为一个成功的国际品牌。” 联合创始人兼CEO Sarah Creal表示， 非常看好中国美妆市场的机遇。

天猫国际上，受社交媒体与国际多元文化影响的Z世代美妆人群已经崛起，打造“明星网红”等全球美妆趋势是平台今年的重点。今年4月，天猫国际启动进口美妆“造新”计划，与大集团、海外明星品牌加速合作，未来1年引入800个海外美妆新品牌，孵化超过50个新品牌年成交过千万。

为加速明星品牌孵化国外美妆网，天猫国际还将借助“网紫”资源，联合具备进口消费引领力与国际影响力的明星、达人和网红，通过直播、短视频等新传播形态，为新品牌带货。

今年 4 月，天猫国际启动进口美妆“造新”计划，宣布未来 1 年引入 800 个海外美妆新品牌国外美妆网，孵化超过 50 个新品牌年成交过亿。预计未来，这一波网红品牌入驻的节奏将更为密集。

“没有哪个市场的发展速度比中国更快， 6 个月前对品牌管用的方法现在不一定行得通。”莎拉·克拉尔表示，他们正努力了解中国消费者，推进发展中国业务，维多利亚的时尚品牌也将择机进入中国市场。

“我和贝克汉姆非常喜欢中国，希望可以早点来薇娅直播间玩。”维多利亚表示。目前，维多利亚与天猫国际的合作计划正在推进中，比如天猫国际双 11 和女王节的一些活动安排，维多利亚也希望那时候可以亲自来到中国。