日本，一个东亚岛国，其领土由北海道、本州、四国、九州四个大岛及其周边的多个小岛组成，形状狭长，面积狭小，自然资源匮乏。由于位于环太平洋火山地震带，这里火山、地震活动频繁，极大地影响了当地居民的生活。

就是这么一个自然灾害频发的弹丸之地，却在动漫、游戏、音乐、电影等流行文化领域颇有建树。时尚也是流行文化的重要组成部分，日本在这一领域的影响力同样不容小觑：以东方美学在高级时装界立身，将本土潮流文化逆向输出，凭快时尚占领大众消费市场……这套组合拳打下来，日本成为亚洲时尚的代表、全球时尚产业链上不容忽视的存在，极大地影响了当代时尚文化叙事。

日本是重要的时尚消费市场

现代时装由西方发轫。近百年来，时尚话语权牢牢掌握在西方设计师手中，这个局面却在 20 世纪七八十年代被日本设计师打破。

20 世纪 70 年代，高田贤三、三宅一生、山本宽斋等日本设计师相继进军西方时装界：高田贤三拥抱异域文化和自然元素，给当时沉闷的时装界注入清新之气；山本宽斋醉心明亮鲜艳的色彩和日本传统文化元素，通过与英国迷幻摇滚歌手大卫·鲍伊合作，塑造东方时装的另类面貌；三宅一生提出并贯彻“一块布”的概念，即仅用一块布料制衣，阐释人与自然和谐共生的哲学。

三宅一生

有了这些设计师打开局面，在紧随其后的 80 年代，川久保玲和山本耀司携破旧起皱的黑色系列登陆巴黎时装周，彻底震惊了西方时装界：这些衣服简陋、粗拙、不均衡，将日本侘寂美学体现得淋漓尽致，与以“新风貌”为代表的讲究精巧、规整、对称和高雅的高级时装南辕北辙，创造了全新的女性形象。

日本在国际时装界的地位由此奠定，日后 Jean Paul 、 、John 、 Lang、&Rolf 等先锋设计师及品牌或以传统日本服饰为灵感，或从川久保玲等日本设计师的作品中获得启发。

川久保玲

时至今日，那些杰出的日本设计师仍在向世界输送创意，在国际时尚舞台占据一席之地：三宅一生将褶皱这门技术推向精深境界；山本耀司不断赋予黑色耐人寻味的东方禅意；川久保玲在实验性的道路上越走越远，并与其丈夫 Joffe 创办买手店 Dover ，帮助年轻设计师成长，孵化新兴品牌。

时尚不是无根之木、无源之水。先天条件不足，一方面使日本格外依赖外部环境，另一方面也使其善于取长补短、兼收并蓄，外来商品甚至是文化来到这里非但没有水土不服，反而在冲突碰撞中逐渐本土化，实现了超越与升华。

第二次世界大战后，美国大力扶持日本，帮助其恢复经济。从常春藤到嬉皮士，从摇滚到嘻哈，从滑板到冲浪，美国潮流文化在这个过程中源源不断地输入日本。日本年轻一代怀着好奇和崇拜，开始跟风模仿。到了 20 世纪 90 年代，日本经济泡沫破裂，失落与消极笼罩着社会，年轻人彻底从对炫耀型消费的热衷转向对个性的追求，与之相应的便是亚文化蓬勃发展、街头潮牌快速成长。

日本的街头潮流

藤原浩、高桥盾、长尾智明、中村晋一郎、泷泽伸介等理想青年汇聚在日本东京都涉谷区神宫前到同区的千驮谷之间一带，于细巷与转角创立工作室，以西方庞杂多元的地下音乐和青年文化为媒，贩卖潮流服饰，吸引了大批热爱时尚、张扬个性的年轻人，一片生机勃勃的街头时尚领地应运而生。

这里后来被潮流杂志《》称为“里原宿”，此处诞生的、、BAPE、 和 等潮流品牌，既吸收了美式潮牌的运动休闲风格，又融合日本的地域特色和设计手法，从而发展出独树一帜的日式潮流风格。随着时间发展，这种风格不仅在亚洲开枝散叶，还逆向输出至欧美，丰富了潮流文化版图，里原宿也成为众多潮流爱好者的朝圣地。

“天下武功，唯快不破”这句话曾在很长一段时间内被快时尚品牌用来自我标榜。然而，当遵循这一法则的欧美快时尚巨头 Gap、H&M、Zara 等在疫情笼罩下纷纷收缩业务时，反其道而行之的日本快时尚品牌却实现了逆势上扬。

以 为首的日本快时尚品牌，早早地与传统快时尚阵营划清界限，不再专注于最新潮流趋势，而是主动放慢脚步，注重产品质量与客户体验日本服饰，着力塑造品牌文化，贩卖生活方式，走出一条截然不同的路子来：在“（服适人生）”理念指引下，坚持为日常穿搭场景打造优质服饰，并通过与 Jil 、 和 等高级时装设计师合作，树立起自身平价却不失品质的形象。今年年初， 开设花店，打造实体零售的“第四生活空间”，再一次彰显品牌与消费者的生活建立联系的决心。

优衣库

这是众多日本快时尚品牌的缩影：GU 同样主打基础款服饰，延续 的舒适风格；Muji 和 …除了服饰，还贩卖家居、零食，提供餐饮、休闲空间，人们在店里能体验完整的日式生活。这些做法让人想起它们的北欧同行，但相较之下，它们丝毫不冷感，定价更亲民，烟火气十足，因而吸引力也更大。

从高级时装到街头潮流，从设计师品牌到快时尚产业，日本对当代时尚的参与全面而深刻。当大部分亚洲国家还以加工制造者的身份，徘徊在全球时尚产业链的中下游时日本服饰，日本已经凭借大胆先锋的设计理念、精益求精的工匠精神，以及对外来文化的包容与自守，还有对自身角色的精准定位，形成了独特的设计语言和完整的时尚体系，成为亚洲时尚的领跑者，无论是传统的侘寂美学还是缤纷的潮流文化都极具辨识度，其影响力正持续向世界各地辐射。WWD

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编辑Nion

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