夏装潮牌 广府本土潮牌:新世代的新表达

佚名 137 2022-10-23

文/羊城晚报记者 黄士 实习生 张熹珑

四月伊始的广州阳光明媚,不少市民更换新装踏青赏花。近日羊城晚报记者走访广州服装门店发现,各大卖场不约而同地上新了春夏装,本土潮牌商家依靠独具广府文化特色的装潢、前卫时尚的岭南气质服饰,吸引众多消费者选购。

从衣袂飘飘的汉服风尚到简约精致的本土潮牌,越来越多国风元素出现在服饰设计上。作为服装制造业的集聚地,广东孕育了众多有创意的本土潮牌、设计师品牌,如HEA醒狮、一尚门、等广府本土潮牌相继崛起。业内人士指出,本土潮牌或成为新发展格局下的消费热点,在年轻人中掀起本土文化的潮流。

本土赛道:

聚焦岭南文化 广府服饰苏醒

夏装潮牌 广府本土潮牌:新世代的新表达

走进HEA醒狮线下门店,记者注意到一个十分瞩目的狮子灯牌,春夏上新的款式继续沿用醒狮元素,“醒狮新世代”的小狮子IP形象在店内随处可见。HEA醒狮品牌总监马亮接受采访时称,以醒狮为主要设计元素的HEA,与醒狮国粹一样,同样诞生于佛山。HEA很多设计师、管理者都来自佛山本地,从小就开始接触有600多年历史的醒狮文化,“对南狮文化有一种发自内心的亲切感”。

除却HEA醒狮的标志性图案外,服饰工艺制作上的本土味亦在增加,采用了盘扣、织锦拼接等技艺。来自广东的品牌主理人陈乳西提到:“我们喜欢通过刺绣将衣服线条、光泽度、层次更好地表达出来。不过,刺绣也并非‘万金油’,是否适用于这个款式的衣服还需要进行考量,比如能否贴合面料、是否影响衣服质感等。”

“广东一直以来都可谓服装大省,近年来受浙江、福建服饰行业的冲击较大,好在国潮崛起,广东凭借成熟的服装生产工艺,在国潮风口下将岭南文化元素融入现代潮品中。醒狮、龙舟、功夫等独特文化符号掀起本土潮流,广府服饰再度表现亮眼,深受年轻人的喜欢。”广东省体制改革研究会执行会长、广州市博士科技创新研究会会长彭澎告诉记者。

本土产业的发达为潮牌快速崛起提供了土壤,作为服装制造业的集聚地,广东为潮流服饰的发展提供了诸多便利。陈乳西接受采访时也表明,自己之所以会走上做服装的道路,或多或少也是受到东莞服装业较发达的影响:“广东的产业链相对比较完善。在读大学的时候也有模拟服装从业的经历。”

品牌对话:

新旧融合 年轻世代的新式表达

夏装潮牌 广府本土潮牌:新世代的新表达

将传统文化元素以更灵活、现代的方式表现出来,是国潮服装能够抓住年轻人的重要原因。“我们公司做了十几年的潮牌服装,后来才把这个醒狮元素引入到潮流服饰中,创立了HEA品牌。”马亮介绍,品牌以传统醒狮形象为基础加以设计,融入潮流元素,创造出“醒狮新时代”的小狮子形象。而这个充满了阳光朝气的小狮子形象,也戳中了年轻人的“萌点”。

“年轻人可能会对传承类的文化没有那么敏感,传统文化也没有那么时尚化。为了破解这个难题,HEA醒狮赋予了狮头更多现代气息,同时也保留了传统的精髓元素。比如狮头头顶的莲花,就是我国传统花卉。莲花中间,我们给狮子戴了一个棒球帽,狮头左右两侧挂着铃铛的链条则类似于耳环。”马亮告诉记者,这只融合传统文化和现代时尚理念的小狮子,成为HEA每件衣服上必不可少的元素。

在传统文化上的表达则呈现出浓郁的粤语文化特色夏装潮牌,不少创意来自粤语剧集的经典对白,如“泡面款”T恤的“你肚唔肚饿啊?煮个面你吃?”。陈乳西表示,直接把这样一句话打印在衣服上,比较偏向于为了搞笑而搞笑,所以在设计上稍微作了调整,用更简单的英文来进行表达。”

夏装潮牌 广府本土潮牌:新世代的新表达

据艾媒相关数据显示,2021年国潮服装赢得近七成国民认可,其中以90后、00后为代表的“Z世代”是支撑本土服装品牌的重要力量。马亮也提到,HEA醒狮的主要顾客为15-40岁年龄层人士。“国潮中的‘潮’字始终是年轻人所喜爱向往的,他们的口味、需求每一季都在变化。我们会调研市面上比较受落的颜色、风格,每一季推出新的系列。”他透露道,今年春夏季的重头戏之一是采用泼染技法的国画水墨系列服饰。

发展态势:

既要接地气 又要走出去

夏装潮牌 广府本土潮牌:新世代的新表达

越来越贴近生活和接地气,是本土品牌的一大特征。“我们的品牌概念是‘用碎片填满生活’,将生活中获得的灵感化作巧妙的设计,呈现在日常的服饰上。”陈乳西提及,即将推出一款“吃火锅专用的白T恤”,“喜欢打边炉的朋友应该都有这个经历,每次穿白衣服吃火锅都会沾到酱料。这次我们推出的这款白T恤,上面本来就有一点‘辣椒油’,这样一来,大家也不用害怕弄脏了。”未来,还计划开展线下摆摊或草地音乐会,让品牌概念更加充实。

无独有偶,HEA醒狮也通过延伸周边产品,希望让醒狮文化更加深入人心。“我们创建了龙狮文创馆、HEA生活馆和龙狮客栈。文创馆里展出来自非遗传承人的精品狮头和其他扎狮、舞狮的作品。”马亮告诉记者。

推动醒狮文化走向全国各地,同时融入更多地域传统文化元素,是HEA醒狮正在做的一件事。以HEA的城市系列为例,不同城市类型的服装上,醒狮展现不同形态。如天津款参考了杨柳青年画,贵州是茅台酒标,重庆是火锅,江西是景德镇的青花瓷。

“我们提取每一个省份或者城市的城市特色和人文特色,会做各种横向或纵向的尝试。”从岭南文化到国内各个区域的文化,年轻人越来越接纳国内传统文化。马亮补充道,HEA醒狮不仅单纯做服装夏装潮牌,更是做文化。

对此,彭澎也就本土潮牌的未来走势向记者表达了看法:“一方面,本土潮牌可以通过名人代言、影视作品、受众互动来扩大品牌的影响力;另一方面,我们要有国际视野,依托设计师和文化大师的强强联合来让岭南文化走到世界舞台上,建立起消费者购买的信心,认识到我们的本土潮牌也可以如此优秀。”

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