中国服饰行业:国货崛起助推品牌升级,“Z世代”成为消费生力军

佚名 119 2022-10-23

目前,中国服饰企业逐渐向高端化、品牌化方向发展。国家统计局数据显示,2021年中国限额以上单位服装类商品零售额达9974.6亿元。疫情期间,国家出台促进服装行业发展的政策和促进消费政策谈谈服饰,行业得到明显改善,预计2025年达11071.8亿元。

中国服饰行业经济环境(一)

疫情对社会消费冲击显著,2021年下半年疫情防控良好,社会销售品零售额慢慢上升。2022年3月以来, 国内多地疫情爆发,尤其是上海、深圳等一线城市的线下零售备受冲击,影响终端销售。2022年3月、4月消费零售总额呈现下降趋势。

中国服饰行业:国货崛起助推品牌升级,“Z世代”成为消费生力军

中国服饰行业:国货崛起助推品牌升级,“Z世代”成为消费生力军

中国服饰行业经济环境(一)

中国服装产业链上游:棉花价格

数据显示,2021年10月棉花价格为22142.0元/吨。受全国各地疫情影响,多地货运受阻,下游需求整体承压谈谈服饰,纯棉纱线类产品价格下降,销售亏损增多,对棉花原料的采购多以刚需为主。

中国服饰行业:国货崛起助推品牌升级,“Z世代”成为消费生力军

中国服饰行业:国货崛起助推品牌升级,“Z世代”成为消费生力军

中国服装产业链上游:棉花价格

中国服饰行业消费者信息参考、购买渠道概况

中国服饰行业:国货崛起助推品牌升级,“Z世代”成为消费生力军

调研数据显示,中国消费者从电商平台(67.9%)购买服饰的比重最大,线下服饰实体店(55.5%)次之。艾媒咨询分析师认为,生活节奏加快、网上购物方便快捷是消费者选择线上购买服饰的原因,且疫情期间消费者线下购物需求转移至线上购物,线上逐渐成为消费者购物主要渠道。

中国服饰行业:国货崛起助推品牌升级,“Z世代”成为消费生力军

中国服饰行业消费者信息参考、购买渠道概况

中国服饰行业:国货崛起助推品牌升级,“Z世代”成为消费生力军

中国服饰行业人群、收入分布

调研数据显示,中国服饰行业消费者主要由中青年与“Z世代”人群组成,合计共占84.8%;消费者收入主要集中在5000-10000元与10001-15000元区间,两部分占到消费人群的66.5%。

中国服饰行业:国货崛起助推品牌升级,“Z世代”成为消费生力军

中国服饰行业人群、收入分布

值得一提的是,国货崛起助推品牌升级,随着消费者民族自信的增强和年轻一代消费群体崛起,消费者对国潮品牌的认可度有所提升。“Z世代”的成长伴随中国经济建设与城镇化建设的突飞猛进,消费基础较好,更容易接受“国潮”“国风”,逐渐成为服装市场的主力消费人群。

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